כל מחלוקת פרסום של דיסני+: אלמנה שחורה, פיקסאר, Cruella ועוד

בזמן דיסני+ה-Premier Access של התקבלה במקור כהתאמה חכמה להגבלות COVID-19, מחלוקות סביב מודל הגרסה החדש הזה החלו לצוץ. עם אלמנה שחורהכוכב סקרלט ג'והנסון מכריזה על תביעתה נגד דיסני, הדיונים סביב ההשפעות של מודל השחרור של דיסני+ היו בראש ובמרכז, אבל הסרט של מארוול רחוק מלהיות המחלוקת היחידה של שירות הסטרימינג.

Disney+, פלטפורמת הסטרימינג של דיסני משלה, הושקה ב-12 בנובמבר 2019. הפלטפורמה תארח את כל הצופים האהובים שירצו - כולל סרטי מארוול ומלחמת הכוכבים - לצד כותרים חדשים בלעדיים. כאשר מגיפת ה-COVID-19 פגעה זמן קצר לאחר מכן, חברות בידור נאבקו לשמור על רווחים בתקופה שבה בתי קולנוע רבים היו סגורים או ריקים. זה הוביל לביקוש מוגבר לשחרורים בבית, כולל גישה לפרמייר של דיסני+. תמורת $29.99, למנויים תהיה גישה בלתי מוגבלת לסרטים חדשים עם יציאתם לאקרנים. לעתים קרובות, יציאת הסרט לקולנוע ו-Premier Access התרחשו באותו יום, אם כי כמה מהם נהנו מהקרנות קולנועיות בלעדיות. חלק מהסרטים, למרות הפוטנציאל שלהם, שוחררו ישירות לדיסני+ בחינם. בעוד שהמודל הזה סיפק רווחים לבעלי המעמד הגבוה של דיסני, אלו שמפיקים את הסרטים ומסתמכים על רווחי קופות הביעו את חוסר שביעות הרצון שלהם מהדגם.

דיסני היא לא החברה היחידה שמתמודדת עם תגובה נגדית הודות לדגם השחרור החדש שלהם. האחים וורנר. התמודדה עם בעיות ממספר שותפים על בחירתה לשחרר את כל סרטי 2021 ב-HBO Max, מה שהרגיז אנשים כמו מנכ"ל AMC תיאטראות אדם ארון, הבמאי כריסטופר נולאן, ו-Legendary Entertainment, שמימן סרטים כמו חוֹלִית ו גודזילה נגד קונג. השחקן ג'רארד באטלר הגיש תביעה דומה לתביעה של ג'והנסון באותו שבוע, ותבע את Nu Image, Millennium Media ו-Padre Nuestro Productions על שאריות הקשורות אולימפוס נפל. כל התגובה הזו עשויה לעורר כוכבים להתחיל לדרוש טיפול טוב יותר לעצמם ולחברות ההפקה בהן הם עובדים.

אלמנה שחורה

לאחר אלמנה שחורהלאקרנים ב-9 ביולי, סקרלט ג'והנסון הודיעה שהיא תגיש תביעה נגד דיסני על יציאת הסרט ההיברידית. נדחה מתאריך היציאה המקורי שלו במאי 2020, הסרט הראשון של שלב 4 של Marvel שוחרר בבתי הקולנוע וב-Disney+ Premier Access בו-זמנית. התביעה, שהוגשה לבית המשפט העליון בלוס אנג'לס, טוענת שדיסני הפרה את החוזה של ג'והנסון בכך שלא נתנה לסרט לאקרנים בלעדי לקולנוע. שכרו של ג'והנסון הסתמך במידה רבה על רווחי הקופות, עם בונוסים שהובטחו אם יגיעו למדדים. התביעה קובעת שדיסני מנעה ממנה בכוונה לקבל את הבונוסים הללו על ידי פרסום הסרט בדיסני+ ב- באותו הזמן ולכאורה מסרבת לנהל משא ומתן מחדש על החוזה שלה לפני כן, מה שעלול לעלות לשחקנית עד 50 דולר מִילִיוֹן.

אלמנה שחורה הרוויחה יותר מ-80 מיליון דולר בקופות בסוף השבוע הפתיחה שלה, ועוד 60 מיליון דולר באמצעות סטרימינג - כל הכסף שמרוויח אך ורק את דיסני ולא אלה שעבדו כדי ליצור את סרט צילום. עם עליית מניות דיסני עקב יציאת הסרט בסטרימינג, התביעה טוענת שהחברה נותנת עדיפות לקשריה בוול סטריט על פני גמול הוגן על העבודה שסיפקו השחקנים שלה. דיסני פרסמה תגובה לתביעה של ג'והנסון, בהצהרה שהיא עמדה בהסכמים שנקבעו בחוזה של ג'והנסון, וכי תגובתה הייתה "עצוב ומעצבן", לאור ההשפעות של COVID-19. כמה קבוצות אקטיביסטיות, כמו Times Up, ReFrame ו-Women In Film כינו את התגובה "התקפת אופי מגדרית."

קרואלה

לאחר שפרצו החדשות על התביעה של ג'והנסון, נחשף כי אמה סטון, הכוכבת של קרואלה, שקל לעקוב אחר תביעה לתבוע את דיסני. קרואלה, איזה היה שוחרר באותו מסלול היברידי כמו אלמנה שחורה, התמודדו עם מספרים מאכזבים בקופות - כנראה בגלל שרבים נהרו ל-Disney+ Premier Access דרך התיאטרון. קרואלה משך 26.5 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו; באותו טווח זמן, הסרט גרף למעלה מ-20 מיליון דולר. עם כל כך הרבה כסף שנגרף ישירות לכיס של דיסני במקום לעבור דרך שדרת הקופות המסורתית, סביר להניח שיותר כוכבי דיסני יתחילו לדרוש את חלקם ההוגן הרווחים. נכון לעכשיו, לא היה אישור אם אמה סטון תנקוט בצעדים משפטיים נגד דיסני, אבל עם קרואלה 2 בעבודה, זה לא יהיה מפתיע לראות את סטון מחדשת את החוזה שלה מבעוד מועד.

ESPN

ESPN נמצאת בבעלות חברת וולט דיסני מאז 1996. בעוד ענקית עיתונות הספורט הצהירה בשנים האחרונות שהיא רוצה להתמקד בספורט על פני "פוליטיקה", נראה שההשקה של דיסני+ שינתה את המנגינה שלה. לפתע, שמות מכובדים בשידורי ספורט החלו בשילינג לפלטפורמת הסטרימינג, והחליקו בקטעים של משפחת סימפסון וסרטי דיסני בין חדשות ספורט. בעוד ESPN הפכה בהדרגה לתכסיס שיווקי, השקת דיסני+ הבהירה את השינוי. כמה פרשנים קיבלו משרות עם נותני חסות גדולים ואפילו קבוצות בודדות, והרימו דגלים אדומים לגבי נאמנותם ויכולתם להישאר אובייקטיביים בדיווח שלהם. ככל ש-ESPN מעדיפה רווחים על פני מידע, כך השקע מתנודד יותר מעיתונות ונכנס לעולם הבידור הטהור. עיתונאים עם ESPN החלו למכור את שירות הסטרימינג במהלך מהדורות חדשות, כמו גם להציע את הפלטפורמה לעוקבי הטוויטר שלהם. העבודה כזרוע שיווקית עבור המיזם האחרון של דיסני מעמידה בספק את היושרה העיתונאית של הערוץ. אם העיתונאים של ESPN מוכנים לשלם עבור דיסני, על ידי מי עוד אפשר לקנות אותם?

פיקסאר

מאז שדיסני רכשה במלואה את אולפני האנימציה של פיקסאר ב-2006 (לאחר הפצת הסרטים שלהם במהלך העשור הקודם), הצמד הפיק כמה סרטי אנימציה מדהימים; למרות זאת, פיקסאר לא אישרה את דגם השחרור של דיסני. שניים מהסרטים שפיקסר הוציאה במהלך מגיפת COVID-19 - נֶפֶשׁו לוקה- זכו לשבחים גבוהים להפליא. אבל שני הסרטים התמודדו עם מחלוקת סביב יציאתם לסטרימינג בלבד ברוב המדינות.

של נשמה הבכורה נדחתה מספר פעמים עקב סיבוכים שנגרמו כתוצאה מ-COVID-19, למרות שדיסני עמדה בדעתו שתהיה לה יציאה לקולנוע; עד ה-8 באוקטובר 2020, אז הכריזו שהסרט יוקרן בבכורה בלעדית בדיסני+ בחג המולד. המלכוד היחיד? הסרט יהיה בחינם לכל מנויי דיסני+. הסרט יצא בסופו של דבר בבתי הקולנוע במדינות שאין להן דיסני+, אך מעולם לא הייתה לו הזדמנות למצות את הפוטנציאל הקופתי האמיתי שלו. אמנם לוקה שהייתה קצרה בתיאטראות בינלאומיים, הוא קיבל את אותו יחס כמו נֶפֶשׁ, מונעים מפיקסאר רווחים שכמעט מובטחים. עובדים בפיקסאר הביעו את חוסר שביעות רצונם ממודל ההפצה הזה, וטענו שהוא מפחית בערך הזמן והמאמץ שהושקעו בהפקת הסרטים.

שייט בג'ונגל

שייט בג'ונגלהוא התוספת האחרונה לסדרת הסרטים של דיסני. מבוסס על הנסיעה בפארק השעשועים של דיסני, סרט הרפתקאות הג'ונגל מציג שמות גדולים כמו דוויין ג'ונסון ואמילי בלאנט. למרות החששות לגבי גרסת הדלתא שמרחיקה את הצופים מבתי הקולנוע, שייט בג'ונגל הצליחה להכניס 30 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו וכמעט באותה מידה דרך דיסני+. הסרט שוחרר על אותו דגם כמו אלמנה שחורה ו קרואלה, וזו הסיבה שרבים משערים שזה עשוי להיות הסרט הבא שיגרום למחלוקת מסוימת. בעוד ג'ונסון דיווח כי אין לו כוונות לתבוע את דיסני על הפסדים פוטנציאליים, חלקם חזו כי בלאנט עשוי להיות הבא שיתמודד עם בית העכבר.