უნივერსალი vs. AMC-ის დაპირისპირება განმარტა
Universal Pictures-ის ანიმაციური ფილმის PVOD (Premium Video On Demand) გამოშვება ტროლების მსოფლიო ტური გამოიწვია უთანხმოება სტუდიასა და AMC-ს შორის, თეატრების ქსელების უმსხვილეს მფლობელს მსოფლიოში. ერთი დღის განმავლობაში, უთანხმოება გამწვავდა NBCUniversal-ის აღმასრულებელი დირექტორის ჯეფ შელის ერთი ციტატიდან AMC-ის მიმართ, რომელიც აცხადებდა, რომ უარს იტყოდა უნივერსალის რომელიმე მთავარი მომავალი ფილმის ჩვენებაზე. მაშ, რა არის კონკრეტულად დაპირისპირება და როგორ დაიწყო ეს მუსიკალური ანიმაციური ტროლის თოჯინების ჯგუფმა?
პირველი, რამდენიმე მნიშვნელოვანი კონტექსტი. ვიდეო ნაკადის სერვისებისა და სხვა გასართობი ვარიანტების ზრდასთან ერთად, კინოთეატრები უწყვეტ ბრძოლას აწყდებიან აუდიტორიის მოზიდვის გასაგრძელებლად. ამ ბრძოლაში გადამწყვეტი ფაქტორია ექსკლუზიურობა; როდესაც შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში გამოვიდა კინოთეატრებში, ეს იყო ერთადერთი ადგილი, სადაც ფილმის ნახვა შეიძლებოდა, სანამ მისი მთავარი ვიდეო გამოვა სამი თვის შემდეგ. თეატრის ჯაჭვები ძალიან იცავს თეატრალურ გამოშვების ფანჯრებს, რომლებიც ტრადიციულად მინიმუმ 90 დღეა. Როდესაც
ამჟამინდელი უსიამოვნება AMC-სა და Universal-ს შორის ჩნდება AMC-სთვის დაძაბულ დროს, ერთი თვის განმავლობაში, როდესაც თეატრების ქსელი გიგანტი იყო. გაკოტრების პერსპექტივით ემუქრებოდა. აი, რა მოხდა აქამდე AMC-სა და Universal-ს შორის დაპირისპირების დროს, როგორ უკავშირდება ის ტროლების მსოფლიო ტურიდა რას შეიძლება ნიშნავდეს ეს უნივერსალის მომავალი გამოშვებებისთვის.
Trolls World Tour-ის PVOD გამოშვება
Როდესაც კორონავირუსის პანდემია 2020 წლის მარტიდან დაწყებული კინოთეატრების გლობალური გამორთვა გამოიწვია, კინოინდუსტრიამ უნდა გამოეძია გზა უპრეცედენტო ვითარებაზე რეაგირებისთვის. ბევრი ძირითადი რელიზი, როგორიცაა სიკვდილის დრო არ არის და F9, ჰქონდათ მათი გამოშვების თარიღები თვეებით უკან. ფილმები, რომლებიც სულ ახლახან გამოვიდა კინოთეატრებში, მაგ სისხლჩაქცევა, წინ და უხილავი კაცი, ხელმისაწვდომი გახდა სტრიმინგისთვის. ამისთვის ტროლების მსოფლიო ტური, რომელიც ძალიან ახლოს იყო მისი თავდაპირველად დაგეგმილ გამოშვებასთან 10 აპრილის დაბლოკვამდე, Universal-მა გადაწყვიტა ექსპერიმენტი ჩაეტარებინა PVOD გამოშვებით ფილმის გამოსვლის თარიღში თეატრალურად.
ეს არ იყო უბრალოდ დარწმუნება ტროლების მსოფლიო ტური ადრე მიაღწია თავის ახალგაზრდა გულშემატკივრებს, ვიდრე გვიან; ეს ასევე იყო შესაძლებლობა Universal-ისთვის გამოეცადა PVOD-ის გამოშვების ეფექტურობა ძირითადი ფილმებისთვის. ტროლების მსოფლიო ტური ხელმისაწვდომი გახდა ქირავდება (არ იყიდე) 19,99 დოლარად - დაახლოებით ორი ადამიანის ღირებულება, რომელიც აპირებს ფილმის ყურებას თეატრში. Universal-ს შეუძლია (თეორიულად) გააფართოვოს ეს მიდგომა კინოთეატრების ხელახლა გახსნის შემდეგ, გამოშვებები ხელმისაწვდომი გახადოს PVOD-ზე იმავე დღესა და თარიღზე, როგორც მათი გამოშვება ისე, რომ მაყურებელს ჰქონდეს შესაძლებლობა ნახოს ახალი ფილმი ან თეატრში ან საკუთარ კომფორტში სახლში.
The ტროლების მსოფლიო ტური ექსპერიმენტმა ფილმმა უდიდესი წარმატება მოიტანა თითქმის 100 მილიონი დოლარის შემოსავალი ქირით მისი PVOD გამოშვებიდან სამი კვირის განმავლობაში, Universal-ის შემოსავალმა 77 მილიონი აშშ დოლარი შეადგინა. ეს იმიტომ ხდება, რომ Universal ინარჩუნებს PVOD გამოშვების გაქირავების საფასურის 80%-ს, განსხვავებით ტრადიციული სალაროებში გაყიდული ბილეთების დაახლოებით 50%-ისგან. წარმატების საპასუხოდ ჯეფ შელმა უთხრა Wall Street Journal: ""Trolls World Tour"-ის შედეგებმა გადააჭარბა ჩვენს მოლოდინს და აჩვენა მისი სიცოცხლისუნარიანობაPVOD.”მაგრამ, სადაც AMC-თან პრობლემები ნამდვილად დაიწყო, მისი ციტატის მეორე ნახევარში იყო: „როგორც კი თეატრები გაიხსნება, ჩვენ ველოდებით ფილმების გამოშვებას ორივე ფორმატში."
AMC-ის პასუხი Universal Pictures-ზე
კინოთეატრების მიერ გამოშვების ფანჯრების დაცვით და თეატრის მფლობელებისთვის ამჟამინდელი დაძაბული სიტუაციის გათვალისწინებით, Shell-ის ციტატა გასაგებია, რომ ბომბი იყო. ფილმების PVOD დღე და თარიღის გამოშვება თითქმის გარდაუვლად ნიშნავს სალაროებში გაყიდვების მიღწევას, რაც მხოლოდ ზიანს აყენებს კინოთეატრებს, მაშინ როცა Universal სარგებლობს ტორტის უფრო დიდი ნაწილით გაქირავების საფასურიდან. AMC-მა სწრაფად უპასუხა Shell-ის კომენტარებს AMC Theaters-ის თავმჯდომარის ადამ არონის წერილით, რომელიც შემოთავაზებულ მოდელს "მიუღებლად" უწოდებს და ძლიერად უპასუხა:
„ჩვენთვის გულდასაწყვეტია, მაგრამ ჯეფის კომენტარებმა Universal-ის ცალმხრივ ქმედებებთან და განზრახვებთან დაკავშირებით არჩევანი არ დაგვიტოვა. ამიტომ, ფაქტობრივად, დაუყოვნებლივ AMC აღარ ითამაშებს არცერთ უნივერსალურ ფილმს აშშ-ს, ევროპისა და ახლო აღმოსავლეთის ჩვენს კინოთეატრებში.
„ეს პოლიტიკა თავისთავად გავლენას ახდენს Universal-ის ნებისმიერ და ყველა ფილმზე, ძალაში შედის დღეს და ჩვენი თეატრების ხელახლა გახსნისთანავე და არ წარმოადგენს რაიმე ღარიბ ან დაუფიქრებელ საფრთხეს. სხვათა შორის, ეს პოლიტიკა არ არის გამიზნული მხოლოდ Universal-ისკენ, ან რაიმე სახით დამსჯელი, ის ასევე ვრცელდება ნებისმიერ კინორეჟისორზე, რომელიც ცალმხრივად ტოვებს ამჟამინდელი ფანჯრის პრაქტიკა არ არსებობს ჩვენს შორის კეთილსინდისიერ მოლაპარაკებებს, რათა მათ, როგორც დისტრიბუტორს და ჩვენ, როგორც გამოფენას, ორივე სარგებლობდეს და არც დაზარალდეს ასეთი ცვლილებები“.
ამ გაბედულ გადაწყვეტილებას ზოგიერთის სკეპტიციზმი შეხვდა, რადგან ეს ნიშნავს, რომ AMC უარი თქვას სკრინინგზე, როგორიცაა სიკვდილის დრო არ არის და ჰელოუინი კლავს. სამომხმარებლო პერსპექტივიდან შეიძლება ჩანდეს, რომ AMC დაფრინავს განვითარებადი გართობის ვარიანტების წინააღმდეგ და რომ თეატრების ქსელს არ გააჩნია მოლაპარაკების ძალა ასეთი ნაბიჯის გადასადგმელად. თუმცა, AMC არ არის საკუთარი წონის გარეშე, ოპერირებს 1000-ზე მეტ თეატრალურ კომპლექსს მთელს მსოფლიოში და იკავებს საკვანძო ადგილებს შეერთებულ შტატებში. AMC-ის თანამშრომლობის გარეშე, Universal-ის საერთაშორისო დისტრიბუციის გარიგება სიკვდილის დრო არ არის შეიძლება გამოაშკარავდეს და სტუდიამ შეიძლება ფილმის მთლიანად დაკარგვის რისკის ქვეშ მყოფი იყოს იმის გამო, რომ ვერ უზრუნველყოფს ადეკვატური გამოშვების გარანტიას. და ამ გამოშვების გარდა, ფილმების გავრცელების მცდელობა მსოფლიოში ყველაზე დიდი თეატრის მფლობელის თანამშრომლობის გარეშე ადვილი საქმე არ იქნებოდა.
Universal-ის პასუხი AMC-ზე
Universal-ის სპიკერი გამოეხმაურა AMC-ის ნაბიჯს განცხადებით, რომელიც ამართლებს PVOD-ის გამოშვებას. ტროლების მსოფლიო ტურიმიმდინარე არაჩვეულებრივი გარემოებების გათვალისწინებით და (გარკვევით) აზუსტებს სტუდიის გეგმებს მომავალი გამოშვებებისთვის.
„ჩვენი სურვილი ყოველთვის იყო გართობის ეფექტურად მიწოდება რაც შეიძლება ფართო აუდიტორიისთვის. ჩვენ აბსოლუტურად გვჯერა თეატრალური გამოცდილების და საპირისპირო განცხადება არ გაგვიკეთებია. როგორც ადრე ვთქვით, მომავალში, ჩვენ ველით, რომ მომავალი ფილმები გამოვა პირდაპირ კინოთეატრებში, ისევე როგორც PVOD-ზე, როდესაც დისტრიბუციის განყოფილებას ექნება აზრი. ჩვენ მოუთმენლად ველით დამატებით პირად საუბრებს ჩვენს გამოფენის პარტნიორებთან."
ჯეფ შელის პირველადი კომენტარი WSJ დიდი ალბათობით არ იყო გამიზნული, როგორც გეგმების კონკრეტული განცხადება და შემდგომი განცხადება ვარაუდობს, რომ Universal აირჩევს და აირჩევს რომელ ფილმებს მისცემს ერთდროულად თეატრალურ და სტრიმინგს გათავისუფლება. სანამ PVOD გამოშვება ტროლების მსოფლიო ტური ამჟამინდელ ვითარებაში აზრი ჰქონდა PVOD-ის დღე და თარიღის გამოშვებას მსგავსი ფილმისთვის სიკვდილის დრო არ არის არც ისე კარგად მოერგება, იმის გათვალისწინებით, რომ ფრენჩაიზია დიდ ეკრანზე სპექტაკლს ეხება. დაპირისპირების მნიშვნელოვანი ნაწილი, ალბათ, შეიძლება მივაწეროთ Shell-ის არასპეციფიკურობას სათქმელში:ჩვენ ველოდებით ფილმების გამოშვებას ორივე ფორმატშიცხადი არ არის, ეს მოლოდინი იყო Universal-ის ყველა ფილმისთვის, თუ მხოლოდ ზოგიერთი მათგანისთვის.
რას ნიშნავს ეს მომავალი უნივერსალური გამოშვებებისთვის?
ნაკლებად სავარაუდოა, რომ AMC-ის აბსოლუტური გადაწყვეტილება არ გამოუშვას უნივერსალური ფილმები, კვლავ ძალაში იქნება იმ დროისთვის, როდესაც კინოთეატრების უმეტესობა ხელახლა გაიხსნება და მთავარი გამოშვებები კვლავ დაიწყება კინოთეატრებში. სულ მცირე, ფილმები მოსწონს სიკვდილის დრო არ არის და F9 თითქმის რა თქმა უნდა გამოვა AMC-ის კინოთეატრებში და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მიიღებს PVOD გამოშვებას დღისა და თარიღისთვის. შესაძლოა, AMC-მა უარი თქვას მცირე ზომის ფილმების გამოფენაზე, რომლებსაც Universal-ი ორივე ფორმატში ერთდროულად გამოუშვებს, ისევე როგორც გადაწყვეტილების არჩვენება. ირლანდიელი. როგორც ითქვა, AMC-მ წარსულში აჩვენა Lionsgate-ის ფილმები, რომლებსაც ჰქონდათ VOD გამოშვების დღე და თარიღი, ასე რომ, შესაძლოა ადგილი ჰქონდეს მოლაპარაკებებს.
არსებობს შემთხვევა, რომ Universal-მა ძალიან ბევრი წაიკითხა მისი წარმატება ტროლების მსოფლიო ტურიPVOD-ის გამოშვება და რომ ამ დონის წარმატება არ არის მოსალოდნელი, როდესაც კინოთეატრები ხელახლა გაიხსნება. ეს არის პოზიცია თეატრის მფლობელთა ეროვნული ასოციაცია, რომელიც ამტკიცებდა, რომ "ეს სპექტაკლი მიანიშნებს საკუთარ სახლებში იზოლირებულ ასობით მილიონ ადამიანზე, რომლებიც ეძებენ გართობას და არა მომხმარებლის ფილმების ნახვის პრეფერენციების ცვლილებას.როდესაც მაყურებელს ეძლევა არჩევანის გადახდა 19,99 აშშ დოლარის სახლში ფილმის დაქირავებისთვის ან იგივე ფასის გადახდას შორის (ან საგრძნობლად ნაკლები, თუ მხოლოდ ერთი ბილეთის ყიდვა) დიდ ეკრანზე სანახავად, უსაფრთხოა ვივარაუდოთ, რომ ბევრი აირჩევს უკანასკნელი ვარიანტი. უნიკალური თეატრალური კინოგადაცემის გამოცდილება არის ერთადერთი რამ, რაც უთვალავი საშინაო გასართობი ვარიანტებია არ შეუძლია შეთავაზება.
როგორც ითქვა, Universal-სა და AMC-ს შორის არსებული უთანხმოება მხოლოდ ბოლო ბრძოლაა ფილმების დისტრიბუტორებსა და თეატრების ქსელებს შორის მიმდინარე ბრძოლაში. პირველი გააგრძელებს უფრო მოკლე გამოშვების ფანჯრების სწრაფვას, ხოლო მეორე გააგრძელებს ბრძოლას სალაროების ტრადიციული 90 დღის შესანარჩუნებლად. თუმცა, პირველ რიგში, კინოინდუსტრიამ უნდა გაუძლოს კორონავირუსის პანდემიის ქარიშხალს ყველა მხრიდან.
ჯეისონ მომოა ადასტურებს, რომ ის დაშავდა Aquaman 2-ის გადაღებისას
Ავტორის შესახებ