Marvel vs DC: ვისი ComiXology გაყიდვების ტაქტიკაა უკეთესი ფანებისთვის?
კომიქსების გამომცემლები მარველი და DC კომიქსები გაუშვით მათი კომიქსოლოგია აქციები ფუნდამენტურად განსხვავებული გზით. თითოეულ მათგანს აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები, თუმცა, ერთი მნიშვნელოვნად უკეთესია თაყვანისმცემლების უმეტესობისთვის. ფორმატის, თანმიმდევრულობისა და გაყიდვების ხანგრძლივობის თვალსაზრისით, ერთ-ერთ ამ კომიკურ გიგანტს აშკარა უპირატესობა აქვს.
ComiXology არსებითად ამაზონია კომიქსებისთვის და ბრენდებს შორის კონკურენცია დიდი საქმეა პლატფორმაზე. Marvel და DC არის ორი უნიკალური შემთხვევა, როდესაც საქმე ეხება გაყიდვებსა და პრომოებს. ორივე კომპანიის ვრცელი ისტორია დიდ გავლენას ახდენს მათ გაყიდვების ტაქტიკაზე. Marvel-მა და DC-მ გამოაქვეყნეს 90000-ზე მეტი კომიქსი მათ შორის და მემკვიდრეობითი გმირები, როგორიცაა Spider-Man შეუძლია წლიდან წლამდე მიიღოს სრულიად ახალი იდენტობა. ეს ორიენტირებულია გაყიდვებზე მიდგომის გარშემო. თაყვანისმცემლებს, რომლებსაც სურთ ახალი პერსონაჟის ან სიუჟეტის წაკითხვა, ზოგადად არ იციან საიდან დაიწყოს. ამიტომ, უფრო ადვილად ნავიგაციური გაყიდვების კამპანიები უფრო წარმატებულია ComiXology-ზე.
ამ საკითხთან საბრძოლველად Marvel-სა და DC-ს ორი განსხვავებული სტრატეგია აქვთ და თაყვანისმცემლები ამჩნევენ. DC-ს ექნება რამდენიმე დიდი აქცია ყოველწლიურად სპეციალური ღონისძიებების გარშემო, როგორიცაა FanDome და Black Friday. კომპანიას აქვს დაახლოებით 340 დასახელების არჩევანი, რომლებიც ყოველწლიურად იყიდება. სიაში შედის კანონის ყველაზე ძირითადი პერსონაჟები და სათაურები და ეს შესანიშნავი ადგილია დასაწყებად. ეს სისტემა პურის და კარაქის DC კომიქსებს რეგულარულად უფრო ხელმისაწვდომს ხდის. Flash-დან Wonder Woman, DC-ის ყველაზე საკულტო გმირები იყიდება. თუმცა სია თორმეტგვერდიანია, ანბანური თანმიმდევრობით. ზოგიერთი გულშემატკივარი ჩიოდა, რომ ძნელია ნავიგაცია, თუ მკითხველმა არ იცის ზუსტი საკითხი, რომელიც მათ სურთ.
მარველი ობიექტურად უკეთეს მიდგომას იღებს. გარდა დიდი ღონისძიების გაყიდვებისა, მარველი უბიძგებს ბევრ თემატურ აქციას მთელი წლის განმავლობაში. მაგალითად, ComiXology-ის 2021 წლის შავი პარასკევის ფასდაკლებას აქვს ფასდაკლება ყველაზე მარველი: ეპიკური კოლექცია კომიქსები. სხვა გაყიდვები თან ახლავს სხვა მარკეტინგულ კამპანიებს, რომლებიც დაკავშირებულია ფილმთან და თამაშებთან. როდესაც ახალი ფილმი, თამაში ან სატელევიზიო შოუ გამოდის, Marvel-ის შესაბამისი კომიქსები იყიდება. ზოგადად, შერჩეული სათაურები გამოჩნდება მენიუში, რომელიც ორგანიზებულია ქრონოლოგიური თანმიმდევრობით, კითხვის სიმარტივისთვის. ახალგაზრდა და ხანდაზმული გულშემატკივრებისთვის ეს აადვილებს ახალ პერსონაჟში ჩაძირვას. მაგალითად, Marvel-ს აქვს 2021 წლის დეკემბრის გაყიდვა საკულტო არჩევით ქორის თვალი სათაურები Disney+ სერიების თანმხლები.
დღის ბოლოს, Marvel აწარმოებს უკეთეს გაყიდვებს ComiXology-ზე. მიუხედავად იმისა, რომ DC უზრუნველყოფს წვდომას ასობით საკულტო სათაურზე, ის ვერ ხერხდება რამდენიმე სფეროში. კომიქსების თორმეტგვერდიანი ანბანური სია მას მიუწვდომელს ხდის მკითხველთა უმეტესობისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ჰყავს ათასობით ერთგული მომხმარებელი, DC კომიქსები დაკარგავს დიდ გაყიდვებს, რადგან ფანებს უჭირთ ახალი პერსონაჟების აღმოჩენა. მარველი, თავის მხრივ, დიდ ყურადღებას აქცევს კონკრეტული შინაარსის კურირებას. როდესაც სოციალური ინტერესი იზრდება ფილმის გამო, Marvel მზად არის მიაწოდოს ეს ტიტულები. გმირებისა და ისტორიების შესახებ მოსაზრებების მიუხედავად, მარველი არის კომიქსოლოგია გაყიდვების მეფე.
იქს-ადამიანებმა გაანადგურეს კოლოსი მის ძალებში ერთი შეცვლით
Ავტორის შესახებ