რატომ არ აინტერესებს Netflix-ს, თუ მისი ფილმები კარგია

მაშინაც კი, თუ მისი ორიგინალური ფილმების უმრავლესობა უხარისხოა,Netflixის კვლავ სტრიმინგის სერვისის მმართველი მეფეა. სინამდვილეში, პლატფორმის წარმატების ნაწილი შეიძლება მივაწეროთ რაც შეიძლება მეტი შინაარსის წარმოების ზუსტ სტრატეგიას, მიუხედავად ხარისხისა. სწორედ ამიტომ, Netflix არ არის იმდენად შეშფოთებული, რომ მისი ფილმები იმდენად კარგია, რამდენადაც ისინი წარმოდგენილია და უხვად.

მიმდინარე სტრიმინგის სერვისის ომები კარნახობს, რომ Netflix-ს აღარ შეუძლია დაეყრდნოს ლიცენზირებულ მასალას აბონენტების მოსაზიდად. ორიგინალური სტრიმერის საბედნიეროდ, Netflix საკმაოდ დიდი ხანია არსებობს, რომ ნელ-ნელა შემოიტანოს საკუთარი ორიგინალური ფილმები და სატელევიზიო შოუები და ინარჩუნებს ხელმოწერილი აბონენტების უმრავლესობას წლების განმავლობაში წინ. ახალი გასართობი ბაზრის ჩამოყალიბებისა და ადაპტაციის უნარი არის ის, რის გამოც სერვისი კვლავ ყველაზე ცნობადი სახელია, თუნდაც ინტენსიური კონკურენციის პირობებში. თუმცა, Netflix-ს არ აქვს უპირატესობა დაეყრდნოს იმდენ ადრე არსებულ პოპულარულ IP-ს, როგორც ვთქვათ, Disney+ ან DCEU მთავარი HBO Max, და მუდმივად უნდა ქმნიდეს ახალ კონტენტს ჰიტის მოპოვების იმედით.

შედეგად, მაყურებლები ბევრად მეტს ხედავენ Netflix-ის ორიგინალურ ტეგებს სერვისის დათვალიერებისას, ვიდრე წარსულში. ეს ასევე იმიტომ ხდება, რომ Netflix მიზანმიმართულად ავრცელებს საკუთარ ბრენდულ შინაარსს, ვიდრე მესამე მხარის ლიცენზირებულ მასალას. მიუხედავად იმისა, რომ COVID-19 პანდემიამ, როგორც ჩანს, დროებით შეზღუდა კინოსა და სატელევიზიო წარმოება, Netflix ანაზღაურებს ნებისმიერ დაკარგულს. ყოველ კვირას მინიმუმ ერთი ახალი ფილმის გამოშვებით, ამბიციური გეგმა, რომელიც ამტკიცებს, რომ კომპანია არ აჩვენებს შენელების ნიშანს. ზრდა. გარდა ამისა, სტრიმერმა ასევე შექმნა საკუთარი მარკეტინგული ღონისძიება TUDUM-ის სახით ორიგინალური IP-ების მზარდი მიწოდების ხელშეწყობის მიზნით. ეს ყველაფერი შეადგენს Netflix-ის მასალების მუდმივად მზარდ ბიბლიოთეკას, რომელიც გამიზნულია როგორც არსებული აბონენტების შესანარჩუნებლად, ასევე ახლის შემოტანისთვის.

Netflix იღებს უამრავ ცუდ ფილმს

Netflix აშენებს თავის რეპუტაციას, როგორც შესანიშნავი დაჯილდოების მანქანას, აწარმოებს და ავრცელებს შთამბეჭდავი რაოდენობის ფილმებსა და სერიალებს. Ყველასთვის ირლანდიელიან რომათუმცა, არსებობს ზოგადი, ბრტყელი სამოქმედო ფილმები, როგორიცაა კრიტიკულად გაჟღენთილი ამერიკული დანაშაულის ბოლო დღეები, ან მინიმუმ ხუთი დაბალი ძალისხმევა ადამ სენდლერის მანქანები მოსწონს მკვლელობის საიდუმლო. სტრიმინგ პლატფორმის მცდელობებიც კი, მოიზიდოს ჯილდოები, ყოველთვის წარმატებით არ მუშაობს, როგორც ამას აკრიტიკებდნენ. ჰილბილის ელეგია ან ვარსკვლავიმიაწოდოს მტკიცებულება. მარტივად და გულწრფელად რომ ვთქვათ, Netflix-ის უღიმღამო შინაარსი აჭარბებს მის შესამჩნევ არჩევანს.

მხოლოდ პლატფორმის 2021 წლის გამოშვებების დათვალიერება ადასტურებს, რომ ორიგინალური პროგრამირების უმეტესი ნაწილი მერყეობს დავიწყებულისა და უსუსურიდან სრულიად საშინელებამდე. ის ფაქტი, რომ სტრიმერი აგრძელებს ფილმის გამოშვების ამბიციურ გეგმას წელიწადის ყოველ კვირას, არასასურველს ხდის არასწორად გაშვების დიდ რაოდენობას. Netflix-ის ბოლოდროინდელი ორიგინალური ფილმების მცირე ნაწილი არის მაღალბიუჯეტიანი კარვის პროექტები, როგორიცაა მიცვალებულთა არმია და მომავალი დუეინ ჯონსონის მანქანა წითელი ცნობა, მაგრამ არის ბევრად უფრო შეუმჩნეველი სათაურები, რომლებიც აუცილებლად იკარგება ალგორითმში.

Netflix ფილმებს მაინც უყურებენ (თუნდაც ისინი ცუდი იყოს)

თუმცა, Netflix-ის ცუდი ფილმები ყოველთვის არ მთავრდება ციფრული ეთერისთვის განწირული. ფაქტობრივად, ამ კრიტიკული ფრაგმენტების მნიშვნელოვანი ზღვარი რეალურად ხდება ნამდვილი ჰიტები ნაკადის სერვისისთვის. Netflix-ის ტოპ ათეული ყველაზე ყურებადი სია ყოველდღიურად იცვლება, მაგრამ ყველაზე ცუდ ფილმსაც კი აქვს შანსი. დაიკავე ადგილი იქ, მით უმეტეს, რომ Netflix-ის ალგორითმი საკუთარ თავდაპირველ შინაარსს ლიცენზირებულ მასალაზე უბიძგებს. ცოტა ხნის წინ, სრულიად არასაჭირო ის არის ყველაფერი, სქესის მიხედვით შეცვლილი რიმეიკი 1999 წლის რომანტიკული კომედიიდან, გახდა ნომერ პირველი ყველაზე ყურებადი ფუნქცია გამოშვების პირველ კვირაში. ჯეისონ მამოას ხელმძღვანელობით Ტკბილი გოგო, კიდევ ერთი კრიტიკული ადამიანი, გადახტა პირველ ადგილზე სამსახურის პირველ დღეს.

ეს რიცხვები სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ მაყურებელი ამ ფილმებს თავიდან ბოლომდე უყურებს. Netflix ითვლის მინიმუმ ორ წუთს ყურების დროს მაყურებელთა მეტრიკაზე, რაც საკმარისია "არჩევანი იყო მიზანმიმართულისტრიმერის ცნობით. ეს ნიშნავს, რომ საშუალო ცნობისმოყვარე აბონენტი, რომელიც გადაწყვეტს შეწყვიტოს ფილმის ყურება ბოლომდე, მაინც ჩაითვლება ნახვების საერთო რაოდენობაში. ეს ყოველთვის ასე არ იყო; Netflix იყენებდა ფილმებს, როგორც „ნანახი“ თუ მომხმარებლებმა გაიარეს მუშაობის დროის მინიმუმ 70%, როგორც ეს იყო მაშინ, როდესაც ჩიტის ყუთისენსაცია გახდა 2018 წელს. თუმცა, არსებული მონაცემების შეჯამების სისტემა უფრო ზუსტად უნდა ასახავდეს ცალკეული აბონენტის საერთო ინტერესს არჩეული შინაარსის მიმართ და ამით უფრო ეფექტურად იკვებება ალგორითმი.

რატომ არ აინტერესებს Netflix-ს, თუ მისი ფილმები "კარგია" (და გააგრძელებს მეტს)

ეს ყველაფერი ნიშნავს, რომ Netflix-ის აბონენტები „უყურებენ“ ორიგინალურ ფილმს, თუ ალგორითმი საკმარისად უბიძგებს მას. ეს შორს არის იმ დღეებისგან, როდესაც პოტენციურად ცუდი ფილმის კინოთეატრის ბილეთის ყიდვა ფინანსური რისკი იყო როგორც მომხმარებლისთვის, ასევე სტუდიისთვის. არასრულფასოვანი კონტენტი არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ ხალხს გააუქმოს Netflix-ის გამოწერა, ამიტომ ცუდი ხარისხი ნაკლებად საფრთხის შემცველია, ვიდრე ძირითადი თეატრალური გამოშვებებისთვის, რომლებიც ეყრდნობა სალაროებში შესრულება. პირიქით, Netflix-ს მხოლოდ უფრო მეტი აბონენტი ჰყავს, რათა მოიპოვოს უფრო პოპულარული ორიგინალური გამოშვებები და მარტივი მათემატიკა გვკარნახობს, რომ რაც უფრო მეტი ორიგინალური შინაარსია ხელმისაწვდომი, მით უფრო მეტი ადამიანი შეასრულებს ახალს რელიზები.

ეს მოდელი განმარტავს, თუ რატომ აქვეყნებს Netflix ფილმებს ყოველკვირეულად, რაც კლასიკური შემთხვევაა, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს რაოდენობას ხარისხზე. ეს ასევე ნიშნავს, რომ სერვისზე არის შინაარსის გადაჭარბებული გაჯერება, თუმცა, რა თქმა უნდა, ეს არ გამოიწვევს გავლენა აბონენტების მზადყოფნაზე, განაგრძონ გადახდა ან Netflix-ის სწრაფი დისტრიბუცია სტრატეგიები. ეს უბრალოდ ნიშნავს, რომ გაცილებით მეტი შანსია, რომ უახლესი ფილმი, რომელიც გამოჩნდება მთავარ ეკრანზე, იყოს იმედგაცრუებული ან თუნდაც უბედური საათი. მაგრამ საათი არის საათი და ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი Netflix-ის სტრიმინგის ომის კამპანიისთვის.

თუმცა, ამ ერთი შეხედვით ცინიკურ განაწილების მეთოდს აქვს ნათელი მხარე. მტკნარი მოცულობა Netflix კონტენტი იწარმოება ნიშნავს, რომ მეტი შესაძლებლობაა საშუალო ბიუჯეტის პროექტებისთვის, რომლებსაც ჰოლივუდის სტუდია ჩვეულებრივ არ აინტერესებს. ის ასევე საშუალებას აძლევს სერვისს იყოს უფრო თავგადასავალი იმ პროექტებში, რომლებიც მას ამტკიცებს, რისკის ქვეშ აყენებს პროვოკაციულ ან უჩვეულო მასალას. მიუხედავად იმისა, რომ სტრიმერის მიდგომა იწვევს უამრავ შეცდომას, ნეტფლიქსის სტრატეგიას ასევე შეუძლია ფარული ძვირფასი ქვების აღმოჩენა.

ბეტმენის ფიგურები დეტალურად ათვალიერებენ Catwoman Riddler-ის კოსტიუმებს

Ავტორის შესახებ