ברבי ואופנהיימר לא יצילו את הקופה (לא משנה כמה הם מרוויחים)
ברבי ואופנהיימר הם שוברי קופות ענקיים, אבל השחרור שלהם רק מוכיח עד כמה מצב הקופות באמת גרוע ב-2023.
סיכום
- להיטים גדולים כמו ברבי ואופנהיימר חשובים לעתיד החוויה התיאטרלית, אבל עדיין יש אתגרים לבריאות הקופות שלאחר המגפה.
- למרות הופעות שיא והצלחתן של ברבי ואופנהיימר, בקופות עדיין חסר גורם מפתח להחלמה נכונה.
- שוברי קופות הופכים לחלק גדול יותר בקופות, ומשאירים סרטים קטנים יותר עם פחות הכנסות ופחות הזדמנויות להצלחה.
בַּרבִּיו אופנהיימר שניהם עושים גלים גדולים בקופות למרות שיצאו בו זמנית. בעוד הקופות שלאחר המגפה ממשיכה להתאושש, אט אט מטפסת חזרה לעבר סוג של מספרי הכנסות תיאטרליים שחוו ב-2019, להיטים גדולים כמו בַּרבִּי ו אופנהיימר הם ניצחונות חשובים להפליא לעתיד החוויה התיאטרלית, אבל הם לא הגורם החשוב ביותר באירוע ראוי התאוששות תיאטרלית, והצלחתם עשויה אפילו לחשוף כמה מהאתגרים הגדולים ביותר לבריאות הקופסה שלאחר המגפה מִשׂרָד.
לאחר שלכאורה הגיעה לתחתית בשנת 2020, הקופות חוו כמה ניצחונות גדולים בדרך להתאוששות, כולל כמה הופעות חדשות של כל הזמנים בקופות, כמו טופ גאן: מאבריק הופך לסרט החמישי עם הרווחים בכל הזמנים בקופות המקומיות (ה-12 בגובהו בעולם),
הקופות מתכווצות (וזה התחיל לפני המגיפה)
הקופה משתפרת לאט לאחר שהגיעה לשפל היסטורי במהלך מגיפת COVID-19. הקופות של 2020 צנחה ב-30 מיליארד דולר משיא שיא של 2019. ב-2021 הוא גדל ביותר מ-100 אחוז, אך עדיין ירד ב-60 אחוז מ-2019. ב בשנת 2022, היא זינקה ב-60 אחוז, אך עדיין הגיעה ב-35 אחוזים מהמספרים של 2019.. המחצית הראשונה של 2023 עלתה בכמעט 20 אחוז בהשוואה למחצית הראשונה של 2022, אך היא עדיין ירדה ביותר מ-22 אחוז. מהמחצית הראשונה של 2019, חלקית מלוח יציאת סרטים 381 קטן בהרבה במחצית הראשונה של 2023 לעומת. 670 מהמחצית הראשונה של 2019.
חשוב לציין שמכירת הכרטיסים כבר ירדה כבר כמה עשורים לפני המגיפה ושכל העליות בהכנסות הקופות שנראו משנה לשנה נבעו בעיקר מעליות במחירי הכרטיסים ואינפלציה. למרות 18 שנים של צמיחה רצופות בקופות המקומיות מ-1986 עד 2004, השנים שחלפו מאז התקשו לראות גב אל גב שנים של צמיחה בהכנסות. 2023 בדרך להפוך לפעם הראשונה שהקופה גדלה במשך שלוש שנים רצופות מאז 2004, רק הודות להתרסקות המגיפה האדירה שקדמה לה. הפעם האחרונה שהקופה ירדה מתחת ל-7.37 מיליארד דולר המקומי של 2022 הייתה 7.34 מיליארד דולר של 1999 (ללא התאמה לאינפלציה).
אופנהיימר וברבי הובילו גל קופה אדיר
השחרור ראש בראש של בַּרבִּי ו אופנהיימר ב-21 ביולי הביא כמה רווחי קופות היסטוריים, שכן שני הסרטים משכו קהל עצום, כולל הטרנד הויראלי של תכונות כפולות של "ברבנהיימר". בזמן בַּרבִּי זכה בסוף השבוע עם פתיחה של 162 מיליון דולר, Warner Bros. הפתיחה הגדולה ביותר מזה שבע שנים.אופנהיימר קבע את השיא שלו בתור הפתיחה הגדולה ביותר בדירוג R מאז לֵץ, והפתיחה הגדולה ביותר של נולאן שאינה באטמן עם 82.5 מיליון דולר. יחד, ברבנהיימר הרוויח 235 מיליון דולר בסך הכל, הפעם הראשונה בהיסטוריה שני סרטים נפתחו מעל 80 מיליון דולר באותו סוף שבוע.
ברבנהיימר הוביל את המשימה לסוף השבוע הגדול ביותר עד כה ב-2023 עם ברוטו מקומי כולל של 311.3 מיליון דולר בכל המהדורות. לאחר בַּרבִּי ו אופנהיימר,קול של חופש הגיע למקום השלישי עם 19.8 מיליון דולר ו Mission: Impossible - Dead Accounting חלק ראשון הגיע למקום הרביעי עם 19.4 מיליון דולר, ואחריו עוד מגוון מהדורות אחרונות כמו אינדיאנה ג'ונס וחוגת הגורל, Insidious: The Red Door, Elemental, ועוד כולם מרוויחים מתחת ל-7 מיליון דולר. כסוף השבוע ה-29 של 2023, הוא הרוויח את סוף השבוע המקביל מכל השנים הקודמות, והגיע לפני מחזיק השיא הקודם, 19-21 ביולי 2019, עם 263.9 מיליון דולר, בראשות מלך האריות.
שוברי קופות הופכים לחלק גדול יותר בקופות
לפני המגיפה, הכנסות הקופות טיפסו לאט למרות ירידה מתמדת במכירות הכרטיסים, אך גם יותר ויותר הסרטים זכו להישגי קופות מונוליטיים כאשר סרטי שוברי הקופות זללו אחוז גדול יותר ויותר של קופות מִשׂרָד. זה בולט ביותר על ידי הסתכלות על סוף השבוע הפותח של כל אחד מהסרטים הרווחיים ביותר מדי שנה כאחוז מקופות הרווחים בסופי שבוע הפתיחה שלהם. מבט מהיר על הסרטים הרווחיים ביותר בכל הזמנים מגלה שכמעט כל 10 הסרטים המרוויחים בקופות יצאו לאקרנים בעשור האחרון, אך מבט מקרוב על הנתונים מגלה מגמה מדאיגה עוד יותר.
חישוב ההכנסות של הסרטים עם הרווחים הגבוהים ביותר כאחוז מקופות המכירות בסופי שבוע הפתיחה שלהם חושף סרטים אחרונים כמו אווטאר: דרך המים, הנוקמים: סוף המשחק, ו ספיידרמן: אין דרך הביתה היוו כמעט 90 אחוזים מהקופות בסופי השבוע הפותחים שלהם, בעוד גִלגוּל (2009) ו האביר האפל (2008) היו 55-60 אחוז, ובחזרה עוד יותר, משימה בלתי אפשרית II (2000) היה 53 אחוז, ו כַּבִּיר (1997) היה רק 30 אחוז. זה מראה שסרטים קטנים יותר נהגו להוות נתח גדול הרבה יותר בקופות, אבל עכשיו שוברי הקופות הגדולים ביותר מהווים לעתים קרובות עד 90 אחוז מההכנסות.
זה מלווה בירידה חדה במספר הסרטים שיצאו מדי שנה מאז המגיפה. בששת החודשים הראשונים של 2019, 670 סרטים יצאו לקולנוע. ב-2020 המספר הזה צנח ל-276, ולאט לאט צמח ל-381 בששת החודשים הראשונים של 2023, בקושי יותר ממחצית מ-2019. למרות לוח ההשקה הדק יותר, ההכנסה הממוצעת לסרט מהמחצית הראשונה של 2023 היא 11.5 מיליון דולר, גבוה ב-36% מ-8.4 מיליון דולר מ-2019. עליות הן בדרך כלל סימן טוב, אבל בהקשר הזה, ברור שהשינוי בא במחיר של סרטים קטנים יותר, שכן שוברי קופות שולטים בנוף התיאטרלי.
למה ברבי ואופנהיימר לא מספיקים לבד
בַּרבִּי ו אופנהיימר הן הצלחות גדולות, נחוצות, וחזרה נעימה לעידן שבו חולקה הקופה ביניהם סרטים רבים ושונים כמו שהיה לפני כמה עשורים, אבל זה רק מוכיח עד כמה הנסיבות הנוכחיות קשות הם. בעוד שהתנהגות קופתית כזו הייתה צפויה לפני כמה עשורים, היא נדירה יותר ויותר כעת. עוד לפני המגיפה, הקופות נשלטו בעיקר על ידי הצלחות מונוליטיות, שרובן זוכות להובלות קופות קדמיות. באופן אידיאלי, ההופעה של ברבנהיימר ואחריה רגליים ארוכות זנב יגדיר קופה בריאה יותר, אבל הדברים נעים בכיוון ההפוך.
שוברי קופות הם חלק בלתי נפרד מנוף הקופות, אבל ברור שכאן הקופות ראה צמיחה משמעותית משנה לשנה עם חלוקת הכנסות הקופות המפוזרות בין סרטים רבים על. הקופות מרוכזות מתמיד ב-2023. בשנת 2019, יותר מ-50% מכלל הקופות הגיעו מסרטים שהרוויחו מתחת ל-300 מיליון דולר וכמעט 35% הגיעו מסרטים שהרוויחו מתחת ל-100 מיליון דולר. בַּרבִּי ו אופנהיימר הם בהחלט מושכים יותר ממשקלם, אבל הצלחתם היא היוצא מן הכלל שמוכיח את הכלל ומדגיש את חוסר ההצלחה בהמשך שרשרת המזון.
הסימן הטוב ביותר להתאוששות קופה אמיתית לא יימדד רק על ידי סך ההכנסות מהקופה שנוצר על ידי סרטים בראש, אבל מבחר בריא של סרטים במגוון ז'אנרים ורמות תקציב שכולם רואים הצלחה ביחד. מאז אופנהיימר וגם (במידה פחותה) בַּרבִּי אפשר לראות כסרטים קצת "בינוני תקציב", הצלחתם בו-זמנית היא בהחלט צעד חלקי לפחות בכיוון הנכון, אבל הדרך שבה הם דחפו את רוב הסרטים האחרים בבתי הקולנוע מראה כמה צמיחה הקופה באמת צריכה כדי לראות התאוששות.