스트리밍은 전염병 후 박스 오피스 성과에 대해 비난받을 수 없습니다.

블랙 위도우 두 번째 주말 국내 박스오피스에서 큰 폭으로 하락했고, 전국 극장 소유주 협회(National Association of Theatre Owners)는 Disney+ Premier Plus를 비난합니다., 그러나 스트리밍은 팬데믹 이후 박스 오피스 하락을 아직 비난할 수 없습니다. 스칼렛 요한슨이 디즈니를 상대로 한 소송에서도 블랙 위도우 결투 출시는 여전히 업계에서 크게 울리고 있습니다. 코로나 바이러스 전염병으로 인해 엄청난 지연과 심연의 2020 박스 오피스 후에 영화가 마침내 돌아옵니다. 극장 수익은 여전히 ​​팬데믹 이전 수준보다 훨씬 낮지만 몇 가지 새로운 릴리스는 박스 오피스에서 큰 승리를 거두었습니다.

박스 오피스가 회복되고 있는 것처럼 보이고 일부 분석가들은 2025년까지 회복될 것으로 예상했지만 아직 코로나바이러스가 극장 산업에 미치는 진정한 영향 또는 박스 오피스에서 어떤 종류의 뉴 노멀을 기대할 수 있는지 알아보십시오. 앞으로. 관객 구매 행동의 변화, 헐리우드 제작 지연, 상영 시간 단축 등 극장 수익에 영향을 미치고 코로나바이러스 변종으로 인한 2021년 대형 영화 몇 편과 불확실한 미래로 우리는 여전히 배우고 있습니다. ~에 대한 팬데믹 이후 박스오피스 행태.

우리는 박스 오피스에 영향을 미치는 다양한 요인의 완전한 영향을 알지 못하지만, 우리는 충분히 스트리밍 릴리스를 알 수 있는 데이터가 유일한 또는 가장 큰 원인이 아닙니다. 모두. 과거 소비자 행동에 대한 지식과 새로운 릴리스의 작은 샘플 덕분에 극장이 스트리밍과 경쟁하기 위해 더 잘 적응해야 하지만 블랙 위도우 또는 다른 2021 릴리스(아직).

F9 스트리밍 없이도 동일한 두 번째 주말 하락

전국 극장 소유주 협회가 발표한 서한에서 첫 번째 단락은 다음을 가리킨다. 블랙 위도우의 "예상보다 약한 개막 주말" "놀라운 두 번째 주말 붕괴" 실적 부진의 증거. 편지는 그것을 비교한다. F9 그리고 조용한 장소 II, 결론 블랙 위도우 극장과 Disney+ Premier Access에서 동시에 출시되지 않았다면 9,200만~1억 달러에 개봉했을 것입니다.

그러나, 동안 블랙 위도우의 박스오피스 수치는 팬데믹 이전의 박스오피스에 비해 약해 보이지만, 팬데믹 이후의 다른 개봉작들과 맞먹는 수준이다. 실제로는 더 높게 열렸습니다. F9, 그리고 거의 똑같은 두 번째 주말 하락률을 보였습니다(67.8% 대 67.2% F9), 일지라도 F9 동시 스트리밍 릴리스가 없었습니다. 이전 두 개의 메인 시리즈 패스트 앤 퓨리어스 영화는 글로벌 박스오피스에서 10억 달러를 돌파하고 각 연도에 출시된 마블 시네마틱 영화를 제치고 블랙 위도우 능가 F9 실제로 개선입니다.

F9의 개봉 주말 국내 박스오피스 의 71%에 불과했습니다. 분노의 운명' 2017년 국내 개봉, 블랙 위도우의 $80,366,312 오프닝은 86%입니다. 스파이더 맨: 파 프롬 홈 (전 세계적으로 10억 달러를 초과함) 및 500만 달러 이상 앤트맨과 와스프. 주요 특이점은 최근의 다른 마블 솔로 영화입니다. 캡틴 마블, 거의 두 배에 달하는 금액으로 개장했습니다. 블랙 위도우, 그러나 MCU에 캡틴 마블의 도착이 조롱을 당했기 때문에 그것이 공정한 비교인지 알기가 어렵습니다. 어벤져스: 인피니티 워 크레딧 후 장면과 캡틴 마블 에 대한 주요 설정으로 판매되었습니다. 어벤져 스: 엔드 게임, 최초의 여성 주연 MCU 영화라는 점은 말할 것도 없고, 블랙 위도우 너무 늦은 느낌, 그리고 그녀의 캐릭터가 죽어가는 가운데 어벤져 스: 엔드 게임 그것은 프랜차이즈의 미래에 대한 주요 설정보다 2 계층 MCU 캐릭터에 대한 각주처럼 느껴지므로 직접적인 비교가 유효하지 않을 수 있습니다.

또한 55.1%의 세 번째 주말 하락으로, 블랙 위도우 팬데믹 이후 릴리스, 스트리밍 가용성 또는 아니오에 대해 동등하게 유지됩니다. 둘 다 F9 그리고 조용한 장소 II 두 번째 주말에는 전임자보다 더 큰 하락을 보였지만 주말 3부터는 다리가 더 좋아졌습니다. 블랙 위도우의 55.1% 세 번째 주말 하락은 스파이더맨: 파 프롬 홈의 53.3% 하락이 좋은 자리에 있는 것 같긴 하지만 앤트맨과 와스프 그리고 캡틴 마블 둘 다 훨씬 더 나은 세 번째 주말 하락을 보였으므로 아직 알기는 이르다.

Disney + Premiere Access에서 Black Widow를 보는 가족은 (필연적으로) 티켓 분실을 의미하지 않습니다.

NATO는 또한 블랙 위도우 Disney+ Premier Access에 30달러를 지불하여 집에서 Disney가 반드시 동일한 시청자당 수익을 볼 수 있는 것은 아니라고 말했습니다. 블랙 위도우의 Premiere Access 스트리밍으로 추정되는 6천만 달러 가족 구성원 모두가 극장에서 본 것처럼 Disney+에서 본 티켓을 사지 않을 것이기 때문입니다. 이 주장의 문제점(불필요한 불편함과 가족들에게 부담되는 비용)이 없다는 점이다. 이를 보여주기 위한 잠재고객 세분화 데이터와 논쟁의 논리는 쉽게 반대 방향으로 갈 수 있습니다. 방향.

극장은 가족에게 비용이 많이 들고, 특히 양보를 포함하는 경우 어린이가 여러 명인 경우 온 가족을 데려가는 비용이 정말 추가됩니다. 온 가족을 극장에 데려다 주고 어린 아이들을 감독해야 하는 불편함이나 집에 있는 아이들을 돌보는 데 드는 잠재적인 추가 비용은 말할 것도 없습니다. 프리미어 액세스에 대한 30달러는 가족들이 일반적으로 다음 시간까지 기다리던 영화 개봉 주말을 보기에 충분한 인센티브 이상입니다. 블랙 위도우의 홈 릴리스. Premier Access로 영화를 본 사람들이 극장에 갔을지 여부를 NATO가 알 방법이 없습니다. Disney+ Premier Access가 집에서 스트리밍하지 않은 경우 물리적 미디어 또는 스트리밍 릴리스를 기다리기만 하면 됩니다. 옵션.

물론 이 주장에 대한 데이터도 없지만 가족을 위한 가격과 편의성은 충분히 중요합니다. 적어도 6천만 달러 전체가 극장에서 배분하기 위해 매표소에 갔을 것이라는 주장을 무디게 합니다. 대신에. NATO는 6000만 달러가 글로벌 수치로 국내 박스오피스와 비교해서는 안 된다고 지적하지만, 그들은 또한 국내 연극 수익의 손실에 대한 자신의 주장을 줄이기 위해 자신의 주장에 점을 연결하지 않습니다.

Black Widow의 불법 복제는 극장 수익 손실에 대한 책임이 아닙니다.

NATO도 다음을 가리킨다. 검은 색과부의 불법 복제 번호, Disney+ Premier Access 릴리스가 의 HD 사본에 허용된다고 주장합니다. 블랙 위도우 출시와 동시에 퍼짐으로써 가장 많이 불법 복제된 영화 차트의 상위권에 올랐습니다. 불법 복제는 확실히 문제이지만 품질에 관계없이 세계 1위의 영화가 1위의 불법 복제 영화인 것은 드문 일이 아닙니다. 어벤져 스: 엔드 게임 개봉 일주일 만에 가장 많이 불법 복제된 영화였으며, 캡틴 마블 개봉 후 네 번째로 불법 복제된 영화였으며 두 경우 모두 극장에서 캠코더를 사용하므로 품질이 해적판. NATO는 또한 불법 복제 차트 1위를 차지한 다른 동시 릴리스, 특히 HBO Max의 릴리스를 추가 증거로 지적했습니다. HBO Max는 미국에서만 사용 가능 (당시) 극장이 전 세계적으로 완전히 개방되지 않은 지금은 불법 복제에 대한 무르익은 상황이며 폐쇄된 극장이 있는 세계 대부분이 일부 영화를 불법 복제를 통해 볼 수 있는 유일한 옵션이 있습니다.

사실, 역사는 불법 복제가 일반적으로 비용보다 편리함의 문제라는 것을 보여주었습니다. 음악 불법 복제가 처음 문제가 되었을 때 불법 복제를 퇴치하려는 시도는 음악을 보다 쉽게 ​​디지털로 구매할 수 있도록 하는 것보다 문제를 줄이는 데 훨씬 덜 효과적이었습니다. Spotify 및 기타 스트리밍 음악 서비스가 제공되면 불법 복제 발생이 줄어들기 시작했습니다. 에 따르면 2018 YouGov 설문조사 불법 복제를 중단한 사람들 중 63%가 스트리밍 서비스로 전환했으며 액세스 용이성과 비용을 결정 요인으로 꼽았습니다. 논리적으로 이 동작은 비디오 스트리밍에 따라야 합니다. 사실로, 레드포인트 스트리밍 서비스의 성장이 2018년에 "대부분 토렌트를 '죽였다'"고 주장했지만 최근 몇 년 동안 상승세가 있었다고 합니다. 그러나 데이터에 따르면 증가는 스트리밍에서 특정 콘텐츠를 사용할 수 없거나 평균 소득이 스트리밍 서비스를 계속 사용할 수 있을 만큼 충분히 낮은 지리적 영역에서 발생합니다. 비용이 많이 듭니다. 두 경우 모두 해당 특정 토렌트 급상승 소비자가 원하는 경우 가격이나 가용성으로 인해 콘텐츠를 구매할 수 없었기 때문에 손실된 수익을 나타내지 않습니다.

NATO는 영화 수익화가 아닌 극장 수익화에 대해 화가 났습니다.

NATO 서한에서 유념해야 할 가장 중요한 것은 출처입니다. NATO는 미국 극장을 대표하는 역할을 하므로 그들의 주요 관심사는 영화가 돈을 버는 것이 아니라 극장이 한 조각을 공유하는 방식으로 돈을 벌고 있는지 여부입니다. 물론 극장 소유주는 스트리밍이 그 자체이기 때문에 낮은 박스 오피스를 설명할 수 있는 모든 기회에 스트리밍을 가리킬 것입니다. 가장 큰 경쟁자, 특히 스트리밍이 오랫동안 유지되어온 독점적인 극장 창에 다가서고 있을 때 감염병 세계적 유행.

NATO 릴리스의 제목은 "Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward"로 끝납니다. 동시 스트리밍 릴리스그러나 전체 산업의 생존이 인위적인 독점에 달려 있고 단순히 경쟁을 배제하는 것이라면 비즈니스 모델을 재고해야 할 때일 수 있습니다. Johansson은 수익 손실이라는 생각에 당연히 화가 났지만, 솔루션은 반드시 동시 릴리스를 죽이는 것이 아니라 인재가 계약한 거래를 수정하는 것입니다. 그리고 Disney의 계약 위반 혐의는 바로 거기에 있어야 합니다.

모델을 재고한다는 점에서 우선 극장 전용 창은 자체 스트리밍이 있는 스튜디오에 재정적으로 매력적이지 않을 것입니다. 많은 스트리밍 플랫폼이 이제 스튜디오의 박스 오피스 매출을 능가하는 수익을 보고 있고 스튜디오는 그 중 더 많은 비율을 유지하고 있습니다. 수익. 또한 새로운 릴리스에 대한 액세스가 감소하고 (많은 경우에) 더 높은 가격을 보게 될 소비자에게는 더 나쁩니다. 극장 전용 창의 진정한 혜택을 받는 유일한 주체는 극장 자체인 것 같습니다. 이는 극장이 더 나은 경쟁 방법을 찾아야 할 때임을 시사합니다.

상황이 안타까워, 연예계는 팬데믹으로 큰 타격을 입었다., 그리고 큰 화면 경험은 생존할 가치가 있는 문화적 시금석입니다. 다음과 같은 영화에서 볼 수 있는 박스오피스 반등 블랙 위도우팬데믹 이전 수치가 아니더라도 관객들이 여전히 극장에 가는 것을 얼마나 가치 있게 여기는지 보여줍니다. 대유행이 닥치기 거의 20년 전, 즉 독점 창을 강화하고 가격 인상과 같은 반-소비자 움직임도 장기적으로 그들을 구할 수 없음을 의미합니다. 운영. 극장은 독점에 의존하여 저장하는 대신 가격, 액세스 및 경험과 같은 항목에서 경쟁하여 스트리밍 경쟁에서 배워야 합니다.

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