Bright ავლენს Netflix-ის ნამდვილ გეგმას

თვეების აჟიოტაჟისა და გაფართოებული სარეკლამო კამპანიის შემდეგ, რომლის დროსაც მისი ვარსკვლავები მოხვდნენ თოქ-შოუს წრეში, პლატფორმათა შორის მარკეტინგის გარდაუვალი სპექტრის გვერდით, Netflix შედგა მათი უახლესი ორიგინალური ფილმის პრემიერა, ნათელი. ფანტასტიკური პოლიციური დრამა, რეჟისორი დევიდ აიერი და სცენარის ავტორი მაქს ლენდისი, გამოცხადების დღიდან დიდი ცინიზმის საგანი იყო, მაგრამ ის ასევე იყო მან მიანიშნა პარადიგმის ცვლილებას სტრიმინგის სერვისისთვის ერთ წელიწადში, როდესაც მისი კულტურული დომინირება მთლიანად უზრუნველყოფილი გახდა - და ეს ბევრ რამეს გვეტყვის მათ შესახებ გრძელვადიანი გეგმა.

ეს იყო მთავარი გარიგება Netflix-ისთვის: 95 მილიონი დოლარის ჟანრის ეპოსი - მათი ყველაზე ძვირადღირებული ორიგინალური ფილმი - უილ სმიტის მონაწილეობით, კინოს ერთ-ერთი ყველაზე საყვარელი. თანამედროვე ვარსკვლავები, გამოშვებული საშობაო სეზონის განმავლობაში და გაძლიერებული ფართო სარეკლამო კამპანიით, რომელიც მიზნად ისახავს ზუსტად იმ სასურველ გეკს დემოგრაფიული. ამის თქმა ცუდად მოიქცა კრიტიკოსებთან ეს არ არის შეფასებული და სოციალური მედიის ხმაური არ იყო ბევრად უკეთესი (და ეს არც კი ეხება ბოლო დროს გაჩენას

სექსუალური შევიწროების და თავდასხმის ბრალდებები წაუყენეს ლენდისს). ისევ და ისევ, ძნელია იმის რაოდენობრივი დადგენა, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია მსგავსი რამ, როდესაც საქმე Netflix-ს ეხება. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის პლატფორმა, რომელიც ცდილობს შეცვალოს ფილმისა და ტელევიზიის შექმნა, მოხმარება და გავლენის მოხდენა, და ეს ნიშნავს იმის შეცვლას, თუ როგორ ითვლება ასეთი ნამუშევარი წარმატებულად.

დაკავშირებული: ნათელი: Netflix-ის ურბანული ფანტაზიის მითოლოგია ახსნილი

ჩვენ ალბათ ვერასოდეს გავიგებთ რეალურად რამდენმა ადამიანმა უყურა ნათელი. Netflix-მა ჩვევა შექმნა, რომ არ გამოაქვეყნოს მაყურებელთა მყარი ნომრები თავის სერვისზე, თუმცა ცნობილია, რომ აბონენტთა რაოდენობა სტაბილურად იზრდება. თუ ტრადიციულად გამოშვებული ფილმი ფუჭდება, ამის შესახებ ყველა გაიგებს ვაჭრობაში ან Box Office Mojo-ს დათვალიერებით მომდევნო შაბათ-კვირას. Netflix-ისთვის ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ გამოვიცნოთ და მაშინაც კი, სასწორები თანაბრად არ არის დაბალანსებული. როგორც ჩანს, ბევრს სძულდა ყურება ნათელი, მაგრამ მაინც უყურეს და სერვისი მაინც დათვლის მათ ისევე როგორც მათ, ვინც გათიშა მის დასრულებამდე. გამონათქვამი ამბობს, რომ ყველა საჯაროობა კარგი საჯაროობაა და თან ნათელი, შეიძლება ასეც იყოს. კინოში ცუდი ფილმის სანახავად ძალისხმევაა საჭირო, ისევე როგორც ხარჯების გაზრდა, მაგრამ ყველას, ვისაც აქვს Netflix ანგარიში, შეუძლია თავისი ავადმყოფური ცნობისმოყვარეობის დაკმაყოფილება შესანიშნავი ეფექტურობით.

მიუხედავად მისი კრიტიკული თუ კომერციული წარმატებისა - ისევე როგორც ასეთი რამ შეიძლება იყოს რაოდენობრივი - ნათელი უბრალოდ Netflix-ის გაფართოებული სტრატეგიის კიდევ ერთი ნაწილია მისი ორიგინალური ფილმის შინაარსთან დაკავშირებით. მიუხედავად იმისა, რომ სერვისს აქვს შესანიშნავი წარმატება ტელევიზიის, სტენდ-აპის და დოკუმენტური ფილმები, მრავალი ჯილდოს მოგება და მასიური მაყურებლის მოზიდვა, მათი ფილმები ა უფრო შერეული საქმე. მათ მიაღწიეს წარმატებებს და დაამშვენეს ფესტივალის წრეზე მსგავსი შეთავაზებებით ოკჯა და მაიეროვიცის ისტორიები (ორივეს პრემიერა კანში შედგა), მაგრამ მათ ისეთი დიდი ხმაური არ მოჰყოლიათ, როგორც სატელევიზიო პროდუქციას. ეს იცვლება - დი რისის დრამა ტალახიანი ნახა მზარდი წარმატება ამ დაჯილდოების სეზონში - მაგრამ Netflix ყოველთვის ერთი ნაბიჯით უკან ჩანდა ნაკადის კოლეგა Amazon, რომლის კინემატოგრაფიულმა წარმატებებმა ისინი ოსკარამდე მიიყვანა. ნათელი ალბათ ასე შორს ვერ მიაღწევს, მაგრამ ის მიმართავს იმ სფეროს, სადაც Netflix-ს ბევრად უფრო საიმედო საფუძველი აქვს.

სერვისის გაფართოების სტრატეგიას უფრო მეტი საერთო აქვს ტრადიციულ სტუდიებთან, ვიდრე თქვენ წარმოიდგენთ და ნათელი არის ამის დიდი ნაწილი. ეს არის ჟანრული ნამუშევარი დიდი ბიუჯეტით და დიდი ვარსკვლავი ლიდერობს, განსხვავებით 2017 წლის კინემატოგრაფიული შემოთავაზებების დიდი ნაწილისგან, რომლებმაც მიიპყრეს ყველაზე დიდი აუდიტორია. უკეთესი ტერმინის არარსებობის გამო, ეს გიკ აუდიტორია არის ერთგული და მომგებიანი დემოგრაფიული ჯგუფი, რომელსაც ყველა სტუდია მიჰყვება, მაგრამ Netflix უფრო ნათელ გზაზე დგას მათთვის მიმზიდველობისკენ. Netflix-ის მსგავსი ვრცელი და ვრცელი პლატფორმით, მათ შეუძლიათ შესთავაზონ ამ მონდომებულ აუდიტორიას ორი ძირითადი რამ, რაც ტრადიციულ სისტემას არ შეუძლია - ხარჯების ეფექტურობა და რაოდენობა. არცერთი სხვა პლატფორმა არ არის ახლოს Netflix-თან იმ თვალსაზრისით, რომ მის აბონენტებს მისცეს უამრავი საყურებელი რამ და ხელმისაწვდომი ჟანრის, სტილისა და ისტორიების მრავალფეროვნება. ნათელი გამიზნულია, როგორც კაუჭი - წინ გადადგმული ნაბიჯია მათი წინა ორიგინალური შეთავაზებების უმეტესი ნაწილისგან, რომელიც იყო მცირე ბიუჯეტის საქმეები. ნაკლებად აშკარა ჟანრის ნიშნები – მაგრამ მათთვისაც კი, ვისაც ეს სძულდა, სხვა ნივთების მთელი არჩევანია მის შესამოწმებლად ადგილი. არ მოსწონს ნათელი? მაშინ რატომ არ შეამოწმოთ მარველის ზოგიერთი სერია ან OA ან ოკჯა ან ჯერალდის თამაში ან სიკვდილის შენიშვნა ან რა მოგწონს ამ კონკრეტულ მომენტში? თქვენ არასოდეს უნდა დატოვოთ დივანი და ეს არის ზუსტად ის, რაც Netflix-ს სურს.

დედა/ანდროიდის პირველი ნახვის სურათები აჩვენებს მომავლის გადალახვას AI-ით

Ავტორის შესახებ