TikTok-ს აღარ სურს იყოს მხოლოდ ბავშვებისთვის

TikTok შესაძლოა პოპულარული იყოს ახალგაზრდა მომხმარებლებში, მაგრამ, როგორც ჩანს, სერვისს სურს მიმართოს უფრო ფართო აუდიტორიას. გასული წლის განმავლობაში, მიკრო-ვიდეო გაზიარების სერვისი მოექცა მზარდი ყურადღების ქვეშ, ამუშავებს მომხმარებლის მონაცემებს, ისევე როგორც ის, თუ როგორ ახდენს შინაარსის ზომიერებას.

ეჭვგარეშეა სწრაფი ვიდეო სერვისის მიმზიდველობა ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის. მანამდეც კი, სანამ სერვისი რებრენდირებული იყო TikTok-ად, ის უკვე კარგად მუშაობდა ახალგაზრდების დემოგრაფიულ ჯგუფში, როგორც Musical.ly. თუმცა, მას შემდეგ, რაც სახელის შეცვლა ძალაში შევიდა, სერვისი სულ უფრო მეტად იზიდავდა ბავშვებს და ეს არის რაღაც ბევრი მიიჩნევს შემაშფოთებელს, მათ შორის TikTok.

ახალი Wall Street Journal ანგარიში განმარტავს, რომ აპლიკაციის პოპულარობის მიუხედავად, კომპანიას სურს გადაინაცვლოს თავისი ძირითადი დემოგრაფიიდან. შეხვედრის მოტივით, რომელიც, როგორც ამბობენ, შედგა 2018 წელს, TikTok-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ალექს ჟუმ, თანამშრომლებს განუცხადა, რომ ახალგაზრდა მომხმარებლებზე ასე დიდად დაყრდნობა საფრთხეს უქმნის აპლიკაციის დათარიღებას. ამის გამო, ჟუმ დაავალა კომპანიას ფოკუსირება მოეხდინა ბავშვებისგან თავის დაღწევაზე და უფრო ფართო აუდიტორიისთვის მიმზიდველობაზე.

TikTok-ს აწყდება რთული ბრძოლა ხანდაზმულ მომხმარებლებთან

შეიძლება ითქვას, რომ TikTok-ის პოზიცია დღეს არის ის, რომლითაც მრავალი სერვისი კმაყოფილი იქნება. მარკეტინგის ერთ-ერთი მთავარი ტენდენცია ახლა არის ახალი გზების პოვნა, რათა ახალგაზრდა მომხმარებლები უფრო მეტად ჩაერთონ პროდუქტთან, სერვისთან ან პლატფორმასთან, და ეს არის ის, რაც TikTok-ს არ აქვს პრობლემა. თავად აპლიკაციამ დაინახა ჩამოტვირთვების მასიური მატება 2019 წელს და მისი ზრდა ამ დროისთვის გარკვეულწილად შეუჩერებელი ჩანს. თუმცა, პლატფორმის ბუნება და მისი ულტრამოკლე ვიდეოები დაბრკოლებად რჩება, თუ TikTok-ს სურს უფრო ფართო აუდიტორიის მოზიდვა. მიუხედავად იმისა, რომ მომსახურება უფასოა და ვირუსული ვიდეოები ისინი პოპულარულია მრავალ ასაკობრივ ჯგუფში, ჯერ კიდევ გასარკვევია, საჭიროა თუ არა TikTok-ის მსგავსი გამოყოფილი აპლიკაცია, რათა დააკმაყოფილოს ვირუსული კონტენტის მოთხოვნა ხანდაზმული მომხმარებლებისთვის. ეს კიდევ უფრო მართალია სხვა სოციალური მედიის სერვისების გათვალისწინებით უკვე და წარმატებით, ვირუსული ვიდეოების მიწოდება იმავე მომხმარებლებისთვის.

კიდევ ერთი პრობლემა, რომლის წინაშეც დგას TikTok, არის მისი სარეკლამო მოდელი ზოგადად. მიუხედავად იმისა, რომ სერვისს შეიძლება სურდეს მომხმარებელთა ფართო ბაზის მიმართვა, მას ნათლად ესმის, რამდენად მნიშვნელოვანია ახალგაზრდული ბაზარი რეკლამის განმთავსებლებისთვის და პირდაპირ იყენებს ამას, როგორც სარეკლამო გვერდებზე. როდესაც TikTok იმდენად ეყრდნობა თავის ახალგაზრდულ რეკლამას, გაურკვეველია, გამოვა თუ არა სერვისი ამ ჩრდილიდან და ფართო აუდიტორიის შუქზე და განსაკუთრებით, თუ რეკლამის განმთავსებლები აგრძელებენ მზადყოფნას დახარჯონ დიდი თანხა მიზანმიმართულ და ცენტრში აუდიტორია. ამ თვალსაზრისით, შესაძლოა უკვე დაგვიანებული იყოს TikTok-ისთვის თავისი ძირითადი მომხმარებელთა ბაზის დაშორება.

წყარო: WSJ

Eternals-ის სიურპრიზის პერსონაჟი მარველისთვის შეუძლებელი იყო საიდუმლოების შენარჩუნება

Ავტორის შესახებ