რატომ წყვეტს Netflix ამდენ შოუს?
თავისუფალი ტრადიციული სატელევიზიო მოდელის შეზღუდვებისგან, ყოველკვირეული ეპიზოდებითა და გაზაფხულისა და შემოდგომის სეზონის მუდმივად უცვლელი გრაფიკით, Netflix მან მოახერხა რევოლუცია მოახდინოს გართობის ყურების გზაზე რამდენიმე წლის მანძილზე. თითქმის ძნელი დასაჯერებელია, რომ მხოლოდ ხუთი წლის წინ ბევრმა უკვე ჩამოწერა სერვისის ამერიკული გადატვირთვა ბანქოს სახლი როგორც ფლოპი, რომელიც ელოდება მომხდარს. ახლა, 146 ჯილდო მოგვიანებით (მათ შორის Emmys, ოქროს გლობუსი და Peabody ჯილდოები), Netflix-ის ორიგინალური პროგრამა ხელმისაწვდომია ათობით ქვეყანაში სანახავად, იზიდავს A-List ნიჭიერებს და დაიწყო დომინირება ინდუსტრია. მხოლოდ 2016 წელს გამოვიდა Netflix 120-ზე მეტი ორიგინალი შოუები და ფილმები, რომლებიც წელიწადში დაახლოებით 6 მილიარდ დოლარს ხარჯავს იქ მისასვლელად. ზოგიერთ სფეროში, ეს უხვად არის გადახდილი - მაგალითად, კრიტიკული წარმატება Გვირგვინი და გასაკვირი პოპულარობა Stranger Things. თუმცა ეს ყველაფერი მარტივი არ არის, რადგან Netflix-მა დაიწყო ორიგინალური შოუების გაუქმება მოსალოდნელზე უფრო სწრაფად.
ერთი თვის განმავლობაში სტრიმინგის სერვისი გაუქმდა
ზოგიერთი ბოლო გაუქმება სულაც არ იყო სიურპრიზი - The Get Down კერძოდ, დაექვემდებარა შეფერხებებს და ზედმეტ ხარჯებს (ამბობენ, რომ 120 მილიონ დოლარზე მეტია 12 ეპიზოდისთვის), რომელიც არასოდეს მიაღწია კრიტიკული და კომერციული ხმაურის დონეს, რომელიც საჭიროა შეინახე ცოცხალი - მაგრამ Netflix-მა ისე ნათლად განსაზღვრა თავი, როგორც ტრადიციული სატელევიზიო სისტემისგან განსხვავებით, მითიური ხარისხის გამო, სადაც ჯიბეები ღრმად იშლებოდა და არანაირი ხარჯი არ იქნებოდა გადაურჩა. 100 მილიონი დოლარის დახარჯვა სერიალზე (როგორც ჭორების ბიუჯეტი იყო Გვირგვინი) ითვლებოდა ნორმად და დაეხმარა სერვისს გამორჩეულიყო პიკის ტელევიზიის ეპოქაში, როგორც ტრადიციული და საკაბელო ქსელები მუშაობდნენ ადაპტირებისთვის იმ აუდიტორიისთვის, რომლის ყურების ჩვევები შეიცვალა უზომო ყურების შესაფერისად მოდელი. როცა დიდ დროს, ფულს და ინდუსტრიულ გავლენას ხარჯავთ საკუთარი თავის, როგორც ანტი-ქსელის განსაზღვრაში, რა ხდება მაშინ, როცა უნდა დაიწყო ისეთი მკაცრი გადაწყვეტილებების მიღება, როგორიც არის, და როგორ მიხვიდე ამ ადგილას ასეთი აშკარად დაუმარცხებელი გაშვება?
ინტერვიუში ᲔკონომისტიNetflix-ის აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი რიდ ჰასტინგსი ფიქრობდნენ კონკურენტებთან დაკავშირებით, როგორიცაა HBO, რომლებიც საშუალოდ 10 მილიონ დოლარს ხარჯავენ ეპიზოდზე. Სამეფო კარის თამაშები, "როგორ გამოიყურება 20 მილიონი დოლარიანი ტელევიზია საათში?" ეს აშკარად შთამბეჭდავი რიცხვია, მაგრამ გაუქმების ეს ბოლო პერიოდი მიუთითებს იმაზე, რომ Netflix ახლა იძულებულია გაუმკლავდეს ძალიან რეალური ეკონომიკა ორიგინალური შოუების წარმოება და ამ ღირებულების დასაბუთება აბონენტებზე ორიენტირებული ბიზნეს მოდელით.
გასაკვირი არ არის, რომ ტელევიზორის დამზადება ძვირი ჯდება, მაგრამ როცა ამას აერთიანებთ მუდმივად მაღალი ბიუჯეტით და არატრადიციული გამოშვებით განრიგი, რომელსაც აქვს ახალი შოუები ყოველ რამდენიმე კვირაში, ძნელი არ არის იმის დანახვა, თუ რატომ შეიძლება იყვნენ აღმასრულებლები თავიანთი ინვესტიციების გამო პანიკაში. ტიპიური ქსელის მოდელით, იქნება ეს კაბელი თუ სხვა, პატარა შოუებმა შეიძლება გაახანგრძლივოს სიცოცხლე აუდიტორია საკმარისად არის მიძღვნილი, დემოგრაფიული მონაცემები არის მთავარი სარეკლამო შემოსავლისთვის და საერთაშორისო ინტერესი საკმარისად მაღალი. Netflix-ით ყველაფერი შიდაა და კომპანია არ აპირებს აუტსაიდერებს აცნობოს, რამდენად კარგად მუშაობს შოუ მაყურებელთან, ასე რომ, ჩვენ გვრჩება სპეკულირება. Netflix ასევე არ აკეთებს რეკლამას, თუმცა ბოლო დროს იყო საუბარი წინასწარი რეკლამების დანერგვა სამსახურისკენ. ბოლო აბონენტთა რიცხვი არც იყო წამახალისებელი, რადგან წევრობის ზრდა საკმარისად სტაბილური არ არის იმისთვის, რომ გაამართლოს ცხრანიშნა ბლოკბასტერების სერია.
როდესაც Netflix-მა დაიწყო ორიგინალური შინაარსის მოდელი, ის არ იყო ერთადერთი სტრიმინგის სერვისი ქალაქში, მაგრამ კონკურენცია შემოიფარგლებოდა მხოლოდ Amazon Prime და ჰულუ. ახლა მაყურებლები მიმართავენ სხვა წყაროებს და აღარ ხედავენ Netflix-ს, როგორც ნაგულისხმევ რეჟიმს. მეტი ვარიანტია ხელმისაწვდომი - როგორიცაა HBO Now, Starz და Showtime-ის საკუთარი სერვისები - და Amazon-მა და Hulu-მ ძირითადად გააუმჯობესეს თავიანთი თამაში ორიგინალური შოუების თვალსაზრისით. ეს სერვისები ბრბოსგან გამოირჩევა საკუთარი ორიგინალური შინაარსით და ექსკლუზიური წვდომით შოუებსა და ფილმებზე, რომლებიც სხვაგან მიუწვდომელია.
Netflix-მა ასევე დაიწყო თავისი ამბიციების გადატანა ორიგინალური ფილმების სამყაროში, რაც ადრე იყო მათი სატელევიზიო შოუებთან შედარებით. წლევანდელი წარმატებული სპექტაკლის შემდეგ კანის ფილმის ფესტივალი, სადაც Netflix-ს ორი ფილმი ჰქონდა კონკურსში, სტრიმინგის სერვისი მოუთმენლად ცდილობს ითამაშოს დიდ ლიგებში მთავარ და დამოუკიდებელ სტუდიებთან ერთად. ზოგადად, Netflix-ის ფილმები მნიშვნელოვნად უფრო მოკრძალებული იყო, ვიდრე სერვისის ორიგინალური სატელევიზიო სერიალი, და ეს შეიძლება მიუთითებდეს კომპანიისთვის უფრო საინვესტიციო მეგობრული მიმართულება, მაგრამ ის ეყრდნობა საკმარისად საინტერესო შინაარსს, რომ მოიტანოს ნანატრი ახლები აბონენტებს. მარტინ სკორსეზეს ახალ ფილმში, სავარაუდოდ, 150 მილიონი დოლარის გადახდა ირლანდიელი რა თქმა უნდა, ტალღები მოჰყვა ინდუსტრიას, მაგრამ გადაიხდის თუ არა ის ანაზღაურებას იმ ძალიან საჭირო დარეგისტრირების სახით? Netflix-ის ზოგიერთი ყველაზე ძვირადღირებული პროექტი, როგორც ჩანს, არ იპყრობს საჭირო ხმაურს. ბრედ პიტს, სავარაუდოდ, 20 მილიონი დოლარი გადაუხადეს როლში ომის მანქანა, მაგრამ უკვალოდ ჩაიძირა Netflix-ზე მისი პრემიერის შემდეგ.
მიუხედავად იმისა, რომ ტელევიზიის ტრადიციული მოდელი იცვლება, არის რაღაც სათქმელი ძველი გზების საიმედოობაზე. Ერთხელ, HBO რევოლუცია მოახდინა ტელევიზორში ისევე, როგორც Netflix-მა, მაგრამ ძალა მაინც ამ აღქმულ პრესტიჟშია. ეს რაღაცას ნიშნავს, იყო შოუ HBO-ზე, მაშინაც კი, თუ ხარისხი არ არის ისეთი კარგი, როგორც ქსელის ყველაზე საყვარელი შოუები, როგორიცაა სოპრანოები და Სამეფო კარის თამაშები. HBO ასევე არ არის დაცული ინდუსტრიის ეკონომიკის რეალობისგან - უბრალოდ გადახედეთ ბევრს ვინილის ერთი სეზონის შემდეგ გაუქმება, მიუხედავად იმისა, რომ თავდაპირველად განახლდა, და სავარაუდო ღირებულება, რამაც გამოიწვია ზოგიერთი გახმაურებული პროექტის თაროზე დადება - მაგრამ ბრენდს აქვს სანდოობა.
Netflix-ისთვის ხელმისაწვდომია მრავალი ვარიანტი, რომელიც დაგეხმარებათ ამ წუხილის შემსუბუქებაში მათი შოუების გაუქმების გარდა. აბონენტებისთვის ფასის გაზრდის შესაძლებლობა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში არსებობდა, მაგრამ ეს ემუქრება ამჟამინდელი მომხმარებლების გადადების რისკს, რომლებიც შეიძლება უბრალოდ წავიდნენ სხვაგან. სერვისის ამბიციები მაღალია და ეს მოითხოვს ინვესტიციას, მაგრამ ფოკუსირებულია იმაზე, რაც მათ გარანტიას იძლევა როგორც მაყურებელს, ისევე როგორც კრიტიკოსების მოწონების ბედნიერ დოზას, როგორც ჩანს, Netflix-ს სურს მაქსიმალურად გაამარტივოს ძალისხმევა ეფექტურობა. რას ნიშნავს ეს თქვენი საყვარელი შოუსთვის, შეიძლება ცოტა ხნით არ ვიცოდეთ. Ახლა, Netflix გავიდა თაფლობის თვის პერიოდი და უნდა გაუმკლავდეს გასართობ ბიზნესში ყოფნის რეალობას.
Attack on Titan Final Season Part 2 თრეილერი: ვინ გადარჩება?
Ავტორის შესახებ