마블 텔레비전이 2020년대에 어떻게 진화하고 개선하고 있는지

December 03, 2021
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마블 텔레비전그들의 슈퍼 히어로 쇼에 대한 접근 방식은 2020 년대에 맞게 진화하고 있습니다. Disney는 2009년 8월에 Marvel Entertainment를 인수했으며 Marvel이 그들에게 주어진 새로운 기회를 인식하는 데 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 2010년 6월, 회사는 원래 Disney 네트워크 ABC와 가능한 가장 가까운 관계를 맺으려는 새로운 부서인 Marvel Television의 출범을 발표했습니다. 그것이 궁극적으로 의 출시로 이어졌습니다. 마블의 대표 TV쇼, SHIELD의 에이전트.

마블은 스트리밍의 가능성을 재빨리 인식했고 2013년 10월까지 4개의 드라마 시리즈와 단일 팀업 미니시리즈 패키지를 준비했습니다. 넷플릭스, 아마존, WGN 아메리카가 모두 관심을 표명했지만 결국 넷플릭스가 낙찰됐다. 그것은 엄청난 인기를 얻은 Marvel Netflix 제품군으로 이어졌습니다. 데어데블, 제시카 존스, 철권, 루크 케이지, 그리고 수비수; Marvel과 Netflix 간의 파트너십은 이제 해산되었지만 최종 시청자는 Jon Bernthal이 주연을 맡은 2개 시즌을 포함하여 13개 이상의 슈퍼 히어로 액션 시즌을 접하게 되었습니다. 처벌.

하지만 마블 텔레비전의 시대는 변하고 있습니다. Marvel Netflix 파트너십이 종료되었습니다. 제시카 존스 시즌 3는 Defenders의 이야기를 끝맺습니다. 한편, 내년 SHIELD의 에이전트 시즌 7은 해당 시리즈도 마무리합니다. Marvel은 스스로 플러그를 뽑기로 결정했습니다., ABC가 취소하고 느슨한 끝을 풀어 놓는 위험을 감수하기보다 이야기를 끝내는 것을 선호합니다. 그것은 자연스럽게 Marvel Television의 미래가 정확히 무엇인지에 대한 강렬한 추측으로 이어졌습니다. Marvel Entertainment의 오리지널 프로그래밍 및 프로덕션 SVP인 Karim Zreik은 최근 다음과 같은 패널에 참여했습니다. 앵무새 분석. 그곳에서 그는 2020년대에 회사가 취하는 전략적 접근 방식을 보기 드물게 엿볼 수 있었습니다.

마블 텔레비전 쇼는 스트리밍에서 가장 잘 작동합니다.

Marvel Television이 처음 출시되었을 때 회사는 ABC와의 관계가 핵심이 될 것이라고 상상했습니다. 마블과 ABC는 수년 동안 방송 네트워크가 마블 텔레비전의 본거지라고 자주 주장했지만 결코 그런 식으로 해결되지 않았습니다.

그러나 Marvel은 이제 그들의 쇼가 방송 네트워크보다 스트리밍 서비스에서 더 잘 수행된다는 것을 알고 있습니다. 간단한 이유가 있습니다. Zreik에 따르면 Marvel은 시청자가 에피소드가 방송될 때 시청하는 경향이 없다는 것을 발견했습니다. 대신 그들은 앞으로 3~7일 동안 추격을 지켜봅니다. 이러한 시청 패턴은 실망스러운 라이브 시청률로 이어지므로 스트리밍 서비스에 훨씬 더 매력적입니다. 2017년으로 돌아가 보면 주목할 가치가 있습니다. 할리우드 리포터 Disney가 Marvel Television이 외부 회사에 판매하는 것을 금지했다고 제안했습니다. 이 보고서는 아직 확인되지 않았지만 사실이라면 Marvel이 Hulu 및 Disney+와의 관계에 집중할 것임을 시사합니다. 그것은 확실히 최근 발표의 패턴에 맞습니다.

마블의 끝 SHIELD의 에이전트 그렇다고 해서 방송 네트워크에 더 이상 Marvel 자산이 없을 것이라는 의미는 아닙니다. ABC는 주어진 시간에 적어도 하나의 Marvel 자산을 방송하기를 원하면서 일종의 관계를 계속 유지하기를 열망하는 것으로 알려졌습니다. 그들은 협상 중이야 알려지지 않은 여성 주도 마블 TV 시리즈. 이것이 어떻게 작용할지는 두고 볼 일이다.

마블 텔레비전 쇼는 틈새 청중을 대상으로 합니다.

한편 마블은 넷플릭스와의 파트너십을 통해 가치 있는 교훈을 얻은 것 같습니다. "각 쇼는 다른 인구 통계를 가지고 있었습니다."라고 Zreik은 설명했습니다. "각 쇼는 매우 구체적입니다. 여성은 제시카 존스를, 남성은 데어데블을, 젊은 남성은 주인공의 나이 때문에 아이언 피스트를 선택했습니다." Marvel은 각각의 쇼가 다른 틈새 청중을 구체적으로 타겟팅할 수 있다는 것을 깨달았고 다음과 같은 접근 방식을 실험했습니다. 망토와 단검 그리고 가출. 이들은 젊은 성인 시장을 대상으로 하며 성공을 입증하고 있습니다.

Zreik은 Marvel이 이러한 별개의 틈새 청중에게 계속 아이디어를 제시하고 있다고 설명했습니다. 2월에 Marvel은 Zreik이 재미로 언급했듯이 가장 강력한 IP가 하워드 덕. 그 이후로 그들은 Hulu에서도 스트리밍할 비슷한 범위의 초자연적 공포 스타일 쇼를 발표했습니다. 고스트 라이더 그리고 헬스트롬, 다른 틈새 시장에 도달합니다. 일반적으로 Marvel은 이들 각각을 일종의 실험으로 보는 것 같습니다. Zreik이 관찰했듯이 "청중이 있다고 느끼기 때문에 다양한 시도를 하고 있습니다."

그러나 이것이 Marvel Television이 4사분면 TV 시리즈를 완전히 포기할 것임을 암시하는 것은 아닙니다. 의심할 여지 없이 ABC에 대한 그들의 피치는 약간 덜 틈새 시장이며 Zreik은 회사가 작업 중이라고 강조했습니다. 디즈니+의 새로운 콘텐츠 또한. "그들은 4사분면의 가족 브랜드입니다. 그래서 우리가 목표로 삼고 있는 것이 바로 그것이라고 생각합니다."라고 지적했다. 그러나 이것은 정상이 아니라 예외로 들립니다.

마블 TV는 성공하기 위해 잘 알려진 슈퍼히어로가 필요하지 않습니다

Marvel Television은 성공하기 위해 잘 알려진 IP를 사용할 필요가 없다는 것을 배웠습니다. "어벤져스, 아이언맨, 퍼블리싱 쪽에서 더 인기 있는 캐릭터들,"라고 Zreik은 지적했습니다. "우리는 Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist와 같은 캐릭터를 다루고 있습니다." 그의 관점에서 이것은 쇼러너에게 완전히 새로운 캐릭터와 개념을 시청자에게 효과적으로 소개할 수 있기 때문에 최고 등급의 영웅들에게는 가질 수 없는 자유를 줍니다. "창의적인 비전을 가지고 올 적합한 쇼러너를 찾는 것입니다." Zreik은 반영했습니다. 이것은 확실히 마블의 좀 더 특이한 선택을 설명합니다. 군단 다가오는 히트 몽키 애니메이션 시리즈.

물론 현실은 마블 텔레비전이 이런 식으로 운영될 수밖에 없다는 것입니다. Marvel Studios는 큰 화면을 위한 첫 번째 캐릭터를 얻습니다. 마블 텔레비전은 영화가 넘겨준 것만 사용할 수 있습니다. 그렇기 때문에 Marvel Television이 Daredevil이나 Ghost Rider와 같은 강력하고 확립된 IP와 협력하는 것은 매우 드뭅니다. 그러나 이러한 제약은 Marvel의 이익을 위해 작동하는 것 같습니다. 그들은 회사가 브랜드 강점보다 품질에 집중하도록 강요합니다.

품질은 마블 엔터테인먼트 전체에 중요합니다.

그러나 이러한 약한 브랜드와 협력하는 데에는 과소 평가되는 위험이 있습니다. "우리의 콘텐츠는 출판에 영향을 미치며,"라고 Zreik은 지적했습니다. "쇼가 어딘가에 찌그러지거나 리뷰가 나쁘다면 해당 캐릭터의 퍼블리싱 매출에 영향을 미칠 수 있습니다." 그의 말은 경험의 목소리처럼 들리며, 인휴먼. 만화 출판사는 그 이후로 Inhumans 브랜드를 구축해 왔습니다. Jonathan Hickman의 "Infinity" 이벤트 2013년, 그리고 2017년 마블 텔레비전은 불운한 인휴먼 ABC의 시리즈. 그것은 실패였고, 2년 후, Marvel Comics는 더 이상 어떤 것도 출시하지 않습니다. 인휴먼-관련 책은 전혀.

여파로 인휴먼, Zreik은 모든 Marvel Entertainment가 TV 부문이 무엇을 하는지 주의 깊게 지켜보고 있음을 암시하는 것 같습니다. 그들은 마블 텔레비전이 IP를 손상시키기보다는 강화하고 강화하는 양질의 쇼를 제작할 것이라는 지속적인 확신을 원합니다. 그것이 출판과 텔레비전 부문 간의 더 강력한 관계를 의미하기를 바랍니다. ~에서 SHIELD의 에이전트 San Diego Comic-Con 2019 패널에서 Chloe Bennet은 우주에서 팀의 모험을 보여주는 스핀오프 만화책 시리즈에 대한 이야기가 있다고 언급했습니다. 마블이 그런 기회를 포착하고 만화와 TV 사이의 시너지를 발전시키는 것을 보는 것이 좋을 것입니다.

Marvel Television은 일반적으로 더 비밀스러운 텔레비전 스튜디오 중 하나입니다. Zreik이 설명했듯이 팬이 제품에 엄청나게 투자하기 때문입니다. 한 번의 누출로 수백만 달러의 비용이 들 수 있으며 모든 세부 사항(배포된 모든 사진, 준비된 모든 인터뷰)은 긴밀하게 조직된 마케팅 캠페인의 일부입니다. 그런 경우를 감안할 때 Marvel의 임원이 기업 전략의 측면에 대해 그렇게 공개적으로 말하는 것을 보는 것은 매우 드뭅니다. 이 경우 Zreik의 의견은 Marvel의 최근 발표에 대한 맥락을 제공하고 회사가 다음에 갈 가능성이 있는 방향에 대한 감각을 제공하는 데 도움이 됩니다. Marvel의 실험 중 어떤 것이 성과를 거두었는지, 그리고 그들의 접근 방식이 다음 10년 동안 어떻게 계속 진화하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

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