რა არის კომიქსების პირდაპირი ბაზარი და საიდან გაჩნდა?
კორონავირუსის პანდემიასთან ერთად დაფქვა კომიქსები ინდუსტრია ყველა შეჩერდეს, ბევრი იყო საუბარი იმაზე, თუ რა უნდა გაკეთდეს „პირდაპირ ბაზართან“. მაგრამ ზუსტად რა არის პირდაპირი ბაზარი და როგორ გაჩნდა იგი? და, შესაძლოა, უფრო აქტუალური, რა მოუვა პირდაპირ ბაზარს პოსტ-COVID-19 სამყაროში?
გინდ დაიჯერეთ თუ არა, იყო დრო, როდესაც კომიქსებს ყიდულობდნენ კომიქსების მაღაზიის გარეთ, გაზეთების ჯიხურებში, სასურსათო მაღაზიებში და ბენზინგასამართ სადგურებშიც კი. თუმცა, კომიქსების მაღაზიის მოდელი, რომელიც ძირითადად შეიქმნა ფილ სეულინგის მიერ 1972 წელს, რამდენიმე უპირატესობას გვთავაზობდა. სისტემა ცნობილი იყო, როგორც „პირდაპირი ბაზარი“, რადგან ის გვერდი აუარა ტრადიციულ გაზეთებისა და ჟურნალების დისტრიბუტორებს. იგი გვთავაზობდა შინაარსის ბევრად უფრო მრავალფეროვან ხაზს, ვიდრე გაზეთების ჯიხურები, მათ შორის კომიქსები, რომლებიც განკუთვნილი იყო ზრდასრული აუდიტორიისთვის. დისტრიბუტორის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა ის იყო, რომ კომიქსები შეუქცევადი იყო გაზეთების ჯიხურებისგან განსხვავებით, რომლებიც ტრადიციულად აბრუნებდნენ მთელ გაუყიდველ საქონელს. იმის გამო, რომ საქონელი შეუქცევადი იყო, ის ასევე შეიძლებოდა დიდი ფასდაკლებით საცალო მოვაჭრეების სასარგებლოდ. ამან მნიშვნელოვნად შეამცირა რისკი Seuling's Seagate Distribution-ს გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ვირტუალური მონოპოლია კომიქსების გავრცელებაზე (არა განსხვავებით
ოთხმოციან წლებში დაინახა პირდაპირი ბაზრის მოდელის გაფართოება, რაც კიდევ უფრო გაძლიერდა ოთხმოცდაათიანებში გაზეთების ჯიხურის დაღმავალი სპირალით. სანამ ისინი კომიქსების რამდენიმე დისტრიბუტორი იყვნენ, ყველაზე დიდი მოთამაშეები იყვნენ Diamond Comic Distributors, Heroes World და Capital City Distribution. სამწუხაროდ, კომიქსების სპეკულაციების ბუშტი დისტრიბუტორებს ისევე ძლიერად მოხვდა, როგორც მათ საცალო კოლეგებს. ბევრი დისტრიბუტორი დატოვა ბიზნესი, ხოლო ისინი, ვინც გადარჩნენ, იძულებულნი გახდნენ შეემცირებინათ. გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, Marvel-მა იყიდა Heroes World, რათა დამოუკიდებლად გაევრცელებინა წიგნები. ამან, თავის მხრივ, აიძულა მათი კონკურენცია გაეფორმებინათ ექსკლუზივები Diamond Distributors-თან. Marvel-ის თვითგავრცელების მოდელის წარუმატებლობამ Capital City-ის Diamond-ის შეძენის პარალელურად გამოიწვია ამ უკანასკნელმა მონოპოლია მოიპოვა კომიქსების დისტრიბუციაზე.
მიუხედავად იმისა, რომ კორონავირუსის გამო გადაზიდვების შეჩერებამ ხაზი გაუსვა ინდუსტრიის დამოკიდებულებას Diamond-ზე, სისტემებში რამდენიმე ბზარი დიდი ხანია გაშიშვლებულია. The გრაფიკული რომანების ზრდა წიგნის მაღაზიის ბაზარზე განიხილება, როგორც გამოწვევა პირდაპირი ბაზრისთვის, თუმცა Diamond გარკვეულწილად ადაპტირდა მისი წიგნების გავრცელების ჯგუფის შექმნასთან. ციფრული კომიქსების საკითხავი აპლიკაციების გამოჩენა, როგორიცაა Comixology, ასევე გვერდს უვლის პირდაპირ ბაზარს, მიუხედავად იმისა, რომ ბეჭდური კომიქსები ძირითადად რჩება ბეჭდურ მედიად. თუმცა, ორივე განვითარება გავლენას ახდენს უკანა გამოშვების ბაზარზე. იმის გამო, რომ კომიქსების წიგნები არ არის დაბრუნებული, გაუყიდავი რაოდენობა ჩვეულებრივ იყიდება უკანა გამოშვების ურნებში. თუმცა, გრაფიკული რომანებისა და ციფრული აპლიკაციების გაჩენა მკითხველს კიდევ რამდენიმე გზას უქმნის, რათა კომიქსების მაღაზიაში ფეხი არ დადგეს. შეუთავსეთ ეს განვითარება ბევრ კომპანიას, რომლებიც საცალო ვაჭრობას სთავაზობენ სტიმულს გარკვეული რაოდენობის შესაძენად საკითხებზე და ნარჩენები, რომლებიც მიმავალი უკანა გამოშვების ურნებში მიდიან, ხდება მთავარი ჩახშობის წერტილი საცალო მოვაჭრეები.
ყველა ამ და სხვა ფაქტორების გამო, პირდაპირი ბაზრის მომავალი სულ უფრო გაურკვეველია. გარდა მზარდი შეშფოთებისა, რომ ბევრ საცალო ვაჭრობას მოუწევს კარების დახურვა კოროვირუსის გამო, თავად კომიქსების ინდუსტრია, როგორც ჩანს, განზრახული აქვს რემონტისთვის. კომიქსების მაღაზიის ზოგიერთი მფლობელი განიხილავს Diamond-თან ხელახლა მოლაპარაკების შესაძლებლობას, ზოგი კი განიხილავს დისტრიბუციის მიმდინარე სისტემის გვერდის ავლას. პირდაპირი ბაზარი კარგად ემსახურება კომიქსების ინდუსტრიას თითქმის ორმოცდაათი წლის განმავლობაში, მაგრამ შეიძლება დროა ვიკითხოთ - რა ემსახურება საუკეთესოდ კომიქსები ინდუსტრია მომდევნო ორმოცდაათი?
Thor's Asgardians vs Eternals: რომელი მარველის რასა უფრო ძველია?
Ავტორის შესახებ