რატომ არ შეიძლება ფილმების სტრიმინგის ნომრების კონვერტაცია სალაროებში შედარებისთვის

სტრიმინგის ზრდასთან ერთად, ჯერ კიდევ არ არის ნათელი, როგორ უნდა შეფასდეს სტრიმინგის ფილმების შესრულება ტრადიციულ თეატრალურთან შედარებით. რელიზები, მაგრამ უბრალოდ მოხსენებული ნახვების რაოდენობის გამრავლება ბილეთების საშუალო ფასებზე არის სასტიკად არაზუსტი გზა სტრიმინგის ყუთთან შესადარებლად ოფისი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ჩანდეს, როგორც სწრაფი და მარტივი გზა იმის გასარკვევად, თუ რამდენს გამოიმუშავებდა ნაკადის ფილმი, თუ იგივე რაოდენობა იქნებოდა ხალხს ეს ჰქონდა ნანახი კინოთეატრებში, სხვადასხვა ფაქტორები შედარებას არაზუსტს ხდის, თუნდაც უხეში ბურთის პარკივით შეფასება.

სალაროებში თვალყურის დევნება იმდენად ცენტრალურია, თუ როგორ ფიქრობენ ადამიანები ფილმებზე, რომ ეს ვინმესთვის რთული გახდა ვისაუბროთ ფილმის ხარისხზე ისე, რომ მისი სალაროები არ გახდეს მთავარი ნაწილი საუბარი. ასე რომ, მას შემდეგ ფილმის ნახვების ნაკადი არ გამოიმუშავებენ სალაროებში შემოსავალს, როგორ შეიძლება მათი შესრულების შედარება? ფილმები, რომლებიც არ გამოდის თეატრალურად, ტრადიციულად ითვლებოდა ნაკლებად, მაგრამ Netflix-ის, Amazon Prime-ის, Hulu-ს, HBO Max-ის წყალობით, და მეტი, ექსკლუზიური ფილმების სტრიმინგი უკეთესია, ვიდრე ოდესმე, დაჯილდოების სეზონის ნომინაციების მნიშვნელოვან ნაწილსაც კი აგროვებს და რამდენიმე ტიტულს, ძალიან.

უცნაური ის არის, რომ სალაროებში, პირველ რიგში, აუდიტორიისთვის სათანადო ადგილი არასოდეს ყოფილა ამ საუბარში. ზოგჯერ სასარგებლოა ფილმის პოპულარობის გამოყენება სოციალური მტკიცებულების საშუალებით ხარისხის გამოსატანად, მაგრამ ბევრია. შესანიშნავი ფილმები ფუჭდება სალაროებში და ბევრი ცუდად მიმოხილული ფილმი მოაქვს მასიური სალაროებში. ზოგიერთ შემთხვევაში, როგორიცაა ვარსკვლავური ომები: სკაიუოკერის აღზევება, ეს რეალურად შესაძლებელია 1 მილიარდი დოლარი სალაროებში რომ იყოს მარცხი, ხოლო სხვებში ასი მილიონი შეიძლება იყოს მთავარი დარტყმა. მაშ, როგორ ემთხვევა ეს სტრიმინგს, სადაც შემოსავალი საერთოდ არ შეიძლება გადაეცეს კონკრეტულ ფილმებს?

სალაროებში არ უნდა იყოს მნიშვნელოვანი აუდიტორიისთვის

იმისათვის, რომ გავიგოთ სტრიმინგის გამოშვების წარმატება ან წარუმატებლობა, იშვიათი არაა, რომ ნახოთ მარტივი სალაროებში მათემატიკა, რომელიც გამოიყენება პოპულარობის შესაფასებლად. ნაკადი ფილმი, სადაც ფილმის ნახვის რაოდენობა მრავლდება გაყიდული ბილეთების რაოდენობაზე, მაგრამ მიღებული რიცხვი არის აბსოლუტურად უსარგებლო. ყველაზე დიდი მიზეზი ის არის, რომ შესყიდვის გამოცდილება სრულიად განსხვავებულია. თითქმის ყოველი გაყიდული თეატრის ბილეთზე არის შეძენილი ხახუნა, რადგან ბილეთები უნდა შეიძინოთ. ხოლო, სტრიმინგზე, ღირებულება უხილავია და უკვე გაწეულია ავტომატური ყოველთვიური გადახდის საშუალებით, რაც იმას ნიშნავს, რომ არ არის პირდაპირი სტრიმინგ ფილმზე დაკვრის ღილაკზე დაჭერის ღირებულება, დიდ ეკრანზე რაღაცის ყურების გადაწყვეტილების უფრო დიდი კონტროლის წინააღმდეგ.

ასევე არსებობს სხვა დანახარჯებისა და მოხერხებულობის ფაქტორები დიდ ეკრანზე, როგორიცაა მგზავრობის დრო, საჭმლის ღირებულება, ხელმისაწვდომი ჩვენების დრო, ბავშვის მოვლის პოტენციური ხარჯები და ა.შ. თეატრში ფილმის ნახვის ღირებულება და მოხერხებულობა მკვეთრად განსხვავებული გამოცდილებაა, ვიდრე ფილმის სტრიმინგი, სადაც ყველაზე რთული ნაწილი ჩვეულებრივ დახარისხებაა. ყველა ვარიანტში, რაც იმას ნიშნავს, რომ სავარაუდოა, რომ მხოლოდ იმ ადამიანების პროცენტი, ვინც ფილმის სტრიმინგს აწარმოებს, გადაიხდის ბილეთს იმავე ფილმის კინოთეატრებში სანახავად. თუმცა, მეორე მხრივ, თეატრების უფრო ფართო აუდიტორიაც არის. სტრიმინგის რელიზები, როგორც წესი, მხოლოდ ხელმისაწვდომია მოცემული ნაკადის პლატფორმის აბონენტთა ბაზა, რამდენიმე მილიონიდან რამდენიმე ასეულ მილიონამდე, თეატრალური რელიზების საპირისპიროდ, ყველასთვის ღიაა კინოთეატრიდან მგზავრობის მანძილზე, რომელიც შეიძლება მილიარდობით იყოს, იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად ფართოა გამოშვება არის.

ფილმების სტრიმინგს არასოდეს სჭირდებოდა სალაროებში შემოსავალი

სტრიმინგის გამოშვებების სალაროებში პოტენციალის გამოთვლას დიდი აზრი არ აქვს აუდიტორიისთვის, მაგრამ უფრო ნაკლებ აზრი აქვს თავად ნაკადის პლატფორმებს. მიზეზი, რის გამოც სალაროები ითვლება თეატრალურ გამოშვებებში, არის ის, რომ მას აქვს მნიშვნელობა თეატრებისა და სტუდიებისთვის (და მათი აქციონერები) რამდენს მოაქვს ფილმი, რადგან ბილეთების გაყიდვა ხშირად შემოსავლის ერთ-ერთი მთავარი წყაროა. თეატრალური რელიზები. თუმცა, თეატრალური რელიზები და სტრიმინგები ფუნდამენტურად განსხვავებულ შემოსავლის მოდელებს იყენებენ, ასე რომ, მაშინაც კი, თუ ნახვები-ჯერ-ბილეთების ფასების მოდელს ჰქონდა რაიმე სახის სიზუსტე, ეს არის წარმატების სრულიად თვითნებური საზომი ფილმისთვის, რომელიც შექმნილია სტრიმინგ სერვისისთვის ფულის გამომუშავებისთვის. ეს იქნება სპორტული ღონისძიების პოტენციური ბილეთების გაყიდვის გაანგარიშება, თუ მთელი სატელევიზიო აუდიტორია იყიდის ბილეთებს. ცხადია, ყველას არ შეუძლია ბილეთების ყიდვა, ან საკმარისად მოსიყვარულეა ან ცხოვრობს სწორ ადგილას შესაძენად. ბილეთები, მაგრამ სპორტული ღონისძიების სამაუწყებლო აუდიტორია ასევე უკვე მონეტიზებულია სპონსორობით და სარეკლამო შემოსავლებით და სხვა ნიშნავს.

სტრიმიერები, როგორიცაა Netflix, მილიარდობით დოლარის ვალში იღებენ შიგთავსის ბიბლიოთეკის წარმოებას, მათ შორის ასობით მილიონი დაიხარჯა კონტენტზე, როგორიცაა ადამ სენდლერის ფილმები, მხოლოდ იმისთვის, რომ არსებობდეს ექსკლუზიური კონტენტის ბიბლიოთეკა მომავალი აუდიტორიისთვის და მოვიზიდოთ სხვადასხვა დემოგრაფიის ახალი აბონენტები, მაშინაც კი, თუ ეს მაშინვე არ არის მომგებიანი. ამ ფილმებიდან ზოგიერთი არ არის შექმნილი იმისთვის, რომ გაფუჭდეს, ისინი მხოლოდ კატალოგის შესავსებად და დემოგრაფიის მოსაზიდადაა შექმნილი. აბსოლუტურად არავითარი მნიშვნელობა არ აქვს ფილმის სალაროებში პოტენციალის იდენტიფიცირებას, რომელიც შექმნილია შემოსავლის მოდელისთვის, რომელიც მაინც არ არის დამოკიდებული სალაროებზე.

როდესაც ამას ასე უყურებთ, უცნაურ სალაროებს ეყრდნობიან, როგორც მეტრიკა ფილმების დისკუსიებში პირველ რიგში. ეს მხოლოდ კომერციული წარმატების მაჩვენებელია და მაშინაც კი ექვემდებარება მრავალ ცვლადს, როგორიცაა ბიუჯეტი და მარკეტინგი. ასევე სრულიად შეუსაბამოა სტრიმინგის ყურებისას. ფაქტობრივად, გარეშე სრული გამჭვირვალობა მაყურებელთა მეტრიკის შესახებ სტრიმინგის პლატფორმებიდან, ან რაიმე განმარტებით, თუ რას ნიშნავს წარმატება ფილმისთვის, რომელიც შემოსავალს ირიბად იღებს, მიუხედავად იმისა, რამდენჯერ არის ნანახი, ეს თითქმის შეუძლებელია სტრიმინგების გარდა ვინმემ შეაფასოს ფილმების სტრიმინგის ფინანსური ეფექტურობა, რაც აუდიტორიას უტოვებს ყურადღებას მხატვრულ ღირსებებზე, რაც შეიძლება იყოს საუკეთესო.

პირველი შევხედოთ Star-Lord In the Guardians of the Galaxy Vol. 3

Ავტორის შესახებ