한정 출시 영화가 더 많은 주문형 가용성을 필요로 하는 이유

다음과 같은 주요 블록버스터 프랜차이즈 어벤져스 그리고 헝거 게임 할리우드 스튜디오를 계속 유지하는 데 도움이 되지만(따라서 "텐트폴(tentpole)"이라는 용어가 사용됨), 시상식 시즌은 큰 예산의 블록버스터 출시 일정만큼이나 업계 DNA의 일부입니다. 매년 수백만 명의 사람들이 오스카 방송을 시청하고 시상식에 앞서 몇 달 동안 어떤 영화가 수상할 가치가 있는지 토론하는 데 시간을 보냅니다.

그러나 아카데미상은 현대 영화 관객의 취향과 "접촉하지 않는다"는 낙인을 받았습니다. 조직의 신용으로, 그들은 지난 몇 년 동안 그 개념을 깨기 위해 노력했습니다. 아르고, 실버라이닝 플레이북, 중력, 그리고 월 스트리트의 늑대 (특히) 상업적으로 실행 가능한 것으로 판명되었으며 비평가의 찬사를 받았습니다.

그러나 2014년에 나쁜 평판이 다시 한 번 추악한 머리를 일으켰습니다. 현재 고려중인 영화로 선전되는 많은 영화 - 다음을 포함합니다. 편달, 폭스캐쳐, 그리고 모방 게임 - 제한된 극장 개봉판에서만 재생됩니다. 즉, 선택한 지역 중 하나에 거주하지 않는 한 시장에서 특정 시청자는 시청 후 몇 개월 동안 홈 미디어에 노출될 때까지 이를 볼 수 없습니다. 첫 데뷔.

이것이 왜 문제입니까? 우선 개봉 후 영화를 볼 수 있는 시네필의 수를 제한하고, 시상식 시즌에는 영화광 "당신의 고려를 위해"라는 문구와 함께 오는 모든 제목에 관심이 있습니다. 오스카상의 경우: 과반수 사람들은 후보에 오른 영화를 보고 토론하지 않았기 때문에 사람들을 오스카 경주로 ​​끌어들이는 만큼 더 세게.

그러나 그것은 이 문제의 표면일 뿐입니다. 제한된 극장 개봉은 현대 사회의 풍경과 어울리지 않는 구식 관행입니다. Twitter와 Facebook 시대 이전에 이러한 "작은" 영화는 관심을 불러일으키기 위해 전략에 의존했습니다. 전국적으로 인정받는 비평가의 서면 리뷰는 영화의 예술적 장점에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 것이며, 박스 오피스의 극장 평균은 스튜디오에 영화가 영화 관람과 함께 얼마나 성공할 것인지에 대한 아이디어를 제공합니다. 공공의. 응답에 따라 제한적으로 유지하거나 확장합니다.

그러나 요즘은 입소문을 퍼뜨리는 방식이 크게 달라졌다. 첫 번째 언론 심사 직후 소셜 미디어는 특정 릴리스에 대한 광범위한 관심을 결정하는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 비평가는 영화를 본 직후 자신의 생각을 세상과 공유할 수 있는 능력이 있습니다. 인터넷에 예고편이 있으면 단기간에 오스카 붐을 일으킨 특정 작품에 대한 수요가 높아집니다. 시각. 다만, 많은 사람들이 관심을 불러일으켰음에도 불구하고 여전히 영화를 보지 못하고 있습니다.

Twitter에서 한 번만 보면 스튜디오 경영진에게 상당한 청중이 자신의 영화를 보고 싶어한다는 것을 알 수 있으므로 응답에 대한 질문은 토론의 대상이 아닙니다. 즉, 극장 배급 비용이 매우 높을 수 있으며 작은 영화가 그러한 비용을 보증하는 방식으로 주류를 깨뜨릴 것이라는 보장은 없습니다. 운 좋게도 관련된 모든 당사자에게 유익한 옵션이 있습니다. 주문형 임대입니다.

-

온디맨드 솔루션

올해 초 SF 영화 설국열차 큰 호평을 받으며 출시되었습니다. 356개 극장에서 단 450만 달러를 벌어들였음에도 불구하고 여전히 여름에 가장 화제가 된 영화 중 하나가 되었습니다. 그 이유는 Weinstein Company가 첫 극장 데뷔 후 몇 주 만에 영화를 온 디맨드 서비스에 배포하기로 결정했기 때문입니다. 온 디맨드 실험의 처음 2주 동안, 설국열차 380만 달러를 벌어들여 이것이 추구할 가치가 있는 모델임을 보여줍니다.

그들이 사용할 수 있는 현대 기술을 활용함으로써 스튜디오의 움직임은 두 배의 긍정적인 효과를 가져왔습니다. 그들은 투자로 더 많은 돈을 벌 수 있었을 뿐만 아니라 더 많은 영화 팬들이 영화를 보고 친구들에게 소문을 퍼뜨릴 수 있었습니다. 집에서 편안하게 새 영화를 감상하는 것은 우리 모두가 꿈꾸는 사치입니다. 요즘에는 빈도가 증가하고 있습니다.

온 디맨드(또는 iTunes 대여) 동시 출시를 보다 널리 보급하는 데 있어 한 가지 문제는 다음과 같습니다. 자신의 기관이 차단된다는 개념에 만족하지 않는 극장 소유주들을 화나게 하겠다는 위협. 그렇긴 하지만 수치는 인디 영화나 '수상 미끼' 영화가 영화관을 건너뛰어야 금광을 놓치지 않을 것임을 보여줍니다. 편달 10월 10일부터 극장에 개봉했으며 8주 동안 총 390만 달러를 벌어들였습니다. 한편, 이 시기에 평론가 투표계에서 영화에 대한 이야기가 급증함에 따라 여전히 모든 이야기의 내용을 실제로 보지 못하는 시네필이 얼마나 될까요?

올해부터 다른 한정판 타이틀에 대한 성공적인 결과로 이어지는 온 디맨드를 상상하는 것은 당연합니다. 다시 말하지만, 이들은 시상식 회로에서 많은 관심을 받았으며 우리는 기꺼이 시네필 한두 명이 모든 소란이 무엇인지 보기 위해 기꺼이 추가 요금을 지불할 것이라는 내기 에 대한. 만약에 설국열차 수백만 달러를 벌어들일 수 있었고, 최우수 작품상 후보는 그 이상은 아니더라도 쉽게 그만큼을 벌 수 있었습니다.

분명히, 이것은 시즌 동안 화면을 치는 모든 단일 수상 경쟁자에게 적용할 필요는 없습니다. 특정 프로젝트는 주류 매력의 건전한 복용량으로 극장에 진입합니다(사라진 소녀, 꺾이지 않은) 수천 개의 극장에서 전국 개봉을 쉽게 정당화할 수 있습니다. 그러나 모든 Oscar 타이틀이 해당 크로스오버 상태를 달성할 수 있는 것은 아니므로 On Demand를 사용하여 영화를 가져옵니다. 더 많은 사람들 앞에서 더 많은 시청자를 시상식 레이스에 참여시키는 것이 현명하고 편리한 방법이 될 것입니다. 논의. 그것은 의미가 있습니다.

제한된 릴리스 문제는 곧 사라지지 않을 문제입니다. 12월 31일, 가장 폭력적인 해많은 사람들이 합법적인 수상 경쟁자로 보는 또 다른 영화인 이 영화는 뉴욕과 로스앤젤레스에서만 상영됩니다. 그들은 1월에 확장이 계획되어 있다고 말하지만, 올해 다른 영화의 "확장"이 보여주듯이 그것이 반드시 "전국"을 의미하지는 않습니다.

오스카의 밤을 향해 나아가면서 헐리우드 스튜디오는 이 딜레마를 잘 살펴보고 이러한 주문형 영화를 가능한 한 많은 사람이 볼 수 있도록 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아내야 합니다. 다행히도 그들 앞에 솔루션이 있습니다. Sony Classics, Fox Searchlight 및 기타 업체에 21세기 시청 습관을 수용하고 동기화된 제한된 극장 개봉 및 주문형 개봉을 업계의 주요 부분으로 만들 책임이 있습니다.

Twitter @에서 Chris를 팔로우하세요.ChrisAgar90.

90일 약혼자: Deavan Clegg, BF Topher와 함께 레드 카펫 데뷔

저자 소개