LEGO מושך פרסום עבור סטים הקשורים לבית הלבן ולמשטרה

LEGO ממשיכה להיות קולנית לגבי תנועת Black Lives Matter כשהחברה מושכת פרסומות לבית הלבן ולסטים הקשורים למשטרה. מותו של ג'ורג' פלויד עורר גל חדש של תנועת Black Lives Matter. מפגינים מכל שכבות האוכלוסייה יצאו לרחובות, ולרשתות החברתיות, להתבטא נגד אלימות המשטרה נגד הקהילה השחורה. חברות גם השתמשו בפלטפורמות שלהן כדי לשתף את המסרים שלהן על התנועה. היקף ההודעות הללו נע בין פוסטים של PSA ועד תרומות ולנקוט בפעולה.

LEGO היא אחת החברות שעשתה מאמץ לעשות את כל השלושה. חברת הצעצועים פרסמה ביום רביעי פוסט במדיה החברתית שהביעה הזדהות עם תנועת Black Lives Matters. לא רק שהחברה גם יזמה קריאה לפעולה בנושא, היא נענתה לקריאה משלה. LEGO תרמה 4 מיליון דולר לקרנות התומכים בחינוך של צעירים שחורים ומחנכים את כל הילדים לשוויון גזעי. בעוד שהחברה קיבלה דחיפה מהורים מודאגים שחוששים שילדיהם צעירים מכדי להיחשף לנושא, LEGO ממשיכה לנקוט בפעולות שתומכות בתנועה.

לפי ספר הצעצועים, Rakuten Linkshare מקבוצת LEGO יצרה קשר עם משווקים וביקשו מהם לעצור מבצעים למשך יותר מ

30 מערכות בנייה של LEGO מעורבים יצירות הקשורות למשטרה ודמויות מיניות. הגדרת החברה ל"הקשור במשטרה"מרחיב גם שוטרים, פושעים, כבאים, אביזרים כמו אזיקים ורכבי חירום ומבנים. חלק מהסטים המושתקים כוללים תחנת משטרת LEGO City, יחידת כלבים משטרתית, ניידת סיור, מטוס כיבוי אש, מרכז פיקוד נייד, מעצר כביש מהיר של המשטרה, ואפילו LEGO City חנות סופגניות. בנוסף, האימייל רשום את גרסת ה-LEGO Creator הבונה למבוגרים של הבית הלבן.

כשהמייל יצא לראשונה, יזמים רבים, כולל אתרי מעריצים, היו מבולבלים לגבי הסטטוס של מוצרים אלה. הם תהו אם LEGO תפסיק למכור את המוצרים האלה לחלוטין. חלקם נסערו מהרעיון למשוך את המוצרים האלה מהמדפים לחלוטין. אחרים הרגישו שזה עשוי להיות נחוץ כדי להעביר ביעילות את המסר של התנועה לילדים. עם זאת, דובר מטעם החברה הבהיר כי רק פרסום מוצרים אלו מבוטל, ולא המוצרים עצמם. המוצרים עדיין זמינים לרכישה באתר LEGO.

"ביקשנו שהשותפים השותפים שלנו יימנעו מפרסום תוכן קידום מכירות של LEGO כחלק מההחלטה שלנו לכבד את #BlackOuttuesday ולהשהות את פרסום התוכן בערוצי המדיה החברתית שלנו בתגובה לאירועים הטרגיים ב- לָנוּ. אנו מצטערים על כל אי הבנה ונבטיח שנהיה ברורים יותר לגבי כוונותינו בעתיד".

LEGO תומכת בתנועת Black Lives Matter במידה שחברות רבות אחרות חוששות ממנה. לא רק שהחברה נוקטת בגלוי עמדה נחרצת בעניין הפוליטי האינטנסיבי הזה, אלא שהיא הקריבה את הקידום של כמה מהמוצרים שלה כדי לתמוך בתנועה. למרות שזה אולי נראה קיצוני, זה חשוב חברות ממוקדות ילדים הן קולניות בעניין זה. אחרים עשויים לטעון שלגו לא הולכת מספיק רחוק וצריכה במקום זאת להפסיק את הייצור של מערכות הצעצועים הללו כדי למנוע האדרה של שוטרים. עם הזמן, חברות אחרות יצטרפו ל-LEGO בשימוש בפלטפורמה שלהן כדי לדבר על תנועת Black Lives Matter ולנקוט צעדים אמיתיים לקראת עזרה לקהילה השחורה.

מָקוֹר: ספר הצעצועים