マーベルテレビジョンが2020年代にどのように進化し改善しているか

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マーベルテレビジョン彼らのスーパーヒーローショーへのアプローチは、2020年代に合わせて進化しています。ディズニーは2009年8月にマーベルエンターテインメントを購入しました、そしてマーベルが彼らが与えられた新しい機会のいくつかを認識するのにそれほど時間はかかりませんでした。 2010年6月、同社は新しい部門であるMarvel Televisionの立ち上げを発表しました。これは当初、ディズニーネットワークABCと可能な限り緊密な関係を築くことを目的としていました。それが最終的にマーベルの主力テレビ番組, SHIELDのエージェント.

マーベルはストリーミングの可能性をすぐに認識し、2013年10月までに、4つのドラマシリーズと1つのチームアップミニシリーズのパッケージを準備しました。 Netflix、Amazon、WGN Americaはすべて関心を示しましたが、最終的にはNetflixの入札が勝ちました。それが非常に人気のあるMarvelNetflixシリーズにつながりました- 命知らず, ジェシカジョーンズ, 鉄の拳, ルーク・ケイジ、と ディフェンダー; マーベルとネットフリックスのパートナーシップは解消されましたが、最終的に視聴者は、ジョン・バーンサル主演の2人を含む、13シーズン以上のスーパーヒーローアクションに扱われました。 パニッシャー.

しかし、マーベルテレビジョンの時代は変わりつつあります。 Marvel Netflixのパートナーシップは終了し、 ジェシカジョーンズ シーズン3はディフェンダーの物語を終わらせます。一方、来年は SHIELDのエージェント シーズン7もそのシリーズを締めくくります。マーベルは自分でプラグを抜くことを選びました、ABCがキャンセルしてルーズエンドを解き放つリスクを冒すよりも、ストーリーを終了することを好む。それは当然、マーベルテレビジョンの将来がどうなるかについての激しい憶測につながり、幸いなことにマーベルエンターテインメントのオリジナルプログラミングおよび制作担当SVPであるKarimZreikは、最近、パロットアナリティクス. そこで彼は、2020年代に同社が採用した戦略的アプローチをまれに垣間見ました。

マーベルのテレビ番組はストリーミングで最も効果的です

マーベルテレビジョンが最初に発売されたとき、同社はABCとの関係が鍵になると考えていました。何年もの間、マーベルとABCの両方が、放送ネットワークはマーベルテレビジョンの本拠地であると頻繁に主張していましたが、それは決してそのようにはうまくいきませんでした。

しかし、マーベルは現在、彼らの番組が放送ネットワークよりもストリーミングサービスでより良いパフォーマンスを発揮することを知っています。単純な理由があります。 Zreikによると、Marvelは、エピソードが放送されたときに視聴者が視聴する傾向がないことを発見しました。代わりに、彼らは次の3日または7日間のキャッチアップを監視します。その視聴パターンは、期待外れのライブレーティングにつながるため、ストリーミングサービスにとってはるかに魅力的です。注目に値するのは、2017年にさかのぼります。 ハリウッドレポーター ディズニーがマーベルテレビジョンの外部企業への販売を禁止したことを示唆した。これらのレポートはまだ確認されていませんが、本当の場合、マーベルはHuluおよびDisney +との関係に焦点を当てることを示唆しています。それは確かに最近の発表のパターンに適合しています。

マーベルの終わり SHIELDのエージェント ただし、必ずしもブロードキャストネットワークにMarvelのプロパティがなくなることを意味するわけではありません。 ABCは、ある種の関係を維持することに熱心であり、いつでも少なくとも1つのマーベルの物件を放送したいと考えていると伝えられています。彼らはのために話し合っている未知の女性主導のマーベルTVシリーズ. これがどのように機能するかはまだわかりません。

マーベルテレビ番組はニッチな視聴者をターゲットにしています

一方、マーベルはNetflixとのパートナーシップからいくつかの貴重な教訓を学んだようです。 "私たちにとって、各ショーは異なる人口統計を持っていました、「ズレイクは説明した。 "各ショーは非常に具体的です。主人公の年齢のため、女性はジェシカジョーンズに、男性はデアデビルに、若い男性はアイアンフィストに連れて行かれました。「マーベルは、それぞれのショーが異なるニッチな視聴者を特にターゲットにできることに気づき、そのアプローチを次のように実験しました。 クローク＆ダガー と暴走. これらはヤングアダルト市場を対象としており、成功を収めています。

Zreikは、マーベルがこれらの個別のニッチな聴衆にアイデアを売り込み続けていると説明しました。 2月、マーベルはHuluとの契約を締結しました。これにより、Zreikが娯楽として指摘したように、最強のIPがハワード・ザ・ダック. それ以来、彼らは同様の範囲の超自然的なホラースタイルのショーをHuluでもストリーミングすることを発表しました、 ゴーストライダー と ヘルストローム、別のニッチに到達します。一般的に、マーベルはこれらのそれぞれを実験のようなものと見なしているようです。 Zreikが観察したように、「聴衆がいるような気がするので、いろいろなことをやっています。"

ただし、これはマーベルテレビジョンが四分円テレビシリーズを完全に放棄することを示唆するものではありません。 ABCへの彼らの売り込みは少しニッチではないことは間違いありません、そしてZreikは会社が取り組んでいると強調しました Disney +の新しいコンテンツ同様に。 "ファミリーブランドの四分円なので、それをターゲットにしていると思いますが、「彼は言った。しかし、これは標準ではなく、例外のように聞こえます。

マーベルテレビは成功するために有名なスーパーヒーローを必要としません

マーベルテレビジョンは、成功するために有名なIPを使用する必要がないことを学びました。 "アベンジャーズ、アイアンマン、それらは出版側からより人気のあるキャラクターです、「ズレイクは指摘した。 "クローク＆ダガー、ランナウェイズ、ジェシカジョーンズ、アイアンフィストなどのキャラクターを扱っていますが、出版側ではそれほど人気がありません。「彼の見解では、これはショーランナーに一流のヒーローにはない自由を与えます。なぜなら、彼らは視聴者にまったく新しいキャラクターとコンセプトを効果的に紹介することができるからです。 "クリエイティブなビジョンを実現するのにふさわしいショーランナーを見つけるだけです。「ズレイクは反省した。これは確かにマーベルのより珍しい選択肢のいくつかを説明しています。 レギオン 今後の ヒットモンキー アニメシリーズ。

もちろん、現実には、マーベルテレビジョンはこのように運営するしかないのです。マーベルスタジオは、大画面のキャラクターの最初の選択を取得します。マーベルテレビジョンは、映画が受け継いだものだけを使用することができます。そのため、マーベルテレビジョンが、デアデビルやゴーストライダーのような強力で確立されたIPを使用することは非常にまれです。しかし、これらの制約はマーベルの利益のために機能しているようです。彼らは会社にブランド力よりも品質に焦点を合わせるように強制します。

マーベルエンターテインメント全体にとって品質が重要

ただし、これらの弱いブランドと協力することには、過小評価されているリスクがあります。 "私たちのコンテンツは出版に影響を与えます、「ズレイクは指摘した。 "ショーがどこかで色あせた場合、またはレビューが悪い場合、それはそのキャラクターの売り上げの公開に影響を与える可能性があります。「彼のコメントは経験の声のように聞こえ、よく反映されるかもしれません 非人間的. コミック出版社はそれ以来、Inhumansブランドを構築してきましたジョナサン・ヒックマンの「インフィニティ」イベント 2013年、そして2017年にマーベルテレビジョンは不運なものをリリースしました 非人間的 ABCのシリーズ。それはフロップでした、そして2年後、マーベルコミックはもはや何もリリースしていません 非人間的関連する本はまったくありません。

きっかけに 非人間的、Zreikは、マーベルエンターテインメントのすべてがテレビ部門が何をしているのかを注意深く見ていることを暗示しているようです。彼らは、マーベルテレビジョンが、IPを損傷するのではなく、強化および強化する高品質の番組を制作するという絶え間ない保証を望んでいます。うまくいけば、それは出版とテレビの腕の間のより強い関係を意味します。で SHIELDのエージェント サンディエゴコミックコン2019のパネルで、クロエベネットは、宇宙でのチームの冒険を描いたスピンオフコミックシリーズの話があったと述べました。マーベルがそのような機会を特定し、コミックとテレビ側の相乗効果を生み出すのを見るのは素晴らしいことです。

マーベルテレビジョンは、一般的に、より秘密主義のテレビスタジオの1つです。 Zreikが説明したように、それは主にファンが彼らの製品に信じられないほど投資しているからです。 1回のリークには数百万ドルの費用がかかる可能性があり、すべての詳細（すべての写真の配布、すべてのインタビューの手配）は、緊密に組織化されたマーケティングキャンペーンの一部です。そういうわけで、マーベルの幹部が彼らの企業戦略の側面についてそれほど率直に話すのを見ることは非常にまれです。この場合、Zreikのコメントは、マーベルの最近の発表のいくつかのコンテキストを提供し、会社が次に行く可能性が高い場所の感覚を与えるのに役立ちます。マーベルの実験のどれが報われるか、そして彼らのアプローチが次の10年にわたってどのように進化し続けるかを見るのは魅力的です。

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