WBの2021HBOMaxリリース戦略は最も賢いオプションです

ハリウッドの流通環境を恒久的に変える動きの中で、 ワーナーブラザーズ。 HBOMaxですべての主要な2021劇場映画をリリースします 同じ日に彼らは映画館に到着します。 コロナウイルスはすでに劇場業界を永遠に変えており、ほとんどの主要な映画は 来年は、ほとんど閉鎖された（そして参加者が少ない）市場でパフォーマンスが低下するか、直接リリースされます ストリーミング。

言うまでもなく、これらの変更による興行収入の影響は壊滅的なものであり、私たちが知っているように、劇場業界の存続に対する懸念は現実のものです。 コロナウイルスワクチンが進行中ですが、劇場の安全性に対する消費者の信頼が回復したとしても、劇場に行く 聴衆が一晩で跳ね返る可能性はほとんどありません。つまり、2021年の興行収入もそれほど有望ではないようです。

特に、これらすべての変化は、スタジオがコンテンツをより簡単に作成して収益化できるストリーミングプラットフォームへの地震シフトの真っ只中にある業界で起こっています。 収益はすでに興行収入を上回っています. ストリーミング戦争の最新メンバーとして、ワーナーメディアはすでにHBO Maxと競争しようとしていましたが、 今、彼らはすべてのチップを最新のストリーミングプラットフォームに置いています、そしてそれは報われる可能性のあるギャンブルです 大きい。

2021年の興行収入は保証されなかった

2021年のすべての映画をHBOMaxで劇場と同じ日に1か月間利用できるようにするというWBの決定 確かにリスクがないわけではありませんが、2021年の興行収入は保証されていないことを指摘することが重要です。 また。 興行収入は2020年の水準から確実に増加しますが、ワクチンを使用しても、一部の主要市場は依然として閉鎖されており、消費者の信頼も回復する必要があります。 WBはどちらの方法でも2021年のスレートで大きな損失に直面しており、大きな映画を2022年に遅らせることで 劇場の2年目の最大の収益を生み出す機会を劇場から奪うことで、劇場の死を早めることさえできます。 行。 そしてもちろん、劇場が倒産した場合、とにかく2022年にそれらの映画をリリースする市場はありません。

その結果、WBの場合、フィルムスレートに独占的な劇場公開を与えるかどうかの選択 通常の興行収入 2021年、または2022年まで再び延期することは実際にはまったく選択ではありませんでした。 2021年のスレートを最大限に収益化するために、WBは抜本的な対策を講じ、興行収入の外で財政的に解決できると考えなければなりませんでした。 WarnerMediaは、HBOMaxが最大の収益源になることをすでに望んでいました。 加入者は最優先事項であり、WBの映画にストリーミングリリースを提供するコストがかかります 価値がある。 幸いなことに、映画はまだ見たい人のために劇場で公開されており、うまくいけば十分な劇場を提供するでしょう 視聴者がより多くの数に戻り始めるまで生き残るための収益は、同様に抜本的な対策を講じる必要があることを前提としています。 彼ら自身。

HBOMaxは常にワーナーメディアの収益の未来でした

WarnerMediaがフォーカスをHBOMaxに移すのは、誰もが予想していたよりもはるかに速いですが、述べたように、 業界はすでにこの方向に向かっています. ホームメディア技術が進歩するにつれ、ますます多くの人々が劇場に行く代わりに最新のストリーミングショーをビンジするために家にいるようになっています。 大きな大ヒット作はパンデミックの前にこれまで以上に多くのお金を稼いでいたかもしれませんが、出席者数は 下降傾向にあり、2017年には25年ぶりの安値を記録し、2018年にはわずかな増加にとどまり、その後再び減少しました。 2019.

一方、ストリーミングサービスは活況を呈しており、Netflixの200億ドルの収益は、ディズニーの記録的な2019年の劇場収益を65％上回っています。 ただし、ストリーミングを魅力的にしているのは、収益の増加だけではありません。 劇場でリリースするとき、スタジオは興行収入のかなりの割合を 国内では劇場の総売上高の約半分を放棄し、国際的にはさらに多くの出展者を放棄しました うける。 ただし、独自のストリーミングプラットフォームを所有している場合は、そのような多額の割合をあきらめる必要はありません。 と HBOMaxの価格は月額15ドル、および国内の平均チケット価格が10ドル前後で推移しているため、WarnerMediaは各消費者からはるかに多くの利益を得ており、その割合も高くなっています。 同時に、消費者は、WBの2021年のリリースのすべてを劇場で見た場合よりも平均して支払っていないため、はるかに多くの利益を得ています。 彼らは新しいリリースを複数回視聴し、最高のライブラリの1つであるHBOMaxのカタログにある他のすべての番組にアクセスできるという事実に加えて 利用可能。

ストリーミング会社は競争するために経済的損失を受け入れることができます

この変更の見落とされがちな側面の1つは、それがどのように完全に逆転するかです。 映画リリースの収益性を評価する方法. 明らかに、これらの映画の興行収入は、過去数年間、同様の映画の興行収入になることはありません。 コロナウイルスとHBOMaxの同時リリースのフォールアウトですが、ストリーミング側の収益化はさらに進んでいます 面白い。 劇場公開は通常、収益性について評価されますが、少なくとも収益が見込まれます。 マーケティングと出展者の削減を説明するための予算の2倍、その方程式は無関係です ストリーミング。

このシナリオのポスターチャイルドはNetflixです。 ストリーミングの巨人は、オリジナルコンテンツのカタログ全体に資金を提供するために、150億ドル近くの借金を抱えています。 確かに、Netflixのユニークなシナリオは、元々、ライセンスされたコンテンツのライブラリから顧客ベースを構築したため、生き残るために Disney +とHBOMaxで見られるように、スタジオが独自のプラットフォームに統合される可能性があるため、独自のプラットフォームを構築する必要がありました。 図書館。 この取り組みの副作用は、新しい高品質のオリジナルストリーミングコンテンツをめぐる軍拡競争です。.

HBOMaxとDisney +の方がバックカタログの方が優れているかもしれませんが、Netflixとチャンネル登録者を競うには、古い映画や番組だけでは不十分です。 Disney +とHBOMaxはどちらも、ディズニーやDC向けのMarvelやStar Warsなど、所有する高価値のIPを使用して、多くの大きなプロジェクトを実施しています。 ゲーム・オブ・スローンズ HBO Maxの場合はそれ以上ですが、HBOMaxの場合は ザックスナイダーのジャスティスリーグ、その新しいオリジナルコンテンツのほとんどは、少なくとも1年先にあります。これは、2021年のキャッシュフローの問題を元に戻す方法を理解する必要がある場合には役に立ちません。

したがって、批判者はWBがHBO Maxの加入者のために興行収入を犠牲にすることによってこれらすべての映画を洗い流していると言うでしょうが、それは遊びの要因の過多のかなり無知な評価です。 まず、 2021年の興行収入は2019年のレベルに戻る可能性は低い; 第二に、WBの映画からの興行収入はまだいくらかあります（ただし、劇場の独占がもたらすよりも明らかに少ないです）。 第三に、HBO Maxサブスクライバーの収益性は、劇場の消費者よりもはるかに高いです。 そして最後に、ここで機能している経済モデルは、従来の興行収入=予算x 2モデルではなく、将来の収益成長を目標としています。

したがって、ワーナーメディアは確かにこのコンテンツが2021暦年に自己負担することを望んでいますが、 この戦略により、将来的にははるかに多くの収入が得られます。つまり、興行収入では通常のように2021年の収入を評価するだけでは不十分です。 この決定の実際の会計上の価値を評価する正しい方法（確かに多くの専門家が次回に行う計算ですが） 年）。

HBO Maxは、2021年の最も重要なストリーミングサービスになりました

HBO Maxは、すでに最高のストリーミングライブラリの1つから恩恵を受けています. ワーナーブラザースのバックカタログ。 コンテンツは、特に他のプラットフォーム、特にNetflixの多くのフィラーコンテンツと比較した場合、すでに業界で最も豊富なものの1つです。 Disney +は、マーベルやスターウォーズなどのジャガーノートとのブランドIPに関して厳しい競争を繰り広げていますが、HBOMaxの全体的なカタログは広く カートゥーンネットワーク、スタジオジブリ、アダルトスイム、 もっと。 そして、それは入ってくるオリジナルについてさえ言及していません。

もちろん、ゴッサム警察のショーがあります、 グリーンランタン, ピースメイカー、そしてより多くのゲーム・オブ・スローンズ・デューンのショーとともに、DCからより多くのものが来ていますが、残念ながら、 HBOMaxのオリジナルコンテンツの多くはまだリリースからの道です. もっとすぐに、 ザックスナイダーのジャスティスリーグ 過去3年間、そのプロジェクトを取り巻く話題とドラマの後、プラットフォームへの大きな魅力として誇大宣伝されてきました。 のようなものの魅力の一部 ザックスナイダーのジャスティスリーグ それはほとんど目に見えない、生産価値の高いプロジェクトであり、適度な量でできるだけ早くリリースされる可能性があるという事実です 投資。エピソードに分割して、HBOMaxのリリースカレンダーに記入するのに役立ちます。 ただし、HBO Maxが2021年のストリーミングスケジュールに17の新しい劇場公開を注入しているため、新しいコンテンツが3週間ごとに配信されるため、その必要すらありません。 スナイダーカットを4つのエピソードにカット もう、そしてそれをスタンドアロンの4時間の映画としてリリースすることは（とにかく最終的に起こる予定でした）作ることができました これは、ワーナーメディアのデュアルシアター+ HBO Maxリリースプランの一部であり、ファンに大規模なものでそれを見る機会を与えます 画面。

消費者へのコストを比較すると、HBOMaxは視聴者がMoviePassに支払っていたのと同じ価格です。 HBO Maxは明らかに、Movie Passと同じ大画面アクセスを提供していませんが、大ヒット映画を無制限に視聴できます。 HBO Maxの新しいオリジナルコンテンツとレガシーカタログの残りの部分に加えて、リリースの日（Movie Passがますます制限していたもの）。 かつてはストリーミングサービスの高額と見なされていましたが、 HBOMaxの月額$ 15は、業界で最高の取引になる可能性があります. この動きはまだ少し賭けですが、状況を考えると利用可能な最も実用的な決定であり、それは確実です HBOMaxのDisney +とのより直接的な競争への成長を促進し、将来のより安定した収益を確保します。 プラットホーム。

この動きは常に偶然の産物のように見えますが、ジョージ・ルーカスとスティーブン・スピルバーグはすでに多くの劇場公開が直接行われると予測していました 2013年のホームメディアでは、世界的な大流行に直面してこの動きを加速させなければならなかったのは悲しいことです。 残高。 しかし、興行収入の不確実な（しかし削減されることが保証されている）リターンと、HBOMaxの成長を過給する必要性に直面しています。 コスト、ワーナーメディアは単にレモネードからレモンを作るだけでなく、私たちが知っているように映画の未来を再定義する可能性もあります 処理する。

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