რატომ სჭირდება შეზღუდული გამოშვების ფილმებს მეტი ხელმისაწვდომობა მოთხოვნით

მთავარი ბლოკბასტერული ფრენჩაიზები, როგორიცაა Შურისმაძიებლები და Შიმშილის თამაშები დაეხმარეთ ჰოლივუდის სტუდიების არსებობას (აქედან გამომდინარე, ტერმინი „კარავი“), მაგრამ დაჯილდოების სეზონი ინდუსტრიის დნმ-ის ისეთივე ნაწილია, როგორც დიდბიუჯეტიანი ბლოკბასტერების გამოშვების გრაფიკი. ყოველწლიურად, მილიონობით ადამიანი ხვდება ოსკარის ტელეგადაცემას და ატარებს ცერემონიამდე რამდენიმე თვეს იმის განხილვაში, თუ რომელი ფილმებია ღირსეული გამარჯვება.

თუმცა, ოსკარის დაჯილდოებამ მიიღო სტიგმა, რომ ისინი „შეუხებელია“ თანამედროვე კინომოყვარულების გემოვნებასთან. ორგანიზაციის დამსახურებად, ისინი მუშაობდნენ ამ ცნების დაძლევაზე ბოლო ორი წლის განმავლობაში, როგორც საუკეთესო ფილმის ნომინანტებს მოსწონთ. არგო, Silver Linings Playbook, გრავიტაცია, და უოლ სტრიტის მგელი (სხვათა შორის) აღმოჩნდა კომერციულად მომგებიანი და კრიტიკოსების მოწონებაც მოიპოვა.

თუმცა, 2014 წელს ცუდმა რეპუტაციამ კიდევ ერთხელ აიყვანა თავისი მახინჯი თავი. არაერთი ფილმი, რომელიც ამჟამად განსახილველად არის რეკლამირებული - მათ შორის Whiplash, მელაშემჭერი, და

იმიტაციის თამაში - თამაშობენ მხოლოდ შეზღუდული თეატრალური გამოშვებით, რაც იმას ნიშნავს, რომ თუ თქვენ არ ცხოვრობთ ერთ-ერთ არჩევანში ბაზრებზე, ზოგიერთი მაყურებელი ვერ შეძლებს მათ ხილვას, სანამ არ მოხვდება საშინაო მედიაში მათი გაცნობიდან რამდენიმე თვის შემდეგ საწყისი დებიუტი.

რატომ არის ეს პრობლემა? დასაწყისისთვის, ის ზღუდავს კინოფილმების რაოდენობას, რომლებსაც შეუძლიათ ნახონ მოცემული ფილმი მისი გამოსვლის შემდეგ, ხოლო დაჯილდოების სეზონზე კინომოყვარულებს დაინტერესებულია ნებისმიერი და ყველა სათაურით, რომელიც მოყვება ფრაზას „თქვენი განსახილველად“. ოსკარების შემთხვევაში: თუ უმრავლესობამ მოსახლეობას არ უნახავს და არ განიხილავს ნომინირებული ფილმები, ეს აიძულებს ხალხს ოსკარის რბოლაში მიიზიდოს უფრო რთული.

მაგრამ ეს მხოლოდ ამ საკითხის ზედაპირია. შეზღუდული თეატრალური გამოშვება მოძველებული პრაქტიკაა, რომელიც უბრალოდ არ შეესაბამება თანამედროვე საზოგადოების ლანდშაფტს. Twitter-ისა და Facebook-ის ასაკამდე ეს „პატარა“ ფილმები ინტერესის გამომუშავების სტრატეგიას ეყრდნობოდა. ეროვნულად აღიარებული კრიტიკოსების წერილობითი მიმოხილვები ხელს შეუწყობს სიტყვის გავრცელებას ფილმის მხატვრული ღირსებების შესახებ და სალაროებში საშუალო თეატრი სტუდიებს მისცემდა წარმოდგენას, რამდენად წარმატებული იქნებოდა მათი ფილმი კინოში საჯარო. პასუხიდან გამომდინარე, ისინი ან შეზღუდავდნენ მას, ან აფართოებდნენ.

თუმცა, დღესდღეობით, სიტყვის გავრცელების გზა მკვეთრად შეიცვალა. პრესის პირველი ჩვენებიდან რამდენიმე წუთში, სოციალური მედია შეიძლება იყოს ძლიერი ინსტრუმენტი კონკრეტული გამოშვების ფართო ინტერესის დასადგენად. კრიტიკოსებს აქვთ შესაძლებლობა გაუზიარონ თავიანთი აზრები მსოფლიოსთვის ფილმის ნახვისთანავე - და ამასთანავე თრეილერების არსებობა ინტერნეტში, რაც იწვევს გარკვეულ ოსკარის მქონე ნამუშევრებს დიდი მოთხოვნით მოკლე პერიოდში დრო. მხოლოდ, ბევრი ადამიანი მაინც ვერ ხედავს ფილმებს მაშინაც კი, როცა ინტერესი გაჩნდა.

Twitter-ზე ერთი სწრაფი ნახვა შეუძლია სტუდიის აღმასრულებლებს აჩვენოს, რომ მნიშვნელოვან აუდიტორიას სურს მათი ფილმის ნახვა, ამიტომ პასუხის საკითხი დებატებისთვის არ არის. ამის თქმით, თეატრის დისტრიბუციის ხარჯები შეიძლება იყოს ძალიან მაღალი და არ არსებობს გარანტია, რომ მცირე ფილმი გაანადგურებს მეინსტრიმს ისე, რომ გამართლდეს ასეთი ხარჯები. საბედნიეროდ, არსებობს ვარიანტი, რომელიც მომგებიანი იქნება ყველა ჩართული მხარისთვის: მოთხოვნით გაქირავება.

-

მოთხოვნის გადაწყვეტა

ამ წლის დასაწყისში, სამეცნიერო ფანტასტიკური ფილმი თოვლშემცველი დიდი მოწონებით გაათავისუფლეს. მიუხედავად იმისა, რომ 356 კინოთეატრში მხოლოდ $4,5 მილიონი გამოიმუშავა, ის მაინც გახდა ზაფხულის ერთ-ერთი ყველაზე სალაპარაკო ფილმი. ამის მიზეზი იყო იმის გამო, რომ ვაინშტაინის კომპანიამ გადაწყვიტა ფილმის გავრცელება On Demand სერვისებში მისი საწყისი თეატრალური დებიუტიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ. მოთხოვნით ექსპერიმენტის პირველ ორ კვირაში, თოვლშემცველი გამოიმუშავა $3.8 მილიონი, რაც ადასტურებს, რომ ეს არის მოდელი, რომელიც ღირს მისაყოლებლად.

მათთვის ხელმისაწვდომი თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით, სტუდიის ამ ნაბიჯმა ორმაგი დადებითი ეფექტი გამოიწვია. მათ არა მხოლოდ შეძლეს მეტი ფულის გამომუშავება თავიანთი ინვესტიციიდან, არამედ უფრო მეტმა კინომოყვარულმა შეძლო ფილმის ყურება და ამის შესახებ ინფორმაცია მეგობრებზე გავრცელება. ახალი ფილმით სიამოვნება საკუთარი სახლის კომფორტიდან არის ფუფუნება, რაზეც ჩვენ ყველა ვოცნებობთ - ამ დღეებში მზარდი სიხშირით.

მოთხოვნით (ან თუნდაც iTunes-ის დაქირავება) ერთდროული გამოშვების უფრო ფართოდ გავრცელების ერთ-ერთი პრობლემა იქნება თეატრის მფლობელების აღშფოთების საფრთხე, რომლებსაც არ ახარებთ თავიანთი დაწესებულების გათიშვის ცნება. ამის თქმით, რიცხვები აჩვენებს, რომ ისინი ზუსტად არ გამოტოვებდნენ ოქროს მაღაროს, თუ ინდი ან "სატყუარას" ფილმებმა გამოტოვონ კინოთეატრები. Whiplash ის კინოთეატრებში 10 ოქტომბრიდან გამოდის და ამ რვა კვირაში 3,9 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. იმავდროულად, როცა ამ დროს კრიტიკოსების ხმის მიცემის წრეში მატულობს საუბარი ფილმზე, რამდენ კინეფილს ჯერ კიდევ არ შეუძლია რეალურად დაინახოს რაზეა საუბარი?

გამორიცხული არ არის, რომ On Demand-ს აყვავებულ შედეგებამდე მივყავართ სხვა შეზღუდული გამოშვების ტიტრებისთვის ამ წლიდან. ისევ და ისევ, ეს ის ფილმებია, რომლებმაც დიდი ყურადღება მიიპყრეს დაჯილდოების წრეზე და ჩვენ მზად ვართ დადეთ ფსონი, რომ ერთი-ორი კინეფილელი სიამოვნებით გადაიხდის დამატებით გადასახადს, რათა დაინახოს რა არის მთელი აურზაური შესახებ. თუ თოვლშემცველი შეძლო მილიონების შემოტანა, საუკეთესო ფილმის იმედისმომცემები ადვილად შეძლებდნენ იმავეს, თუ არა მეტს.

ცხადია, ეს არ უნდა გავრცელდეს ჯილდოების თითოეულ კანდიდატზე, რომელიც ეკრანზე გამოდის სეზონის განმავლობაში. ზოგიერთი პროექტი შემოდის თეატრებში მეინსტრიმ მიმზიდველობის ჯანსაღი დოზით (წასული გოგო, გაუტეხავი) რაც აადვილებს ათასობით კინოთეატრში ქვეყნის მასშტაბით გამოშვების გამართლებას. თუმცა, ოსკარის ყველა ტიტული ვერ შეძლებს ამ კროსოვერის სტატუსს, ამიტომ გამოიყენეთ On Demand ფილმების მისაღებად მეტი ხალხის წინაშე იქნება ჭკვიანი და მოსახერხებელი გზა დაჯილდოების რბოლაში მეტი მაყურებლის ჩართვის დისკუსია. უბრალოდ აზრი აქვს.

შეზღუდული გამოშვების პრობლემა არის ის, რაც მალე არ გაქრება. 31 დეკემბერს ქ. ყველაზე ძალადობრივი წელი, რომელიც არის კიდევ ერთი ფილმი, რომელსაც ბევრი უყურებს, როგორც ჯილდოს ლეგიტიმურ კანდიდატს, ეკრანებზე მხოლოდ ნიუ-იორკის და ლოს-ანჯელესის კინოთეატრებში გამოჩნდება. ისინი ამბობენ, რომ გაფართოება იანვარში იგეგმება, მაგრამ როგორც ამ წლის სხვა ფილმების „გაფართოებამ“ აჩვენა, ეს სულაც არ ნიშნავს „საქართველოს მასშტაბით“.

როდესაც მივდივართ ოსკარის ღამისკენ, ჰოლივუდის სტუდიებმა კარგად უნდა გადახედონ ამ დილემას და გაარკვიონ, რა შეუძლიათ გააკეთონ იმისათვის, რომ ეს მოთხოვნადი ფილმები რაც შეიძლება მეტისთვის ხელმისაწვდომი გახდეს. საბედნიეროდ, მათ თვალწინ არის გამოსავალი. Sony Classics-ს, Fox Searchlight-ს და სხვებს ეკისრება 21-ე საუკუნის ნახვის ჩვევები და სინქრონიზებული შეზღუდული თეატრალური გამოშვებები და On Demand პრემიერები ინდუსტრიის ძირითად ნაწილად აქციოს.

მიჰყევით კრისს Twitter-ზე @კრისაგარი90.

90 დღის საქმრო: დივან კლეგის დებიუტი წითელ ხალიჩაზე BF Topher-თან ერთად

Ავტორის შესახებ