როდის განიხილება ფილმების თრეილერი ცრუ რეკლამად?

ახალგაზრდა სინგლების მსგავსად, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ ღამის ბოლომდე შეხვედრის დაწყებას აპირებენ, ფილმის თრეილერი იმედოვნებს, რომ გამორჩეული იქნება ბრბოსგან და გაგაოცებთ ყურადღება მიაქციეთ - გაიძულებთ მას მიუახლოვდეთ და გაიგოთ მეტი მის შესახებ, საბოლოოდ დაგიტოვებთ ცნობისმოყვარეობის, სურვილის გრძნობას მეტი. მას სურს, რომ დარეკოთ, დაგეგმოთ თარიღი მის სანახავად, ჩადოთ თქვენი დრო, ყურადღება - და დიახ, თქვენი ფული - სრული შოუს მისაღებად.

მაგრამ რა ხდება, როდესაც საქმე კეთდება და შემდეგ ხედავთ, რომ ის, რაც მიიღეთ, სულაც არ არის ის, რაც ფიქრობდით? მარკეტინგის მაკიაჟი და ჩაცმულობა გამოიყენებოდა რეალობის დასაფარად - და ეს რეალობა არის ის, რაც არასოდეს დაგაინტერესებთ, რომ იცოდეთ სიმართლე. ამ შემთხვევაში, რაც, როგორც წესი, გალამაზება იქცევა ილუზიად - რაც, როგორც წესი, ყურადღებიანი პრეზენტაცია ხდება აშკარა სიცრუე, და ჩვენი ბრაზი მოტყუების გამო არის ის, რაც ჩვენ დაგვრჩა.

რეკლამა არის ინდუსტრია, რომელიც აგებულია რეალური პროდუქტის ადგილზე ხედვის ან ოცნების გაყიდვაზე. ყველა იტყუება გარკვეულწილად რეკლამაში - ისევე, როგორც ადამიანები იტყუებიან გარკვეულწილად, როდესაც პირველად აწყდებიან ერთმანეთს. რამდენიმე ადამიანი გულწრფელია თავისი ბარგის ან დაზიანების ან დაუმუშავებელი, გამოძერწილი გარეგნობის შესახებ, და კინოსტუდიები ერთნაირია. ყველა ჩვენგანს გამოუცდია ფილმების უხეში ნაწილი - რამდენი მათგანი გამოვიდა და გითხარი, რომ ისინი წინასწარ იყო, ვიდრე ცდილობდნენ შენთვის ლამაზი სურათის გაჩვენებას?

ერთია, როდესაც არამიმზიდველი ფილმი ცდილობს აჩვენოს თავისი საუკეთესო ნაწილები თრეილერში, რითაც ქმნის შთაბეჭდილებას, რომ მთელი შოუ ისეთივე მშვენიერია, მხიარული ან მახვილგონივრული. ჩვენ ამას მივიღებთ. (ჯოჯოხეთი, ეს პრაქტიკულად დაწერილი კანონია გაცნობის შესახებ.) მაგრამ როდის გადადის თრეილერი "კარგი გამყიდველობის" უსაფრთხო მხარეზე და ხვდება "თაღლითი არტისტი?" ბოლო დროს ჩვენ შევამჩნიეთ იმ ადამიანების რიცხვის მატება, რომლებიც ტირიან, მათი აზრით, შეცდომაში შემყვანი თრეილერები, რომლებიც მათ ცუდ ფილმში აყენებენ გამოცდილება; ჩვენ გადავწყვიტეთ გადავხედოთ რამდენიმე ბოლო შემთხვევას და გამოგვეკვლია რა მოხდა და მართლა იყო თუ არა ცრუ ფილმის რეკლამის შემთხვევა.

-

მართეთ

რამდენიმე კვირის წინ გავრცელდა ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ მიჩიგანელი ქალი, სახელად სარა დემინგი, უჩივის სტუდია FilmDistrict-ს ნიკოლას ვინდინგ რეფნის ყალბი რეკლამის გამო. იმოძრავეთ. ფილმში მონაწილეობს რაიან გოსლინგი, როგორც გაქცეული მძღოლი, რომელიც ადგილობრივ ბრბოსთან ცუდ საქმეში ხვდება და ფილმის თრეილერებმა ის გაიყიდა, როგორც უხეში ფილმი, სავსე მანქანების დევნა, ძალადობა, ამაღელვებელი მოქმედება და შეჩერება. ძირითადად, სარა დემინგის თქმით, ის სხვას ელოდა Ფორსაჟი-type flick - სენტიმენტი, რომელსაც ბევრი სხვა უკმაყოფილო კინოს მაყურებელი მას შემდეგ გამოეხმაურა.

ჩვენს იმოძრავეთ მიმოხილვა აქ, Screen Rant-ზე, ჩვენ გაურკვეველად ვაცნობებთ, რომ იმოძრავეთ იყო არა Ფორსაჟი. რეფნი უფრო სამხატვრო ხელმძღვანელია და მიუხედავად იმისა, რომ ფილმს ჰქონდა სამოქმედო მომენტები (და სერიოზული ძალადობა), ის ძირითადად იყო ნელა დამწვარი და დაუჯერებელი კინო, პერსონაჟებით, რომლებიც ძალიან ცოტა დიალოგს ლაპარაკობდნენ და გამოსახულების გრძელი სცენები 80-იანი წლების პოპს მუსიკა. მოკლედ: ეს იყო უფრო „უცნაური“ ან უფრო „მომაბეზრებელი“, ვიდრე ჩვეულებრივი ფილმის მაყურებელი შეჩვეულია „მოქმედებითი ფილმიდან“. მაშ, თრეილერებმა მოიტყუეს და გვპირდებოდნენ რაღაცას, რაც იქ არ იყო?

ხოლო იმოძრავეთ ზემოთ მოყვანილ თრეილერში უფრო მოქმედებად/თრილერად ჩანდა, ამ შემთხვევაში ძნელია დემინგის ბრალდებების დანახვა, რომ ბევრი წყალი ეჭირა. უპირველეს ყოვლისა, ამ დღეებში არავინ უნდა გადავიდეს ფილმში ასეთი დიდი ცრუ შთაბეჭდილებით. ყველა მათი უარყოფითი მხარეების მიუხედავად, ერთი დიდი რამ, რაც ინტერნეტმა და სოციალურმა მედიამ გააკეთეს, არის საჯარო დისკურსის სფეროს გაფართოება; თუ გსურთ იცოდეთ პროდუქტი კარგია თუ ფილმი ღირს, თქვენ უბრალოდ არ უნდა მოუსმინოთ რას გყიდით რეკლამა ან რას გყიდით ეს "სნობი" კრიტიკოსები“ ჩივიან - შეგიძლიათ მიიღოთ დაბალი დონე სხვა საშუალო ჯოებისგან, რომლებსაც ახლა აქვთ პლატფორმა, თავიანთი აზრები გაუზიარონ ინდუსტრიის ელიტას. თქვენ არც კი გჭირდებათ წაიკითხოთ სარდაფში მცხოვრები რომანის სიგრძის ბლოგი პროდუქტზე ან ფილმზე - საკვანძო სიტყვების სწრაფი ძებნა Twitter-ზე ან ფეისბუკს შეუძლია მოგაწოდოთ უამრავი საზოგადოებრივი აზრი თითქმის ყველაფერზე - მათ შორის სიმართლეს ყოველგვარი შეცდომაში შემყვანი სარეკლამო. უბრალოდ წარმოიდგინეთ, შეგეძლოთ ამის გაკეთება გაცნობისთვის - ვინ არ იქნებოდა იყენებ იმ სერვისს?

სულ ეს არის სათქმელი: ჩემი აზრით, დემინგმა არ ჩაიდინა თავისი გულმოდგინება. მე თვითონ ჩავაგდე დიდი გაფრთხილება საკუთარ თავში იმოძრავეთ მიმოხილვა, დემინგის მსგავს ადამიანებს აცნობეთ, რას გააკეთებდნენ და არ მიიღებდნენ ფილმს. ჩემი მიმოხილვა გამოქვეყნდა ფილმის გამოსვლამდე დიდი ხნით ადრე და მე წინ უძღოდა მრავალი სხვა მიმოხილვა და ხალხი, ვინც იყო ფესტივალზე სკრინინგები, ასე რომ, ინფორმაცია ელოდა იქ ინტერვებსზე, მხოლოდ ერთი ძიება დაშორებით სარა დემინგს ეთქვა, რა სჭირდებოდა ვიცით.

უფრო მეტი აზრი: ყოველი კადრი და მომენტი ნაჩვენებია ფილმში იმოძრავეთ თეატრალურ ფილმში ნაჩვენები იყო თრეილერი. არის ფილმები, რომლებსაც არასოდეს სდებენ ბრალს ცრუ რეკლამაში, მაგრამ ისინი ასახავს თრეილერის მომენტებს, რომლებიც არ მოხვდნენ ფილმის რეალურ თეატრალურ ჭრილში. თან გამგზავრება, რასაც დაგპირდნენ, ის იყო რაც მიიღე - მიუხედავად იმისა გზა თქვენ მიხვდით, რომ ეს შეიძლება არ იყო თავდაპირველი მოლოდინის ტოლი. მაშ, იყო ეს თრეილერი შეცდომაში შემყვანი, თუ უბრალოდ ჭკვიანი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გამოიჩინოს თავი და ხაზი გაუსვას მის საუკეთესო თვისებებს? ჩემი ფულისთვის, ეს უკანასკნელი შემთხვევაა: და როგორც გაცნობის სცენაზე, ეს შეიძლება იყოს გამაღიზიანებელი, მაგრამ შორს არის უკანონო.

თუმცა, იგივეს ვერ ვიტყვი პარანორმალური აქტივობა 3...

Flash აწყობს სუპერ გმირების ლეგიონს Arrowverse Crossover-ის თრეილერში

Ავტორის შესახებ