תוכניות טלוויזיה מובילות עם שינוי זמן ו-'Ad Creep'
אתה כנראה מבולבל מאוד עכשיו עם התמונה המובילה שלי. אל תדאג, הכל יהיה הגיוני עד שתגיע לסוף...
"שינוי זמן" הוא כאשר צופה צופה בתוכנית טלוויזיה לאחר זמן השידור המקורי שלה. זה הקוץ בעין של מפרסמים. אם אנשים לא נחשפים לפרסומות שנשתלו במקומות הפרסומות כששודרה תוכנית טלוויזיה, המודעות לא עובדות (כי אנשים מדלגים עליהן כשצופים בתוכנית מאוחר יותר). ואז הכסף שמשלם על סדרות טלוויזיה לא נכנס, והתוכניות האהובות עלינו מתבטלות.
במילים אחרות, כרגע - זה דבר רע.
נילסן אימצה את העובדה שאנו כבר לא צופים בתוכניות טלוויזיה כשהן משודרות לראשונה, והיא עוקבת אחר פרמטרים מסוג זה. הנתונים הסטטיסטיים הבאים עוסקים בצפיות שהוזזו בזמן המתרחשות תוך 7 ימים מתאריך השידור המקורי של תוכנית באמצעות DVR/Tivo השמעה.
אמנם בטלסטאר גלקטיקה היא הלהיט הגדול ביותר של ערוץ המדע בדיוני, היא גם התוכנית שהתחלפה במספר 1 - עם עצום של 53% מהצופים שלה צפו מאוחר יותר. של ארה"ב הודעת צריבה נמצא במקום השני ברשימה הזו עם 37% מהקהל שבו צופים מאוחר יותר. תוכניות אחרות שאנחנו אוהבים היו גם בקטגוריית 10 המובילות. גיבורים (35%), מִקְלָט (35%), יוריקה (34%),
מדד נוסף המשמש למדידת צפיות שהוזזו בזמן הוא לפי המספרים - או מיליוני צופים שעשו זאת.
למרות העובדה שבדרך כלל ריאליטי טלוויזיה וספורט הם הכי פחות תוכניות שהוזזו בזמן, הרשימה העליונה של מספר הצופים הייתה אמריקן איידול, שגרר למעלה מ-2.1 מיליון צפיות משתנה ללא שכל. תודו בזה: תוכניות מבוססות ריאליטי שקשה "להעביר צפייה" מכיוון שאם לא תתחבא מתחת לשולחן, אתה חייב לשמוע על התוצאות או האירועים של התוכנית בעבודה למחרת. אבל תוכניות אחרות שהפכו את 10 ההופעות המובילות במספרים היו גיבורים (1.8), אָבֵד (1.7), עַיִט (1.6) ו בַּיִת (1.5). (מספרים במיליונים)
אני מדלג על ההבחנות בין הבדלי כבלים ורשת כרגע, אם כי אם תסתכל, כבלים לתוכניות מבוססות יש את האחוז הגבוה ביותר של צפיות שהשתנו בעוד שתוכניות רשת הן בעלות המספר הגדול יותר של צופים... האם לא הרגע אמרתי שאני לא הולך לשם? אה, מה שלא יהיה... הנה זה.
אני מבולבל כי מבקר הכתיבה הציני האהוב עליך מהרהר ברעיון שהדמוגרפיה המדויקת הזו היא מכת מוות של דירוגים חיים, אבל ההיבט השני שהאנליטיקאי הסטטיסטי שבי מסתכל עליו הוא שלמרות אלה מספרים נראה גדולים, הם לא. הם רק אחוז קטן מסך הצופים שבסופו של דבר צופים בתוכנית בתאריך/שעה השידור המחורצים שלה. IE: כאשר הופעה כמו מוחות קרימנליים סוחף 15+ מיליון צופים, המספרים הקטנטנים 1+ מיליון אלו מהווים פחות מ-7% מקהל הצופים, אז לעת עתה, אין לזה השפעה גדולה על המפרסמים... עדיין.
התלהמות קשורה: כאשר מוצרים הופכים לחלק מהסקריפט:
ניבאתי בעבר רטט מסך מאמר שהיינו רואים מיקום מוצר משתלב בתוכניות טלוויזיה. (זהירות: זה רומן של מאמר) הדוגמה שלי מחוץ לאחיזה הייתה:
קלארק קנט פורץ דלת, ואז עוצר לומר "אני מתערב שבעלי הבית כאן יכולים להשיג דלת חלופית מ-Summit Doors" ואז מטשטש כדי להציל את המשפחה.
אמרתי שהפרסום לא ישרוד מפרסומות בלבד ויצטרכו להתחיל להציב מוצרים בתוכניות בעצמן, כמו שעשו בסרט ישן יותר, המופע של טרומן.
תֵאוֹרִיָה? ספֵּקוּלָצִיָה? לא - כבר ראיתי את זה.
שבוע שעבר ברשת NBC השם שלי זה ארל, דארנל (אדי סטיפלס) קונה לילדתו ג'וי (ג'יימי פרסלי) כמה תכשיטים. היא פותחת את זה וצועקת משהו קרוב לאמירה הזו בדיוק: "אוי אלוהים, זה תליון לבבות פתוחים של קיי תכשיטנים מאוסף ג'יין סימור!" (אמרתי לך שהתמונה בתחילת הפוסט הזה תהיה הגיונית).
הלסת שלי נשמטה כששמעתי את זה. אֲנָחָה... כן, זה מעט אימות אבל במקרה הזה, אני לא מתלבט יותר מדי לגבי אימות התחזית שלי. פרסום מוצר בתצוגה מגיע... הוזהרתם.
הדוח הזה הביא לכם על ידי מחשב נייד Dell Inspiron שלי, הקלדה מופעלת על ידי פפסי והתאפשר על ידי הטלוויזיה JVC שראיתי בה הכל. הנה, אני עכשיו אחד מגלגלי השיניים במכונה הגדולה. הפרסום המוטבע כבר כאן!
הערה: נתוני נילסן שנעשה בהם שימוש מקורם במחקרים מ-1/1/08 עד 30/11/08.
מקור: מדיה פוסט