פוסטרים של מסע פרסום ויראלי של 'התחיל' מתממשים

כשנותר קצת יותר מחודש עד הַתחָלָהיוצא לבתי הקולנוע, הקמפיין הויראלי ממשיך להתחמם. כעת מופיעות פוסטרים עם קודי QR מיוחדים, או "תגובה מהירה" - המובילים צופים מנוסים לשלב האחרון של שיווק הסרט.

היום הלכתי ברחוב ליד הדירה שלי בשיקגו והבחנתי באחת הפוסטרים. הַתחָלָה החל להטמיע את הרעיון (ראה מה עשיתי שם?) של פשעי נפש בעולם האמיתי - עם כרזות אזהרה כמו זו שנראית למטה.

הפוסטר מזכיר לי קצת את מחוז 9כרזות "בני אדם בלבד". נראה ברחבי הערים הגדולות בשנה שעברה.

לכל פוסטר יש קוד QR ועם פענוחו נשלחתי לאתר חדש: What Is Dream Share? האתר הוא בלוג אנונימי, בנוסח תיאוריות קונספירציה, כשהוא מנסה להבין את המסתורין של הרעיון המרכזי של הסרט. למרות שיש רק שני פוסטים עד כה, והוא חולק בעיקר קישורים לאתרים שכבר ראינו, אחד בהחלט חדש.

אחת הכתבות בבלוג עוסקת במקורו של המכשיר המשמש לכניסה למוחם של אנשים בסרט. באופן מוזר, התהליך מתחיל עם משחת שיניים.

קרא את המאמר מהאתר הויראלי למידע נוסף.

בנוסף, נשלחו קופסאות פח עם קודי QR מלמעלה לעיתונאים ואנשי תעשייה שונים.

בתוך הקופסה יש הַתחָלָה-מסומן USB עם הטריילר השלישי של הסרט ודגם של הסביבון (נראה בקדימונים). קוד ה-QR על הקופסה מפנה את הנמענים (עם מפענח) לאתר הויראלי הראשי של הסרט, פשע נפש.

ובכל זאת, שום דבר חדש לא קורה.

האתר קיים מאז תחילת תפנית הפרסום של הסרט - עם ארבעה שלבים להשלמתו. השניים הראשונים הובילו לטריילרים חדשים ולמשחק מבוך אינטראקטיבי, אבל אנחנו עדיין ממתינים לשלב השלישי.

אני מקווה שכל החומרים החדשים הם סימן שהשלב הבא ממש מעבר לפינה.

הַתחָלָה השתמש בקודי QR כדי לשלוח עוקבים מסוקרנים לאתרים הויראליים השונים של הסרט - כל אתר חושף יותר על פעולתו הפנימית של הסרט הַתחָלָה.

עוד באפריל, ב-WonderCon, חולצות השתמשו בקודים כדי לקדם אתר חדש, www.pasivdevice.org - מדריך וירטואלי ל- הַתחָלָה התקן.

אמנם לא כל מה שמוצג בקמפיינים ויראליים חיוני לחוויית הסרט, הם בהחלט עוזרים לבנות ציפייה - כמו גם מציעים תובנה מתגמלת לגבי הסרט הסופי.

כמובן שנולאן לא חדש בשיווק ויראלי - אם אתה זוכר את זה של האביר האפל קמפיין של הארווי דנט וגרפיטי בהשראת ג'וקר.

נותרו עוד שני שלבים ב פשע נפש אתר אינטרנט - כמובן שהאחרון עשוי להיות הסרט עצמו. אנו נעדכן אותך בכל פעם שיגיעו שלבים חדשים.

האם הקמפיין הויראלי הזה מסקרן אותך? מה הקמפיין הויראלי האהוב עליך?

הַתחָלָה לאקרנים בבתי הקולנוע וב-IMAX ב-16 ביולי, 2010

מָקוֹר: מעריצי נולאן (לתמונת כותרת)