Mulan's 2020 სალაროებში განმარტა: იყო თუ არა ეს წარმატება Disney+-სთვის?
დისნეის უახლესი ცოცხალი რიმეიქი მულანი პრემიერა შედგა Disney+-ზე არაერთგვაროვანი მიმოხილვით და 68%-ით გაიზარდა აბონენტების სტრიმინგის სერვისი, ასე რომ შეიძლება ჩაითვალოს ის სალაროებში წარმატებად? გადადების შემდეგ მულანი2020 წლის მარტის ორიგინალური გამოშვება კინოთეატრებში კოროვირუსული პანდემიის გამო, დისნეიმ გამოაცხადა მულანი პრემიერა იქნება ექსკლუზიურად მათ სტრიმინგ სერვისზე Disney+ სექტემბერში. სხვა Disney+ ექსკლუზიური რელიზებისგან განსხვავებით, როგორიცაა ლედი და მაწანწალა ან არტემის ფაული, მულანი ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ იმ აბონენტებისთვის, რომლებმაც გადაიხადეს 29,99 აშშ დოლარი ფილმის პრემიერაზე წვდომისთვის.
თუმცა მულანი მიიღო ორაზროვანი მიმოხილვები და მოწოდებები ფილმის ბოიკოტისკენ, Disney-მ განაცხადა, რომ Disney+ ჩამოტვირთვების 68%-ით გაიზარდა ფილმის გამოსვლის მოლოდინში. გარდა ამისა, აბონენტებმა 193%-ით მეტი დახარჯეს Disney+ აპლიკაციაზე, ძირითადად ყურებისთვის საჭირო საფასურის გამო. მულანი. მიუხედავად აბონენტების ზრდისა, მულანი განიცდიდა ტრადიციული სალაროებში გამოშვების ნაკლებობას და ჰქონდა იმედგაცრუებული გახსნის შაბათ-კვირა, როდესაც მისი პრემიერა შედგა ჩინეთში. გარდა ამისა,
ძნელი სათქმელია თუ მულანი იყო Disney-ს სალაროებში წარმატება ან წარუმატებლობა, ისევე როგორც ბევრი ბოროტმოქმედი ცოცხალი რიმეიკი დამბო, რომლის პრემიერა 2019 წელს შედგა იმედგაცრუებული გახსნის სალაროებში, 45 მილიონი აშშ დოლარით შიდა ქვეყანაში. მიუხედავად არაერთგვაროვანი მიმოხილვისა და ფილმის ირგვლივ დაპირისპირებისა, მულანი როგორც ჩანს, წარმატებული იყო Disney+-ისთვის, თუმცა მას აქვს ერთ-ერთი ყველაზე გულდასაწყვეტი სალაროები დისნეის ლაივ-მოქმედების რიმეიქებიდან. ხოლო მულანი სავარაუდოდ, ვერ დააბრუნებს 200 მილიონი დოლარის ბიუჯეტს, ფილმი მაინც გარკვეულწილად კარგად გამოვიდა გახსნის შაბათ-კვირას. Შედარებით დისნეის სხვა ცოცხალი რიმეიქები, მულანი ქაღალდზე წარუმატებლობას ჰგავს - მაგრამ იყო თუ არა ეს Disney+-ის წარმატება?
მულანის სპექტაკლი Disney+-ზე
გადადების შემდეგ მულანიდისნეიმ გამოაცხადა, რომ ფილმის პრემიერა ექსკლუზიურად Disney+-ზე შედგა. Disney+-ის აბონენტებს უნდა გადაეხადათ დამატებითი, ერთჯერადი გადასახადი 29,99 აშშ დოლარის სანაცვლოდ ფილმის საყურებლად პრემიერაზე წვდომის სანაცვლოდ, რაც მუდმივად ამატებს მულანი მათ ნაკადის ბიბლიოთეკაში. Disney+-მა თავდაპირველად დაინახა გამოწერების 68%-იანი ზრდა, ხოლო აბონენტების ხარჯები გაიზარდა 193%-ით პრემიერაზე წვდომის საფასურის გამო. მულანი გახსნის უქმეებზე სულ $35,5 მილიონი გამოიმუშავა Disney+ აბონენტებისგან. იმის გამო, რომ ფილმი არ გამოსულა კინოთეატრებში, 35,5 მილიონი დოლარი მთლიანად წმინდა მოგებაა დისნეისთვის, რომელსაც არ უწევდა დისტრიბუციის გადასახადის გადახდა მათ სტრიმინგ სერვისზე მასპინძლობით.
Დაუყოვნებლივ მულანი გამოვიდა Disney+-ზე, ის გახდა ნომერ პირველი ფილმი საიტზე და ჰქონდა 15% მაყურებლის წილი ყველა ტიტრს შორის, რომელიც სტრიმინგდა შაბათ-კვირას ყველა სტრიმინგ სერვისზე. უბრალო ინგლისურად, ეს ნიშნავს, რომ ადამიანების 15%, ვინც უყურებდა ახალ გამოცემას შრომის დღის უქმეებზე, უყურებდა მულანიჩარლი კაუფმანის ფილმს უყურებდა 9.6%-ს მე ვფიქრობ დასრულებული რამ ( მეშვეობით IndieWire). ადრეული რიცხვები ამაზე მეტყველებს მულანი გახსნის შაბათ-კვირას სულ 1.12 მილიონი ოჯახი უყურებდა. ხოლო ჰამილტონი აჯობა მულანი პირველ შაბათ-კვირას 2.7 მილიონი ოჯახით, ჰამილტონი არ მოითხოვდა რაიმე დამატებით ხარჯებს მიუზიკლზე წვდომისთვის მულანიმისი შესრულება კიდევ უფრო შთამბეჭდავია.
Mulan's Box Office Performance
მაშინ როცა დისნეი იმედოვნებდა რომ მულანიჩინეთში დისტრიბუციის საკითხებს ანაზღაურებდა აშშ-ს ბაზარზე, ფილმს იმედგაცრუებული გახსნის შაბათ-კვირა ჰქონდა და მხოლოდ 23,2 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა ჩინურ სალაროებში. დისნეის სხვა ცოცხალი რიმეიქებთან შედარებით, მულანი მნიშვნელოვანი მარცხი იყო საერთაშორისო დონეზე; Მზეთუნახავი და ურჩხული ჩინეთში გახსნის უქმეებზე $85 მილიონი გამოიმუშავა, რასაც მოჰყვა ჯუნგლების წიგნი 55 მილიონი დოლარით. დისნეიმ რამდენიმე ცვლილება შეიტანა მულანი უფრო ერთგულია ორიგინალური ლექსის "მულანის ბალადის" მიმართ და უფრო მეტად მიმართავს ჩინელ აუდიტორიას, მაგრამ ეს მცდელობები, როგორც ჩანს, ამაო იყო.
Mulan 2020-ის გადაღებული Game Of Thrones-ის ყველაზე ყველი სეზონი 8 მომენტი
მულანისაერთაშორისო წარუმატებლობა შეიძლება მიეწეროს ძირითადად ჩინური კასტის კასტინგს შორის გათიშვას სრულიად თეთრი შემოქმედებითი გუნდი, ისევე როგორც უაზრო მარკეტინგული კამპანია, რომელმაც ვერ შეძლო ჩინელებთან დაკავშირება აუდიტორია. მულანი არ აქვს ყველაზე ცუდი ჩინური სალაროები დისნეის ცოცხალი რიმეიქიდან - დამბო გახსნის შაბათ-კვირას მხოლოდ $11 მილიონი გამოიმუშავა - მაგრამ ეს სანახაობრივი წარუმატებლობაა ჩინეთში დისნეის აგრესიული მარკეტინგული კამპანიის გათვალისწინებით. აშშ-სგან განსხვავებით, სადაც კინოთეატრები კვლავ იხურება, ჩინელ მაყურებელს არჩევანის გაკეთება რამდენიმე სხვა ფილმის ვარიანტს შორის ჰქონდა, მათ შორის დოგმა, რომელმაც გაასწრო მულანი 50 მილიონი დოლარის გახსნის შაბათ-კვირას.
იყო თუ არა მულანი წარმატება Disney+-ისთვის?
თუმცა ჰამილტონი დაინახა Disney+ ჩამოტვირთვების უფრო დიდი ზრდა მიუზიკლის გამოშვებამდე, მულანი გაცილებით მაღალი მოგება მიიღო ფილმის ყურებისთვის საჭირო დამატებითი ხარჯების გამო. მულანი არ იყო წარმატებული სალაროებში ტრადიციული მეტრიკის მიხედვით, ყველაზე დაბალი გახსნით დისნეის ნებისმიერი ცოცხალი რიმეიქის სალაროებშიდა ფილმი თითქოს არ აპირებს მისი $200 მილიონი+ ბიუჯეტის დაბრუნებას. ის ასევე წარუმატებელი იყო საზღვარგარეთ, იმედგაცრუებული საერთაშორისო სალაროებით და მულანიმისი წარუმატებლობა ჩინეთის ბაზარზე, სადაც დისნეი აგრესიულად აწარმოებდა ფილმს მისი შიდა წარუმატებლობის ასანაზღაურებლად.
Მიუხედავად ამისა, მულანი იყო Disney+-ის წარმატება, საგრძნობლად გაზარდა აბონენტების რაოდენობა და დაამტკიცა, რომ თითქმის 100 000 ადამიანი გადაიხდის დამატებით 30 დოლარს ფილმზე წვდომისთვის. ხოლო მულანი განიცადა მოწოდებები ბოიკოტის შესახებ ფილმის შემდეგ ლიუ იფეის კომენტარები ჰონგ კონგის საპროტესტო აქციების შესახებ, ჩინელი აუდიტორიის გაუცხოება მოახდინა თავისი სრულიად თეთრი პროდიუსერის გუნდით და დაიყოლია ამერიკელი მაყურებელი სიმღერებისა და პერსონაჟების მოჭრით, რომლებიც ქმნიდნენ ანიმაციას. მულანი ასე საყვარელო, მან მაინც მოახერხა 35,5 მილიონი დოლარის შემოტანა მხოლოდ სტრიმინგიდან. თუ მულანი რომ შედგა პრემიერა კინოთეატრებში იმავე გახსნის შაბათ-კვირის სალაროებში, ეს იქნებოდა უზარმაზარი კომერციული მარცხი და ყველაზე დაბალ რეალიზებული ცოცხალი მოქმედების დისნეის რიმეიკი, რომელიც დააკავშირებდა Maleficient: ბოროტების ბედია. იმიტომ რომ მულანი პრემიერა მხოლოდ Disney+-ზე, მთლიანი შემოსავალი გამარჯვებაა და იმის ნიშანია, რომ მომავალი გამოშვებები, რომელთა პრემიერა სტრიმინგზე მაინც შეიძლება წარმატებული იყოს.
მულანი არ იყო პირველი გახმაურებული ფილმი, რომელიც კინოთეატრებში გადავიდა Disney+-ში, მაგრამ ეს იყო პირველი, რომელიც დამატებით საფასურს მოითხოვდა. თუმცა მულანი ხელმისაწვდომი იქნება უფასოდ 2020 წლის დეკემბერში, მან მაინც მოუტანა სტუდიას $35.5 მილიონი წმინდა მოგება. მიუხედავად იმისა, რომ იმედგაცრუებული ჩინეთის სალაროებში კიდევ ერთი ჰიტი იყო მულანიDisney+-ზე მისმა წარმატებამ დაამტკიცა, რომ დისნეი მართალი იყო, პრემიერა გადაიტანა სტრიმინგის სერვისზე. მულანიმისი წარმატება შეიძლება კატასტროფა იყოს კინოთეატრებისთვის თუ უფრო მეტი სტუდია მიჰყვება მას, თავიდან აიცილეთ ტრადიციული თეატრალური დისტრიბუციის მოდელი და ფილმების ექსკლუზიურად სტრიმინგზე გამოშვების სასარგებლოდ. მიუხედავად იმისა, რომ დისნეის რიმეიქები არ გამოვიდა სათანადო თეატრალური გამოშვებით, Disney+-ს მაინც ჰქონდა უზარმაზარი წარმატება მულანი.
ღირს თუ არა მულანის გადახდა Disney+-ზე (ან უნდა დაელოდოთ სანამ ის უფასოა?)
ბეტმენის თრეილერი მხარს უჭერს ორ დიდ ბრიუს უეინის თეორიას
Ავტორის შესახებ