רווחי חברת LEGO יורדים לראשונה מזה 13 שנים

לֶגוֹ הודיעו על ירידה ראשונה ברווחים מזה שלוש עשרה שנים. ענקיות הצעצועים הדניות הן אחת מחברות הצעצועים האיקוניות, המתמשכות והמצליחות בהיסטוריה והלבנים הצנועות והצבעוניות שפתאום הופכים למכשירים של עינויים מוחלטים כשדורכים עליהם ברגליים יחפות נשארים פופולריים להפליא גם בקרב הצעירים וגם בקרב הצעירים בנפשם. יְוֹם.

בשוק שנשלט יותר ויותר על ידי מוצרים דיגיטליים, LEGO הצליחה להישאר רלוונטית לאורך השנים, בין היתר הודות למספר קידום צולב מוצלח למדיה בטלוויזיה ובקולנוע. קשרים עם זיכיונות ענק בינלאומיים כגון מלחמת הכוכבים, הארי פוטר ו באטמן אפשרו ייצור של ערכות LEGO ייחודיות וסדרה של משחקי וידאו בנושא. LEGO זכתה גם להצלחה בעידן המודרני על ידי הסתעפות לעולם הקולנוע עם אנשים כמו סרט הלגו ו סרט לגו באטמן.

קָשׁוּר: פוסטרים של דמות סולו: סיפור מלחמת הכוכבים מקבלים מהפך של LEGO

עם זאת, נראה כאילו הפופולריות העקבית של LEGO והחשיפה הקולנועית לא בהכרח תורגמו לכסף קר וקשיח, כפי שהודיעה החברה (באמצעות BBC) הרווחים הראשונים שלהם יורדים מזה שלוש עשרה שנים, כשההכנסות ירדו ב-8% ב-2017 בהשוואה ל-2016. LEGO אישרה שהרווחים ירדו, והטילה חלק מהאשמה על ייצור יתר של לבנים. זה כנראה הביא לעודף של סחורה שנמכרה בסופו של דבר בהנחה. דוברת LEGO הסבירה:

"לא היה מספיק מקום להכניס צעצועים של 2017 לחנויות, וסחר הצעצועים מונע על ידי חדשנות. במהלך השנה, ההכנסות ירדו, אולם המכירות לצרכן - או המכירות בחנויות - נותרו קבועות. זה מראה שצרכנים (ילדים והוריהם) ממשיכים לקנות מקמעונאים".

אמנם LEGO אולי חוותה שנת 2017 מאכזבת, אבל בהחלט אין צורך להתחיל לאגור לבנים עדיין. כפי שמציינת הצהרת החברה, המכירות של מוצרי LEGO נותרו חזקות, כאשר סוגיית ההיצע הגבוהה מהביקוש היא האשמה העיקרית בצניחה של השנה שעברה. בנוסף, נראה שהענקית הדנית כבר הפכה את המצב, כאשר LEGO נהנתה מחודש דצמבר הרבה יותר זוהר (ללא פרסים לניחוש למה) ומשנת 2018 משופרת עד כה. החברה נהנית גם מצמיחה רבה בשוק האסייתי.

רבים היו אולי מניחים שבאמצעות הסתעפות מוצלחת לעולם הקולנוע, הרווחים של LEGO היו מקבלים תפנית חדה כלפי מעלה הודות להכנסה בקופות ולחשיפה מוגברת. אחרי הכל, זה בהחלט עבד עבור מארוול. עם זאת, נראה שזה לא בהכרח היה כך. לאחר קיצוץ של 1400 משרות בספטמבר האחרון, יו"ר החברה למעשה הציע שגיוון מותג LEGO הוסיף אלמנט מזיק של מורכבות לעסק שלה והמשיך לרמוז שצריך להחזיר את המיקוד ללבנה צנועה עצמו.

ככזה, פגעי המזל האחרונים של LEGO עלולים לאיית חדשות רעות עבור מעריצי היציאות הקולנועיות שלהם. שני פרויקטים נוספים כבר הוכרזו ב סרט ההמשך של לגו ו המירוץ למיליארד לבנים - איזה לאחרונה איבד את המנהל שלו - אבל בהתחשב במצוקות הפיננסיות של החברה ב-2017, לֶגוֹייתכן שזכיון הסרטים של הסרט לא יגיע הרבה מעבר לכך.

יותר: לבני לגו חדשות שמקורן בצמחים שיושקו השנה

מָקוֹר: BBC