Mad Men: Don Draper-ის 10 საუკეთესო მოედანი

ქარიზმატული დონ დრეპერი დან Გადარეულები იყო რეკლამის ოსტატი. ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ ის იყო შემოქმედებითი გენიოსი, თუმცა, ის ასევე იყო გამორჩეული გამყიდველი. მას ჰქონდა ყოფნა, რომელიც დომინირებდა ყველა ოთახში, სადაც ის შედიოდა, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ მას კომპანიის ერთ-ერთ ყველაზე ძვირფას აქტივად თვლიდნენ.

მიუხედავად იმისა, რომ დონ დრეიპერის სარეკლამო სააგენტო სავსე იყო სამუშაო ადგილის საეჭვო არჩევანი, თავის საქმეში გამოირჩეოდა. მისი მოედნების უმეტესობა მყისიერი წარმატება იყო. სამწუხაროდ, მისი ზოგიერთი ნამუშევარი არ მოეწონა კლიენტებს, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად გენიალური იყო კამპანიები.

10 სიცოცხლის მარცვლეული

დონი ძალიან მთვრალი იყო Life Cereal-ის სათამაშო მოედანზე, მაგრამ ეს შორს იყო შოუში ნაჩვენები ყველაზე ცუდი მოედანისაგან. როჯერი და დონი შეხვედრაზე მივიდნენ დაჯილდოების ჩვენების შემდეგ, როგორც ალკოჰოლით, ასევე ძალით ნასვამები.

მიუხედავად იმისა, რომ კლიენტებს არ მოეწონათ ეს იდეა, დონი არ იყო იმედგაცრუებული. ის უბრალოდ აგრძელებდა მათ სახეზე ფიქრებს, სანამ არ მოეწონათ სლოგანი, რომელიც გენიალურმა რეკლამა ადამიანმა რეალურად მოიპარა სხვა ბიჭისგან: "საერთო საუზმის წამალი".

9 Lucky Strike

დონ დრეიპერის მკვეთრი გონება და ქარიზმა პირველად ანათებს Lucky Strike-ის შეხვედრის დროს საპილოტე ეპიზოდი Გადარეულები. კლიენტები უკმაყოფილო იყვნენ: ექიმებმა დაიწყეს ხალხის მოწევის თაობაზე რჩევის მიცემა, რის გამოც მათ აღარ შეეძლოთ თავიანთი პროდუქტის უსაფრთხოდ რეკლამირება.

თუმცა დონმა შეხვედრა გადაარჩინა. ”ჩვენ გვყავს ექვსი იდენტური კომპანია, რომელიც აწარმოებს ექვს იდენტურ პროდუქტს,” - უთხრა მან თავის კლიენტებს. "ჩვენ შეგვიძლია ვთქვათ ყველაფერი, რაც გვინდა." შემდეგ მან თავის კლიენტებს მოუწოდა, აეხსნათ, თუ როგორ მზადდება სიგარეტი და ასე მოიფიქრა მათი შემდეგი სლოგანი - "ეს სადღეგრძელოა".

8 Dow Chemical

როდესაც დონი და როჯერი მოვიდნენ Sweet-talk Dow Chemical-ში, ისინი არ აწყობდნენ რეკლამას - ისინი სთავაზობდნენ თავიანთ მომსახურებას. დონმა მათთან საუბარმა დაამტკიცა, რომ ის უბრალოდ შემოქმედებითი გენიოსი არ იყო. ის ასევე საოცარი გამყიდველი იყო.

"ბედნიერი ხარ, რადგან წარმატებული ხარ - ჯერჯერობით. მაგრამ რა არის ბედნიერება? ცოტაა, სანამ მეტი ბედნიერება დაგჭირდებათ“, - უთხრა მან ბიზნესმენებს, სანამ ადგებოდა და ამით შეხვედრას დაასრულებდა. ეს იყო დონ დრეიპერი საუკეთესოდ: თავდაჯერებული, თავდაჯერებული და დამაჯერებელი.

7 Playtex

60-იანი წლები სხვა დრო იყო. როგორც ცხადი იყო Playtex-ის რეკლამაში, საზოგადოება, მთლიანობაში, ბევრად უფრო სექსისტური და დამამცირებელი იყო ქალების მიმართ.

ჯეკისა და მერილინის დიქოტომია იყო პავლეს იდეა და მან აიძულა ოფისში მყოფი მამაკაცები თავიანთი ქალი თანამშრომლების ობიექტურად განემარტათ, მაგრამ დონმა იგი ელეგანტურობითა და სტილით წარმოადგინა. „არაფერი ერგება ქალის ორივე მხარეს, როგორც Playtex“ - ეს იყო სლოგანი და კლიენტებმა ის მყისიერად შეჭამეს.

6 იაგუარი

დონის მოედანი Jaguar-ისთვის ერთადერთი კარგი რამ იყო ამ ანგარიშში. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს იყო მისი ერთ-ერთი საუკეთესო მონოლოგი, ასეც იყო ჯოანის სევდიანი მსხვერპლი რომ საბოლოოდ მოიგო ანგარიში. დონმა განსაცვიფრებელი მანქანა შეადარა მშვენიერ ქალს: ”ოჰ, ეს მანქანა - ეს რამ, ბატონებო, რა ფასს გადავიხდიდით, რა საქციელს ვაპატიებდით, რომ ისინი არ იყვნენ ლამაზები, რომ არ იყვნენ ტემპერამენტული? თუ ისინი ჩვენს ხელმისაწვდომობას მიღმა არ იყვნენ, ცოტათი ჩვენს კონტროლს არ ექვემდებარებოდნენ, შევიყვარებდით ისინი ჩვენსავით?"

შედარება, ეჭვგარეშეა, მტკივნეულად პრობლემურია, და ეს წერტილი მშვენივრად იქნა მიჩნეული სახლში დონის საუბრისა და ჯოანის ჰერბთან შესახვედრად მიმავალი მონტაჟით.

5 ჰერშის

ძნელი სათქმელია რა არის უფრო სამწუხარო დონზე: ის, რომ მას რთული ბავშვობა ჰქონდა, ან ის, რომ ეს ყველაფერი საიდუმლოდ ინახებოდა, რომელიც გულს სტკიოდა. მისი ჰერშის მოედანი დაიწყო მისი ბავშვობის შესახებ მოგონილი ისტორიით. მან კლიენტებს უამბო, თუ როგორ ყიდულობდა მამა მისთვის Hershey's შოკოლადს და რომ ის სიყვარულის სიმბოლო იყო.

მას შემდეგ, რაც პატარა დონმა ბავშვობაში დიდი ნუგეში იპოვა მათ პროდუქტში, ის იძულებული გახდა, ოთახში ყველას ეთქვა სიმართლე მისი ბავშვობის შესახებ და რამდენს ნიშნავდა მისთვის შოკოლადი. ეს იყო ერთ-ერთი შოუს ყველაზე ემოციური სცენები, ამიტომ თაყვანისმცემლები ბუნებრივად აღმერთებდნენ მას. კლიენტები - არც ისე ბევრი.

4 ჰილტონის სასტუმროები

დონის ხედვა Hilton Hotels-ისთვის იყო კომპანიის სახელი სასტუმროს კომფორტის სინონიმი გამხდარიყო. „ჰილტონი - ყველა ენაში ერთნაირია“ - ეს იყო დევიზი. ეს იყო ერთ-ერთი ყველაზე მახვილგონივრული და გენიალურად მარტივი კამპანია Გადარეულები.

მომხმარებელი ყოველთვის მართალია, მიუხედავად იმისა, რომ წარმოდგენა არ აქვს როგორ გაყიდოს სასტუმროები. დონის ხედვა Hilton Hotels-ის მიმართ გამორჩეული იყო, მაგრამ კლიენტებს ეს საერთოდ არ მოეწონათ. რაც მათ სურდათ მთვარე იყო და დონმა მათ სურვილებს პატივი არ სცა.

3 ჰაინც კეტჩუპი

Hilton Hotels-ის იდეას ჰგავდა დონის მოედანი ჰაინც კეტჩუპისთვის. მისი მილიონი დოლარის იდეა იყო სლოგანი „გაიარე ჰაინცი“. თუმცა კლიენტებს ეს არ მოეწონათ. მათ სურდათ ბოთლის ნახვა, მაგრამ როგორც დონმა უთხრა, მომხმარებლის ფანტაზია იყო მათი ყველაზე დიდი ქონება.

მიუხედავად იმისა, რომ ის დონის საუკეთესო მოედნებს შორის იყო, ჰაინცი არ წავიდა მასთან. ეს უბრალოდ ძალიან თანამედროვე და წინდახედული იყო მათი გემოვნებისთვის.

2 ბელ ჯოლის პომადა

როდესაც კლიენტებმა გააკრიტიკეს "მონიშნე შენი კაცი" მოედანი, დონი ადგა და არსებითად ხელახლა წამოაყენა იდეა ბევრად უფრო დამაჯერებლად, ვიდრე ფრედი მის წინაშე.

"ყველა ქალს სურს არჩევანის გაკეთება, მაგრამ საბოლოოდ, არც ერთს არ სურს იყოს ერთ-ერთი ასიდან ყუთში. ის უნიკალურია. ის აკეთებს არჩევანს და მან აირჩია ის. მას სურს უთხრას მსოფლიოს, რომ ის ჩემია. ის მე მეკუთვნის და არა შენ. ის ტუჩებით აღნიშნავს თავის მამაკაცს. ის მისი საკუთრებაა. თქვენ აჩუქეთ სრული საკუთრება." ოთახში ყველა სიტყვის გარეშე დარჩა მისი შესრულების გამო და სააგენტომ გააფორმა ხელშეკრულება ბელ ჯოლისთან.

1 კოდაკის კარუსელი

Kodak Carousel არის დონის საუკეთესო მოედანი. მას ესმოდა, რომ ის, რაც ნივთებს ყიდის, არ არის მხოლოდ თავად პროდუქტი, არამედ „სენტიმენტალური კავშირი პროდუქტთან“. შემდეგ მან დაიწყო ნოსტალგიის მნიშვნელობის ახსნა და რამდენიმე ზრდასრული მამაკაცი ატირდა.

„ეს მოწყობილობა არ არის კოსმოსური ხომალდი, ის დროის მანქანაა. ის მიგვიყვანს ისეთ ადგილას, სადაც გვიჭირს ხელახლა წასვლა“, - უთხრა მან ოთახს, როცა მათ აჩვენა ფრაგმენტები თავისი ოჯახური ცხოვრებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ თაყვანისმცემლებს შეეძლოთ ცრემლების დაღვრა საკუთარი სახლების კონფიდენციალურობაში, ჰარი კრეინი იმდენად ემოციური გახდა, რომ ოთახის დატოვება მოუწია.

შემდეგი10 გზა ადამ უორლოკმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს გალაქტიკის მცველებზე ტომი. 3

Ავტორის შესახებ