შავკანიანი მომღერლის TikTok ვიდეოს, სავარაუდოდ, რასისტ დეიდა ჯემიმას ბრენდის გაუქმება მოჰყვა

ა TikTok ვიდეო სავარაუდოდ პასუხისმგებელია უახლეს ამბებზე, რომ დეიდა ჯემიმა ბრენდი საბოლოოდ პენსიაზე გადის. ეს ემატება ბრენდებისა და ინსტიტუტების ჩამონათვალს, რომლებიც ცვლიან რასობრივი თანასწორობისთვის მსოფლიო პროტესტს.

მიუხედავად იმისა, რომ პროტესტი და განცხადებები, რომელსაც ჩვენ ვაგრძელებთ, შესაძლოა გამოწვეული იყოს მინესოტას პოლიციის მიერ ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობის შემდეგ. კამერაზე მოძრაობის გავლენა გავრცელდა წარმოუდგენლად ფართოდ და მოიცავდა არსებითად ყველა რასისტულ სტრუქტურას ამერიკაში (და კიდევ რამდენიმე ქვეყნები). ჩვენ ვნახეთ მნიშვნელოვანი ცვლილებები ისეთი კომპანიებისთვის, როგორიცაა Reddit, Nike, Airbnb და Uber. ყოფილა კიდეც თანასწორობის მომხრე განცხადებები ისეთი ორგანიზაციებისგან, როგორიცაა NFL, რომელიც ცნობილი იყო ყოფილი ვარსკვლავის, კოლინ კეპერნიკის პროტესტს რასობრივი უსამართლობის წინააღმდეგ წლების განმავლობაში.

ამ კონკრეტული მომენტის წვდომა ახლა გავლენას ახდენს საუზმეზე და შესაძლებელია, რომ კატალიზატორი იყო TikTok-ის ვიდეო. გამოქვეყნებულია მომხმარებლის @singkirbysing მიერ სულ რამდენიმე დღის წინ,

ვირუსული ვიდეო ასახავს ქალს, რომელიც განმარტავს დეიდა ჯემიმას ისტორიას და მოკლედ აღწერს მის რასისტულ ფესვებს. ქალი, მუსიკალური მხატვარი, რომელიც ცნობილია როგორც კირბი, ამთავრებს ვიდეოს დეიდა ჯემიმას ბლინების ნაზავის ყუთში სანიაღვრეში ჩაყრით და ამბობს:შავკანიანთა სიცოცხლეს აქვს მნიშვნელობა, ადამიანები... საუზმის დროსაც კი." გამოდის, რომ კირბის დასკვნა ზუსტი იყო, როგორც Quaker Oats, Aunt Jemima ბრენდის მფლობელი, ამის შემდეგ მალევე გამოაცხადა, რომ 130 წლის შემდეგ გააუქმებს Aunt Jemima ბრენდს და მის ლოგოს. იუწყება CNN ბიზნესი.

სოციალური მედიის ტენდენციები ცვლის საუბარს

კირბის ვიდეო სავარაუდოდ Quaker Oats-ში ცვლილების ყველაზე დიდი მიზეზია. ერთხელ ის TikTok-დან გადავიდა Twitter, #დეიდა ჯემიმა გახდა ტრენდული თემა რამდენიმე საათში და ბრენდზე ზეწოლა მაშინვე დაიწყო. თუმცა, ათწლეულების განმავლობაში, ზუსტად ამ თემაზე იწერებოდა მრავალი სტატია და ბრენდმა ყოველთვის იცოდა თავისი რასისტული წარსულის შესახებ. დეიდა ჯემიმას ვებსაიტზე "ჩვენი ისტორიის" გვერდიც კი შედის, რომელიც მოხერხებულად ტოვებს დეტალებს, რომ ის შთაგონებული იყო მონად დაბადებული ქალის მიერ. ბრენდის რეაქცია არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ არის Black Lives Matter მოძრაობის ეს ვერსია მკვეთრად უფრო ეფექტური ვიდრე ნებისმიერი გამეორება, რაც ადრე ვნახეთ, და თუ არსებობს ერთი ახსნა, თუ რატომ არის ეს, პასუხი შეიძლება იყოს სოციალური მედია.

Twitter, ფეისბუქი, და ინსტაგრამი არსებობენ უფრო დიდხანს ვიდრე Black Lives Matter ჰეშთეგი, მაგრამ კულტურულმა გადასვლამ სოციალურ მედიაში ტექსტიდან ვიდეოზე, როგორც ჩანს, მოძრაობას მისცა მისი "კრიტიკული მასის" მომენტი. კირბის მსგავსი მოკლე, ხელმისაწვდომ ვიდეოს ახლა შეუძლია მილიონობით ნახვის მოპოვება რამდენიმე საათში, ასწავლოს ხალხს და მიუთითოს ნაკლოვანებები კარგად დამკვიდრებულ ბრენდებში. დეიდა ჯემიმას განცხადების შემდეგ, Uncle Ben's-მა ასევე გამოაცხადა მომავალი ცვლილებები მის ბრენდში, რასობრივად უგრძნობი მარკეტინგის საკუთარი ისტორიის გამო. სამწუხაროა, რომ ონლაინ, საჯარო სირცხვილი სჭირდება მრავალსაუკუნოვანი ბრენდების დარწმუნებას, რომ რასიზმი არ უნდა იყოს მოგების გამზირი, მაგრამ ასევე შთამაგონებელია, რომ ნახოთ სოციალური პლატფორმები, რომლებიც აიძულებენ ამ სახის დიდი ხნის ვადაგადაცილებას ცვლილებები.

წყაროები: კირბი, CNN ბიზნესი

კევინ სმიტი: ვაინშტაინმა დააზარალა რობინ უილიამსის კარგი ვილ ჰანტინგის ხელფასი

Ავტორის შესახებ