לדיסני+ יש עוד דרך ארוכה לפני שתנצח את נטפליקס
מוצלח כמו דיסני+ יכול להיות, יש לו עוד דרך ארוכה לפני שהוא יוכל לנצח נטפליקס. כשדיסני השיקה את שירות הסטרימינג שלהם בסוף 2019, אנליסטים בתעשייה חזו במקור שהוא יגיע למה שהם כינו את "יעד שאפתנימתוך 50 מיליון מנויים עד 2020. זה היה נתפס כהצלחה אדירה, כולל על ידי דיסני, אבל המציאות הוכיחה את עצמה אפילו טובה יותר עבור בית העכבר. דיסני+ עברה 100 מיליון מנויים במרץ 2021, ועל פי התחזיות הנוכחיות דיסני+ יגיע ל-294 מיליון מנויים עד 2026 - ניצחה את הצפי של נטפליקס על 286 מיליון לאותה שנה.
מלחמות הסטרימינג בהחלט התלהטו, אבל המועמדים המובילים הם ללא ספק נטפליקס ודיסני+. שירותי סטרימינג אחרים צפויים להיגרר אחרי שני אלה, עם תחזיות Prime Video של אמזון השירות יגיע ל-184 מיליון עד 2026, HBO Max יגיע ל-50 מיליון, ואפל TV+ יגיע ל-11 בלבד מִילִיוֹן. לדיסני יהיה הקלה לראות שהציר שלהם לסטרימינג השתלם כל כך טוב, במיוחד לאור מגיפת הקורונה שהשפיעה על זרמי ההכנסות האחרים שלה.
ועדיין, למרות כל זה, אין מקום לשאננות לגבי עליית דיסני+. המציאות היא שלדיסני+ יש דרך ארוכה לעבור עד שהיא באמת תוכל לנצח את יריבתה המבוססת יותר, הן מבחינת מגוון התוכניות המוצעות ואפילו מבחינת הפונקציונליות הבסיסית. במקום לשקול את
לנטפליקס יש מגוון טוב יותר של הצלחות
נטפליקס נזהרת באופן מסורתי מלדון בביצועים של תוכניות בודדות, ואכן נתוני צפייה בפועל הם סוד שמור היטב; ובכל זאת, בהקשר של התחרות הגוברת, ענקית הסטרימינג החלה להיות קצת יותר שקופה לגבי הנתונים שלה. בנאום בכנס הקוד 2021, מנכ"ל משותף טד סרנדוס חשף את הביצועים הטובים ביותר של נטפליקס; הלהיטים האחרונים כוללים את שונדה ריימס ברידג'רטון, האחים רוסו הוֹצָאָה, תוּרמוֹס, המכשף, אנולה הולמס, הגמביט של המלכה, צבא המתים, ו שן מתוקה. ברור מייד עד כמה נטפליקס מגוונת, כי זה כולל הכל, החל מיצירות תקופתיות רומנטיות ועד לתרגומים זרים. עוד יותר מעניין לציין כי, בעוד נטפליקס מעוניינת לפתח זיכיונות כמו המכשף ו דברים מוזרים, הם בכלל לא תלויים בהם. "זכיינות זה טוב, אבל מה שאתה רוצה זה להיטים," ציין סרנדוס.
הניגוד בין נטפליקס לדיסני+ בולט. כאשר נטפליקס מייצרת תוכן עבור מגוון רחב של צופים, רוב התוכן של דיסני+ מכוון כלפי משפחות, להגביל באופן מיידי את סוג התוכניות שדיסני יכול לשחרר בסטרימינג שלהם שֵׁרוּת; למרות שבסיס תוכן בוגר יותר זמין בעולם תחת באנר Star, זה לא קיים כרגע בארצות הברית; למען האמת, Star עדיין מרגיש כמו מחשבה שלאחר מכן, ניסיון לשחרר תוכן בשווקים שאין להם Hulu. הלהיט האמיתי של השנה הראשונה של דיסני+ היה למעשה המילטון - ניתוח של צד שלישי מציע המילטון היה גדול בהרבה מ המנדלוריאן, הגדלת ההרשמות ב-641 אחוז מדהים. אבל השנה השנייה של דיסני+ נשלטה לחלוטין על ידי זיכיונות, עם מארוול ו מלחמת הכוכבים משחרר פטפוטים מטביעים על כל דבר אחר. דיסני+ נקלעה לעמדה הפוכה לנטפליקס, כזו שבה היא הופכת יותר ויותר תלויה בזכיינות. דבריו של סרנדוס מכוונים בצורה משעשעת כלפי המתחרה העיקרי שלו.
האלגוריתם של נטפליקס הוא הסוד האמיתי להצלחתו
היתרון הגדול ביותר של נטפליקס על פני דיסני+, עם זאת, הוא הפונקציונליות שלה. כמה מבקרים התלוננו שלנטפליקס חסרה זהות, תחושה מאחדת של מותג, אבל הם פספסו את הנקודה; נטפליקס היא ביסודה חברה מונעת נתונים. לנטפליקס יש ספריית תוכן עצומה, כזו שעולה בהרבה על דיסני+, ואין שום דרך לנווט בה בקלות; כתוצאה מכך, ענקית הסטרימינג השקיעה הרבה מזמנה ומאמציה ביצירת אלגוריתמים מתוחכמים המנתחים התנהגות של משתמש ויוצרים חוויה אישית לכל משתמש. ה פלטפורמת נטפליקס מחלקת את הצופים לתוך יותר מ-2,000 "קהילות טעם", וסרטים ותוכניות טלוויזיה מתויגים באופן נרחב עם מטא נתונים על מנת להבטיח שהם מומלצים לאנשים הנכונים. נטפליקס מקבלת יותר נתונים על צופה בכל פעם שהם בודקים משהו בשירות הסטרימינג, ומשפרת את ההמלצות. ככל שמישהו ישתמש יותר בנטפליקס, כך החוויה שלו תהיה טובה יותר. חוקרים בנטפליקס טוענים שאנשים יכבו אם הם לא ימצאו משהו תוך 60 עד 90 שניות, כך שהכל תלוי בדיוק של האלגוריתם.
בניגוד, לפונקציונליות של Disney+ יש מקום לשיפור, ולמרבה הפלא זה מתברר באמצעות הטיפול של שירות הסטרימינג בתכני MCU. כדי להשתמש בדוגמה, כאשר הקרדיטים מתגלגלים על הפרק האחרון של תוכנית טלוויזיה של מארוול, דיסני+ פשוט ממליצה להם לצפות בפרק אחר - ו נראה שההמלצה היא קבועה, ללא קשר לשאלה אם הצופה רק צפה בסדרה אחרת בשבוע או לא לִפנֵי. בניגוד לתכנות המתוחכמים של נטפליקס, נראה ש-Disney+ היא די בסיסית, גישה "יחידה מתאימה לכולם" שעובדת לעת עתה כי אין בה כל כך הרבה תוכן. זה גם משמעותי שהפונקציונליות הזו מחזקת את הזכיינות, במקום לעודד צופה לעסוק במגוון הרחב יותר של תוכן בדיסני+; מישהו שבודק אחד תוכנית טלוויזיה של מארוול פשוט יצביע על אחר, לא על סדרה שיושבת במקום אחר אלא דומה מבחינה נושאית או סגנונית. זה מצביע על כך שאנשים עוסקים ב-Marvel ו מלחמת הכוכבים, לאו דווקא עם דיסני+ עצמה. בינתיים, ראוי לציין ניתוח של צד שלישי לא מצביע על אף אחד מהמארוול ו מלחמת הכוכבים סדרות התהפכו דברים מוזריםמעמדה כתוכנית הטלוויזיה המבוקשת ביותר בעולם במשך יותר מכמה שבועות.
-
אין ספק שדיסני+ יכולה להיחשב כהצלחה יוצאת דופן, וייתכן מאוד שהתחזיות שלשירות הסטרימינג יהיו יותר מנויים מנטפליקס עד 2026 נכונות. אבל מלחמות הסטרימינג רחוקות מלהסתיים, וכרגע דיסני+ הוא עדיין הילד החדש בלוק, כרגע תלוי יתר על המידה בשני זיכיונות גדולים. נטפליקס חובקת זיכיונות - א ברידג'רטון ספין-אוף בעבודה, דברים מוזרים ספינאופים ייצאו בקרוב, ו המכשף הפך לבסיס ליקום טרנסמדיה - אבל הם לא תלויים בהם באותו אופן כמו דיסני+. יתרה מכך, מבחינת פונקציונליות בסיסית, נטפליקס נמצאת כרגע לפני שנות אור. דיסני+ יש עוד דרך ארוכה לעבור.
איך התלבושות של Eternals שונות מחליפות גיבורי-על אחרות של מארוול
על הסופר