როგორ იხსნა დისნეიმ+ პიქსარმა შემდგომში ფლოპიდან
პიქსარის უახლესი შეთავაზება, წინ, კომერციული იმედგაცრუებისკენ მიდიოდა, მაგრამ ახლა ის დისნეის+წყალობით ნაკადის ფავორიტია. ჰოლივუდმა სხვადასხვაგვარად უპასუხა კორონავირუსის გაგრძელებას პანდემია. ძირითადი ნაწარმოებები შეჩერდა განუსაზღვრელი ვადით, დიდი ბიუჯეტის სათაურები გადაიდო ან გაიყვანა მათი გამოშვების გრაფიკიდან და პირდაპირ VOD გამოშვების პერსპექტივა სულ უფრო მეტად გახდა მაცდური სავარაუდოა, რომ მილიარდობით დოლარი დაიკარგება ამ დროისათვის - პერსპექტივა, რომელიც ახლა ასე შორს არის - და სტუდიები ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ შეაჩერონ სისხლდენა.
უოლტ დისნეის კომპანიამ გააკეთა მასიური ცვლილებები, რათა თავიდან აეცილებინა ყველაზე დიდი ზიანი. დისნეიმ გადააკეთა მათი გამოშვების ფურცელი მომდევნო ორი წლის განმავლობაში, რათა შეეგუა თარიღის მნიშვნელოვან ცვლილებებს, როგორიცაა მულანი და Შავი ფანჯარა. ზოგიერთი სათაური ახლავე გამოვა პირდაპირ მათ შედარებით ახალ სტრიმინგ სერვისზე დისნეი+, როგორიცაა არტემიდას ფაული. შუალედურ პერიოდში აუდიტორიის გასართობად, დისნეის+ დაინახა რამდენიმე ძალიან მოსალოდნელი სათაური, რომლის დებიუტიც გაცილებით ადრე მოხდა, ვიდრე მოსალოდნელი იყო.
წინ გამოვიდა კინოთეატრებში 6 მარტს, თუმცა, კორონავირუსის პანდემიის ნამდვილი სფერო თითქმის მაშინვე ნათელი გახდა. გათავისუფლების გადაწყვეტილება მიიღეს წინ ციფრული ორი კვირის შემდეგ. 3 აპრილს, წინ ხელმისაწვდომი გახდა დისნეის+ აბონენტებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ წინ სალაროებში არ გამოვიდა სრულყოფილად - განსაკუთრებით საზიანოა მისი 200 მილიონი აშშ დოლარის ბიუჯეტის გათვალისწინებით, რომლის მხოლოდ ნახევარი დააბრუნა - VOD– ზე დაყენება და შემდეგ დისნეი+ გარკვეულწილად ანაზღაურებს ამას: რაც დისნეიმ დაკარგა სალაროებში, მათ შეუძლიათ დაიწყონ ახალი აბონენტების ანაზღაურება, რაც ოჯახებს სთავაზობს კიდევ ერთ ახალ ახალ ფილმს უყურებს. ეს უფრო სასურველია ვიდრე ფილმი იჯდეს არავის შეუძლია უყუროს მას და ნიშნავს რომ ის მაინც შეიძლება იყოს დიდი ახალი გამოშვება თაგვის სახლისთვის, რაც ხელს შეუწყობს მათი ნაკადის სერვისის პოპულარიზაციას. ეს კარგია Disney+ - ისთვის და შესანიშნავია წინ ასევე
წინ იყო სალაროებში ბრძოლა დახურვის წინ
მის შესახებ შაბათ -კვირის გახსნა, წინ გამოიმუშავა 39,1 მილიონი აშშ დოლარი, რაც გონივრულად კარგი რიცხვია მარტის გამოშვებისთვის, რეალური კონკურენციის გარეშე. თუმცა, ეს არის ვარდნა Pixar– ის გამოშვების თვალსაზრისით. პიქსარი და დისნეის ანიმაცია არ აკეთებენ იაფ პროდუქტებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მათ კონკურსს შევადარებთ Dreamworks და Illumination– ში. წინგავრცელებული ინფორმაციით, ბიუჯეტი იყო 175 - 200 მილიონი აშშ დოლარი, რაც Pixar– ის სტანდარტული მასალაა, მაგრამ ამერიკული ანიმაციური სამყაროს გრანდიოზული. Კონტრასტით, მინიონები, ყველა დროის ყველაზე შემოსავლიანი არა დისნეის ანიმაციური ფილმი, დაჯდა მხოლოდ 74 მილიონი აშშ დოლარი.
გასაკვირია, რომ დისნეი და პიქსარი ანიმაციას ხედავენ, როგორც ინვესტიციის ღირებულებას, ვიდრე ხარჯების შემცირების გაუთავებელ სერიას ან მეორადი ხელოვნების ფორმას. ამავე დროს, ეს, რა თქმა უნდა, ამ მოგების მიღწევას უფრო ძნელად ხდის. ბიუჯეტის მთლიანი ორჯერ და ნახევარზე მეტი სტანდარტული შესვენების წესის დაცვით, წინ ამის მისაღწევად მთელს მსოფლიოში $ 500 მილიონი უნდა გამოიმუშაოს. ამის გათვალისწინებით, გახსნის შაბათ-კვირა 40 მილიონ დოლარზე ნაკლები და $ 100 მილიონი ჯამში, საკმაოდ იმედგაცრუებული და თითქმის დამღუპველია დისნეისა და პიქსარისთვის.
არ უშველა, რომ ფილმმა მომდევნო შაბათ-კვირას თვალშისაცემი ვარდნა შეადგინა 72,9% -ით. კორონავირუსის წყალობით მაყურებელი თეატრებისგან ბრბოებით იყო დაშორებული, ხოლო მიმოხილვები წინ იყო პოზიტიური, მაგრამ არ იყო კრიტიკულად აღიარებული ისე, როგორც Pixar– ის ყველაზე დიდი დარტყმები იყო. დიდწილად, ფილმს მხრები აიჩეჩა. მას შემდეგ, რაც დიდი თეატრის ჯაჭვები დაიხურა, Pixar– ს ნამდვილად არ ჰქონდა სხვა არჩევანი, ან მიეღო წინ სახლის აუდიტორიის წინაშე, შეძლებისდაგვარად, ან დატოვონ იგი ამ საშინელი პანდემიის მსხვერპლად. ამ კონტექსტში, დისნეი+ არ გამოდგება, როგორც უმცროსი კინემატოგრაფიული მხსნელი.
რამდენად წარმატებული იყო Onward– ის VOD გამოცემა?
ძნელია შეაფასო რომელიმე ფილმის ან სერიალის წარმატება ნაკადში, რადგან ეს სერვისები ცხადად ყოყმანობენ რაიმე მძიმე ან გადამოწმებული მონაცემების გამოქვეყნებაში. მაგალითად, Netflix ამაყად გამოავლენს გარკვეულ თვისებებს, რომლებსაც ათობით მილიონი ადამიანი უყურებს, მაგრამ მეორეხარისხოვანი წყარო ამის დამტკიცების საშუალებას არ იძლევა. და კითხვები რჩება ამ ნომრების ნამდვილობაზე (რამდენ ხანს უყურებდნენ ეს ადამიანები, რამდენ წუთს უყურებდა სრული საათი და ა.შ.). წინ მე –2 ადგილი დაიკავა iTunes– ის შესყიდვებში გამოსვლის შემდეგ, ხოლო მე –6 ადგილზე Amazon– ზე (სთ/ტ IndieWire), მაგრამ ეს არ არის წარმატების სრულად წარმომადგენელი, რადგან ეს სქემები არ იძლევა მომხმარებელთა სრულ სურათს.
დისნეი+ ციფრებს საერთოდ არ გვთავაზობს და ალბათ ამას არ გააკეთებს ამ დროისთვის, თუ საერთოდ. ის, რაც ჩვენ გვაქვს, არის Google– ის ტრენდული ნომრები, რომლებიც მაინც გვაძლევს მყარ ხედვას ფილმის ან პროდუქტის საზოგადოებრივი ინტერესისადმი. Როდესაც წინ ხელმისაწვდომი გახდა VOD– ისთვისინტერესი (გავლით Google Trends) არ გაიზარდა ფილმისთვის. მართლაც, ის ოდნავ დაიწია. თუმცა, წინ უფრო პოპულარული გახდა დისნეის+ დარტყმის შემდეგრამდენადაც ეს რიცხვი მკვეთრად გაიზარდა, ფილმის ძებნის დიდი ზრდა დაიწყო, კინოთეატრებში მისი გამოშვების ზემოთ. ეს არ მეტყველებს იმაზე, თუ რამდენი ადამიანი უყურებდა ფილმს პლატფორმაზე, მაგრამ მაინც აჩვენებს, რომ ფილმის უფრო ადვილად ხელმისაწვდომობა დისნეის და პიქსარს ძალიან საჭირო სტიმულს აძლევს წინ
წინ არის სრულყოფილი დისნეი+ შინაარსი
წინ მოიპოვა ცნობისმოყვარე რეპუტაცია, როგორც კრიტიკული მარცხი მოკლე დროში. იმ ლოგიკის საპირისპიროდ, ფილმი ფაქტობრივად საკმაოდ თბილად იქნა მიღებული. Ნამდვილად, წინ ფლობს 87% -იან შეფასებას დამპალ პომიდორზე (ასევე ახალი სერტიფიცირებული) პლუს მეტაკრიტიკული რეიტინგი 61 მეტაკრიტიკზე. მართალია, ეს ათავსებს მას Pixar– ის გამოშვების ქვედა ნახევარში მიმოხილვების თვალსაზრისით, მაგრამ ეს მხოლოდ იმიტომ ხდება, რომ კომპანიამ საკუთარი თავისთვის ასე მაღალი ზღვარი დააყენა. Ისევ, წინ არის ერთგვარი სახალისო საოჯახო ფილმი, რომელიც კარგად თამაშობს თავის სამიზნე აუდიტორიას. რაც უფრო მეტს უყურებს ხალხი, მით უფრო მოეწონება, თუნდაც კინოთეატრებში არ ენახათ.
Peak Streaming Services– ის ახლანდელ ხანაშიც კი, ფილმის შემქმნელებმა, როგორიცაა ალფონსო კუარონმა და მარტინ სკორსეზემ, ნახტომი გააკეთეს პლატფორმები, ძნელია გადალახო ინსტინქტური რეაქცია ნაკადების ექსკლუზიურ ფილმებზე, რადგან რატომღაც "ნაკლებად" თეატრალურზე ავრცელებს. ეს, რა თქმა უნდა, სისულელეა და წინ რა თქმა უნდა ბევრად უკეთესი თუმცა, სუფთა წვდომის თვალსაზრისით და რისი ყურებაც სურს სახლში აუდიტორიას, უფრო დიდი თავისუფლებაა ფილმების ნაკადი ხარისხით, ვიდრე ისეთები, სადაც ოთხსულიან ოჯახს სანახავად 50 დოლარის გადახდა მოუწევს ის დისნეის+ აქვს ძლიერი აბონენტის ნომერი და ამჟამად ჰყავს დატყვევებული აუდიტორია, ასე რომ მათთვის Pixar– ის ბრწყინვალე ფილმზე წვდომის მინიჭება განსაკუთრებულს ხდის და აძლევს მას უფრო უსაფრთხო მაყურებელს იმ დროს, როდესაც ფილმს და კომპანიას ეს სჭირდებათ. თუ ფილმი არის იქ და მას არ სჭირდება მცირე ძალისხმევა მასზე წვდომა და ყურება, ხალხი ამას გააკეთებს. ალბათ ეს არის ზუსტად ის, რაც წინ, ეს "შეუცვლელი" პიქსარის ფილმი, საჭირო იყო: სწორი აუდიტორია საჭირო დროს.
როგორ დაარწმუნა Flash რეჟისორმა მაიკლ კიტონი ბეტმენის სახით დაბრუნებაში
Ავტორის შესახებ