קופות פוסט-מגפה והסטרימינג משנים את האופן שבו אנו מגדירים הצלחה בסרטים

הקופות המצומצמות שלאחר המגפה ועליית הסטרימינג שינו את הדרך שבה סרטים מרוויחים כסף, ובכך, ההבנה שלנו לגבי מה הופך סרט ל"מוצלח". הקופות לא מביאות את המספרים שהיו פעם, וסרטים נוספים הופכים בו-זמנית מהדורות סטרימינג, בנוסף לעלייה בתוכן בסטרימינג בלבד, כך שסרטים אינם מייצרים הכנסות באותה צורה שהם יצרו מבחינה היסטורית.

במשך עשרות שנים, הסרטים הגדולים ביותר יצאו לאקרנים רק בתיאטרון, מה שהפך את הקופות למוקד לדיווח ולדיון בהופעה של סרט. לעתים קרובות קהלים היו מתנגדים לביצועי הקופות של תוכן שהם אהבו או לא אהבו, ודמויות קופות היו מונחות ליד ציוני סקירה כעדות לפופולריות של סרט (או היעדרו), ודיווחי קופות שבועיים נצרכו כהוכחה חותכת לסרט של סרט. ביצועים.

קָשׁוּר: מספרי קופות סרטים אינם חשובים יותר

עוד ועוד סרטים גדולים כבר יצאו בסטרימינג לפני המגיפה, כולל זוכי פרסים גדולים, אבל זה הואץ הודות למגיפה. עכשיו שלסרטים הגדולים של השנה יש יציאת קולנוע מפוצלת, או אפילו בלעדית, והכנסות הקופות נמוכות בהרבה מאשר לפני כמה שנים בלבד, בגלל (בעיקר) גורמים שאין להם שום קשר לאיכות הסרט, עלינו לשקול מחדש את הדרך שבה אנו מעריכים את הביצועים של סרט ובכך להגדיר מחדש מה המשמעות של סרט להיות הַצלָחָה.

קופות אף פעם לא היו הסיפור המלא של ביצועי סרטים

קודם כל, אין צורך לומר זאת, אבל הופעת קופות היא רק מדידה של ביצועים מסחריים, לא הכשרון האמנותי, ולכן צריכה להיות לה מעט מאוד רלוונטיות לקהל. כמו כן, הרבה קלאסיקות גדולות מ אלו חיים נפלאים ל בלייד ראנר ל מועדון קרב ל סקוט פילגרים נגד העולם, הרבה בתום לב קלאסיקות לא הופיעו טוב בבתי הקולנוע, ובכל זאת זכו להצלחה גדולה מאוחר יותר בטלוויזיה, במדיה פיזית או בסטרימינג. הכנסות לאחר תיאטרון נוטות להיות עם שולי רווח גבוהים יותר, כך שלמרות שייתכן שאין להן נפח זהה לתיבה הכנסות משרדיות, להופעה ארוכת טווח של סרט לאחר יציאתו מבתי הקולנוע יכולה להיות רווח כספי משמעותי פְּגִיעָה.

ואז, כמובן, לזכיינים גדולים, ישנם גורמים אחרים שאינם קופות, כמו הכנסות ממוצרים, שיכולות להיות אפילו יותר גדולות מקופות עבור חלק מהזכיינות, כמו מלחמת הכוכבים. יש גם הזדמנויות המשך וספין-אוף, שיכולות להיות אפילו יותר גדולות מהסרט המקורי, כגון האביר האפל, שהכניסה לאחר מכן למעלה ממיליארד דולר בינלאומית באטמן מתחילסך של קצת פחות מ-372 מיליון דולר. במקרה כזה, תוך כדי באטמן מתחיל לא היה הלהיט הגדול ביותר בעולם, קבלת הפנים הביקורתית החזקה שלו נתנה טרילוגיית באטמן של נולאן האמינות הדרושה לה כדי להצדיק שני מרוויחים נוספים של מיליארד דולר האביר האפל ו עלייתו של האביר האפל.

לכן, בעוד שקופה הייתה המדד הראשון, הזמין ביותר, ולעתים קרובות המדד הגדול ביותר להצלחה, זה תמיד היה רק ​​חלק אחד בפאזל גדול יותר. עכשיו, זה אפילו לא היצירה הכי גדולה יותר.

הסטרימינג כבר הפך את הקופות למיושן

במשך זמן רב, קופות היו הדרך העיקרית לייצר מספיק הכנסה לסרטים בתקציב גדול, אבל כסטרימינג ההכנסות גדלו, פלטפורמות סטרימינג יכלו לייצר שוברי קופות משלהן, כלומר קופות לא היה המשחק היחיד ב העיר. לא ברור בדיוק איך סטרימרים מחשבים את הרווחיות של סרט בודד, אבל ברור שהם רואים אותם כרווחיים, שכן הזרמת סרטים בלעדיים רק הופכים פופולריים יותר.

ללא קשר לביצועים של כל סרט בודד, הכנסות מזרימה הן כבר מסלול הרבה יותר משתלם מהקופות. בסיס המנויים של נטפליקס גדל עד לנקודה שבה ההכנסות השנתיות של הפלטפורמה יותר מכפילות את השנה הגדולה ביותר של דיסני בקופות, ודיסני+ קרובה לעבור את אותו קו. גורם לעובדה שפלטפורמות סטרימינג לא צריכות לפצל מחצית מההכנסות שלהן עם מציגים באותו אופן כפי שעושים אולפנים להכנסות קופות מהקרנות קולנוע, וברור שהזדמנות הרווח הגדולה ביותר היא נְהִירָה. ג'ייסון קילאר אומר שיכולים להיות סרטים עם תקציבים של מיליארדי דולרים בסופו של דבר, הישג שאולי לעולם לא יהיה מעשי לאקרנים בקולנוע.

הקופה שלאחר המגפה לא תתאושש לחלוטין

הנוכחות בתיאטרון כבר ירדה הרבה לפני המגיפה. מכירת הכרטיסים ירדה בעקביות במשך שני עשורים לפני שהקורונה הגיעה, אז הנגיף פשוט האיץ את התהליך. בעוד שהקופה שלאחר המגפה עשתה צעדים משמעותיים לקראת התאוששות, אין סיכוי שהיא תגיע שוב לרמות טרום-מגיפה, במיוחד עם חששות לגבי וריאנט הדלתא.

האולפנים מעבירים יותר סרטים למהדורות סטרימינג, וחלונות בלעדיים מתכווצים, מה שרק יאריך את הפער הזה. החוויה התיאטרלית לעולם לא תיעלם כל עוד יש ביקוש לתמונה גדולה ולסאונד גדול, אבל זה לא שינוי חברתי שיחזור למצב טרום-מגפה אם וכאשר העולם יחזור ל"נורמלי". כתוצאה מכך, תיאטראות ייראו בקרוב בתור א מקור הכנסה משני להוליווד במקרה הטוב, לא המניע העיקרי - בהנחה שהשינוי עוד לא התרחש באיזו פינה משרדים.

האולפנים הם היחידים שיודעים אם סרט מוצלח

בזמן קופות לא תמיד היו המדד הכי ניואנסים, זה היה אינדיקטור שקוף וקונקרטי למדי לביצועים של סרט. חוסר שקיפות אולפן ביחס לעלות האמיתית של רוב הסרטים ו"חשבונאות הוליווד" הידועה לשמצה פירושו שגם אם התקציב של הסרט הוא דיווחו, העלויות עשויות להיות מוגזמות לצורכי מס או ממוזערות כדי לגרום לסרט להיראות רווחי יותר למטרות יחסי ציבור או כדי להרשים את בעלי המניות, כך שרווחיות עדיין עשויה להיות קצת סימן שאלה, אבל זה יכול להיות אינדיקטור קל (אם לא שלם) של כללי פּוֹפּוּלָרִיוּת.

עכשיו, הודות לסטרימינג, רק לעתים רחוקות יש לנו דרך אפילו לדעת כמה פעמים נצפה בסרט, הרבה פחות לפי כמה משקי בית ייחודיים. פלטפורמות סטרימינג עשויות לדווח על נתונים סטטיסטיים מעורפלים, אבל גם אז המספרים הם נסיבתיים למספר המנויים בסטרימר ולמה שהם רואים כצפייה, כמו דוחות שנחשבים שתי דקות או יותר של הזרמת צפייה בודדת עבור כותר זה. כמו כן, ללא קשר למספר הצפיות, איננו יודעים כיצד כותר בודד השפיע על הסטרימר מבחינה כלכלית, כגון כיצד מנויים רבים נרשמו (או נשארו רשומים) לסרט המסוים הזה, או כמה זמן הם נשארים רשומים לאחר שראו זה. אפילו סרטים כמו של מייקל ביי 6 מתחת לאדמה, שלטענת נטפליקס הוא אחד הכותרים הנצפים ביותר שלהם בכל הזמנים, ולכן אחד הנצפים ביותר הזרמת כותרים אי פעם, יכולה גם להיחשב לכישלון של נטפליקס, שהחליטה שלא כדאי להפיק 6 מתחת לאדמה סרט המשך. לכן, גם כאשר מתפרסמים מספרי סטרימינג, אין דרך לדעת אם תוכן בעל ביצועים גבוהים לכאורה אכן מועיל לפלטפורמה.

זה עשוי להקשות על הביצועים המסחריים של תוכן סטרימינג, כמו רק פלטפורמות הסטרימינג עצמן באמת יודעות אם סרט מצליח, אבל זה לא באמת שונה מהערכת ההופעה המסחרית של תיאטרון שחרור, הקופה רק נותנת לנו אשליה של מספרים נוספים להעריך, הם פשוט חסרים מלא הֶקשֵׁר. כמובן, זה מעמיד בספק מדוע קהל צריך בכלל להיות מודע לביצועים של תוכן זורם אלא אם כן הם בעלי מניות. הקהל חופשי כעת להעריך סרט על יתרונותיו, ללא השאלה המסיחת את הדעת האם הוא גבר על התחרות או משך מספיק רווח כדי להצדיק את קיומו. אם אולפן אוהב את ההשפעה של סרט סטרימינג, הוא יעשה סרטי המשך או עוד תוכן כזה, ואם הם לא יאהבו את זה הם לא יאהבו, ואולי זה כל מה שהקהל צריך לדעת.

כל 26 הסרטים ותוכניות הטלוויזיה של מארוול: החדשות, ההכרזות והחשיפות האחרונות

על הסופר