რატომ ხდის Spree-ს სოციალური მედიის მარკეტინგი საშინელებათა ფილმს ასე უნიკალურს

რეჟისორ ევგენი კოტლიარენკოს 2020 წლის საშინელებათა კომედიური ფილმი, სპრეე, წარმატებით გამოიყენა სოციალური მედია ფილმის გაყიდვაში მის გამოსვლამდე, მის დროს და მის შემდეგაც კი - უნიკალური ვერსია, თუნდაც თანამედროვე სტანდარტებით. ინსტაგრამის გამოყენებით, ფილმი ქმნის გამოცდილებას, რომელიც ასევე ინარჩუნებს მის ზრდას და აქტუალობას, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად შორს არის იგი პრემიერის თარიღიდან. სპრეის მარკეტინგული ტექნიკა არ ჰგავს სხვას იმის გამო, რომ ის გარდაიქმნება ჯო კირის კურტ კუნკლი გადაიქცევა რეალურ პიროვნებად და არა პერსონაჟად ეკრანზე.

სპრეე მიჰყვება კურტ კუნკლეს, სოციალური მედიით შეპყრობილ ოცდაორი წლის მოზარდს, რომელიც ცდილობს თავის მიმდევრებს ასწავლოს „გაკვეთილი“. ის მუშაობს მგზავრობის გაზიარების კომპანიაში, სახელად Spree და პირდაპირ სტრიმინგს უწევს მის თითოეულ მგზავრს, რათა გაიზარდოს მისი მიმდევრების რაოდენობა და ასევე განმარტოს გაკვეთილის ყოველი ნაბიჯის უკან მოტივები. ფილმის პროგრესირებასთან ერთად, კურტი უამრავ ადამიანს კლავს, რასაც მაყურებლის სიმრავლე მოაქვს. მთლიანობაში, სპრეე გადადის ვერტიკალურიდან ჰორიზონტალურ გადაღებებზე, რათა მიაღწიოს იმ კონცეფციას, რომ იგი წარმოაჩენს თავისი ცხოვრების ყველა ასპექტს სამყაროს იმ იმედით, რომ მოიპოვებს რაიმე სახის ცნობადობას ან ყურადღებას.

სპრეე არ არის ერთადერთი საშინელებათა ფილმი, რომელიც იყენებს ინტერნეტ ტექნოლოგიების ამ ფორმას, როგორც საიტს, რომელშიც საშინელება ხდება; სხვა საყურადღებო სათაურები მოიცავს კამერა(2018) და დედკონი (2019). თუმცა, ის ყველაზე წარმატებულია ფანთა ბაზის მოპოვებაში, რომელიც აგრძელებს ზრდას რეალური სოციალური მედიის გამოყენების შედეგად. ამჟამად კურტ კუნკლი (ჯო კირი) ინსტაგრამის ანგარიშს მართავს @kurtsworld96და აქვეყნებს სურათებს, ასევე ფილმიდან გადაღებულ ვიდეოებს; ის მათაც კი მოიცავს, რომლებიც არ იყო გამორჩეული. ამ სტატიის დაწერის მომენტისთვის, მისი თაყვანისმცემლები, ასევე ცნობილი როგორც "კურტები" - იღუპებიან, ამიტომ ის მოუწოდებს თავის ყველა მიმდევარს, მოიწონონ, გააზიარონ და კომენტარი გააკეთონ, რათა მისი ფანდომი ცოცხალი იყოს. ეს არის საინტერესო მეთოდი საშინელებათა ფილმებისთვის, რათა შეინარჩუნონ მიმდევრები რამდენიმე მიზეზის გამო.

რატომ ხდის Spree-ს სოციალური მედიის მარკეტინგი ასე უნიკალურს

სპრეე აშკარა მცდელობას აკეთებს, დაადგინოს კურტის საჭიროება ონლაინ დამოწმებისა და მისი გახდომისკენ სოციალური მედიის გავლენიანი. სოციალური მედიის ინფლუენსერები ძირითადად ცნობილი ადამიანები არიან, რომლებიც იღებენ ბრენდის გარიგებებს და იწვევენ წითელ ხალიჩაზე. კურტს ამ ელიტარულ ჯგუფში გაწევრიანების მეტი არაფერი სურს. იმისთვის, რომ ფილმმა რაც შეიძლება ავთენტურად იგრძნოს თავი, ინსტაგრამის ექაუნთი @kurtsworld96 შეიქმნა და პირველად გამოქვეყნდა 2020 წლის 13 ივლისს. კერის პერსონაჟის სტივ "თმები" ჰარინგტონის ფანები Netflix-ის პოპულარულ სერიალში Stranger Thingsსწრაფად შეამჩნია, რომ ეს ანგარიში შემთხვევით გაჩნდა ღამით და გამოირჩეოდა ნაცნობი სახე. მსახიობმა საკუთარი თაყვანისმცემლები მოიყვანა, მაგრამ ერთხელ ამის შესახებ ინფორმაცია გავრცელდა სპრეის ნაკვეთი, მისგან კიდევ უფრო დიდი გაიზარდა.

შედეგად, კურტმა დაიწყო რეგულარულად გამოქვეყნება მისი ვიდეოების, მიმოხილვების, ოჯახისა და მეგობრების შესახებ. გამოგონილი პერსონაჟი, არსებითად, ძალიან დაემსგავსა რეალურ ადამიანს. ჩართული, აქტიური სოციალური მედიის გამოყენება არღვევს უამრავ ბარიერს საშინელებათა სფეროში, სადაც მაყურებლები აღიქვამენ საშინელებათა ფილმებში მოვლენებს, როგორც შორეულს და წარმოუდგენელს, ხოლო ფილმების ბოროტმოქმედებს, როგორც სხვას მხატვრული ლიტერატურა. ამ შემთხვევაში, სადისტური მგზავრობის საფრთხე, რომელსაც არაფერი აქვს დასაკარგი, გარდა მიმდევრების რაოდენობისა, გარდაიქმნება შესაძლებლობად. თითქოს სპრეე ქმნის კურტისთვის საკუთარი წარმოშობის ისტორიას, რომელიც სცილდება იმას, რასაც ფილმი ავლენს. იმის ნაცვლად, რომ ის გამოჩნდეს როგორც საშინელებათა კომედია, ის ხდება საშინელებათა დოკუმენტური ფილმი ახალგაზრდა კაცის შესახებ, რომელმაც დაკარგა კონტროლი და მიდის მკვლელობაზე. რაც უფრო მეტ პოსტს აქვეყნებს, მით მეტ ყურადღებას აქცევს მის ისტორიას, რაც იწვევს სტრიმინგისა და მიმდევრების რაოდენობის ზრდას.

თითქმის ყველა ფილმი იყენებს სოციალურ მედიას მათი გამოსვლის თარიღის, მსახიობების და სიუჟეტების განახლების გასაყიდად, მაგრამ სპრეე გადადგამს ნაბიჯს წინ. იმისათვის, რომ წარმატებით გაეტანათ ის, როგორც საშინელებათა კომედია სოციალური მედიით აღფრთოვანების კომენტარებით, მათ კურტი რეალური გახადეს. ინსტაგრამის ანგარიშის შექმნით @kurtsworld96, სპრეე გვიჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია სოციალური მედიის მარკეტინგის უნიკალურმა შეხედულებამ შექმნას საშინელებათა ისტორია ბევრად უფრო ღრმა, პერსონაჟის რეალურ სამყაროში წარმოჩენით.

Eternals-ის სიურპრიზის პერსონაჟი მარველისთვის შეუძლებელი იყო საიდუმლოების შენარჩუნება

Ავტორის შესახებ