WB의 2021 HBO Max 출시 전략은 가장 현명한 선택입니다

할리우드 배급 지형을 영구적으로 바꾸려는 움직임에서, 워너 브라더스. HBO Max에서 2021년 주요 극장 영화를 모두 공개할 예정입니다. 같은 날 그들은 영화관에 도착합니다. 코로나바이러스는 이미 극장 산업을 영원히 바꾸어 놓았습니다. 대부분의 주요 영화는 다음 날짜까지 연기됩니다. 내년에 대부분 폐쇄된(그리고 참여도가 낮은) 시장에서 실적이 저조하거나 스트리밍.

말할 필요도 없이, 이러한 변화의 박스 오피스 영향은 치명적이었고 우리가 알고 있는 연극 산업의 생존에 대한 우려는 현실입니다. 코로나 백신이 나오고 있지만 극장 안전에 대한 소비자의 신뢰가 회복되더라도 극장가는 청중은 하룻밤 사이에 반등하지 않을 것입니다. 즉, 2021년 박스 오피스도 훨씬 더 유망해 보이지 않습니다.

특히, 이러한 모든 변화는 이미 스튜디오가 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​제작하고 수익을 창출할 수 있는 스트리밍 플랫폼으로의 급격한 전환이 진행 중인 산업에서 일어나고 있으며, 수익은 이미 박스오피스 총수입을 초과하고 있습니다. 스트리밍 전쟁의 최신 멤버인 WarnerMedia는 이미 HBO Max와 경쟁하려고 했고, 이제 그들은 최신 스트리밍 플랫폼에 모든 칩을 탑재하고 있으며 보상을 받을 수 있는 도박입니다. 큰.

2021 박스 오피스 수익은 보장되지 않았습니다

WB는 2021년 모든 영화를 HBO Max에서 한 달 동안 극장과 같은 날에 제공하기로 결정했습니다. 확실히 위험이 없는 것은 아니지만 2021년 박스 오피스 수익이 보장되지 않는다는 점을 지적하는 것이 중요합니다. 어느 하나. 2020년 수준부터는 반드시 박스오피스가 오를 것이지만 백신을 맞아도 일부 주요 시장은 여전히 ​​닫혀 있고 소비자 신뢰도 회복해야 한다. WB는 어느 쪽이든 2021년 슬레이트에서 큰 손실에 직면했고, 큰 영화를 2022년으로 연기하면 2년 만에 가장 큰 수익 창출 기회를 박탈함으로써 극장의 죽음은 더욱 빨라졌습니다. 열. 그리고 물론 극장이 무너지면 어쨌든 2022년에 그 영화를 개봉할 시장이 없을 것입니다.

결과적으로 WB의 경우 영화 슬레이트에 독점 극장 개봉을 제공하는 것 중에서 선택합니다. 일반 매표소 창 2021년에 다시 연기하거나 2022년까지 다시 연기하는 것은 실제로 선택이 아닙니다. 2021년 계획을 최대한 활용하기 위해 WB는 과감한 조치를 취해야 했고 재정적 여유를 유지하기 위해 매표소 밖에서 생각해야 했습니다. WarnerMedia는 이미 HBO Max가 가장 큰 수익원이 되기를 원했습니다. 구독자는 WB의 영화에 스트리밍 릴리스를 제공하는 비용을 만드는 최우선 순위입니다. 그만한 가치가 있습니다. 다행히도, 영화는 보고 싶은 사람들을 위해 여전히 극장에서 개봉하고 있어 극장에 충분한 여유를 제공할 수 있기를 바랍니다. 시청자가 더 많은 수로 돌아오기 시작할 때까지 수익을 유지하려면 유사하게 과감한 조치를 취해야 합니다. 자신의.

HBO Max는 항상 WarnerMedia 수익의 미래였습니다.

WarnerMedia가 HBO Max로 초점을 옮기는 일은 예상보다 훨씬 빠르게 진행되고 있지만 언급한 바와 같이, 업계는 이미 이 방향으로 가고 있습니다. 홈 미디어 기술이 향상되면서 점점 더 많은 사람들이 극장에 가는 대신 최신 스트리밍 쇼를 보기 위해 집에 머물고 있습니다. 빅 블록버스터는 팬데믹 이전보다 더 많은 돈을 벌었을지 모르지만 관객 수는 2017년에 25년 만에 최저치를 기록하고 2018년에 약간의 이익만 얻었고 2018년에 다시 감소했습니다. 2019.

한편 스트리밍 서비스는 급성장하고 있으며 Netflix의 200억 달러 매출은 Disney의 기록적인 2019년 극장 매출을 65% 초과했습니다. 그러나 스트리밍을 매력적으로 만드는 것은 더 높은 수익만이 아닙니다. 극장 개봉 시, 스튜디오는 박스 오피스 수익의 상당 부분을 국내 극장 수익의 약 절반을 포기하고 국제 공연에서는 더 많은 금액을 포기합니다. 박스 오피스. 그러나 자체 스트리밍 플랫폼을 소유하고 있다면 그렇게 많은 비율을 포기할 필요가 없습니다. 와 함께 HBO Max 가격은 $15/월입니다., 평균 국내 티켓 가격이 10달러 정도인 상황에서 WarnerMedia는 각 소비자로부터 훨씬 더 많은 것을 얻고 더 많은 비율을 유지하고 있습니다. 동시에 소비자는 WB의 2021 릴리스를 모두 극장에서 볼 때보다 평균적으로 더 적은 비용을 지불하기 때문에 훨씬 더 많은 돈을 벌고 있습니다. 새로운 릴리스를 여러 번 볼 수 있고 최고의 라이브러리 중 하나인 HBO Max 카탈로그의 다른 모든 프로그래밍에 액세스할 수 있다는 사실 외에도 사용 가능.

스트리밍 회사는 경쟁을 위해 재정적 손실을 감수할 수 있습니다.

이 변경 사항에서 가장 간과되는 측면 중 하나는 완전히 뒤집히는 방식입니다. 영화 개봉의 수익성을 평가하는 방법. 분명히 이 영화들의 박스오피스는 지난 몇 년 동안 비슷한 영화들에 대한 사과 대 사과가 아닐 것입니다. 코로나바이러스의 여파와 동시 HBO Max 출시, 그러나 스트리밍 측면의 수익 창출은 훨씬 더 흥미로운. 극장 개봉은 일반적으로 수익이 적어도 마케팅 및 전시업체 삭감을 설명하기 위한 예산의 두 배, 그 방정식은 다음과 관련이 없습니다. 스트리밍.

이 시나리오의 포스터 자식은 Netflix입니다. 스트리밍 거인은 원본 콘텐츠의 전체 카탈로그에 자금을 조달하기 위해 거의 150억 달러의 부채를 지고 있습니다. 물론 Netflix의 독특한 시나리오는 원래 라이선스가 부여된 콘텐츠 라이브러리를 기반으로 고객 기반을 구축했기 때문에 생존을 위해 Disney+ 및 HBO Max에서 볼 수 있듯이 스튜디오가 자체 플랫폼으로 통합되는 경우에는 자체 플랫폼을 구축해야 했습니다. 도서관. 이러한 노력의 부작용은 새롭고 고품질의 독창적인 스트리밍 콘텐츠를 위한 군비 경쟁입니다..

HBO Max와 Disney+는 카탈로그가 더 나을 수 있지만 Netflix와 구독자를 놓고 경쟁하기 위해서는 오래된 영화와 프로그램만으로는 충분하지 않습니다. Disney+와 HBO Max는 모두 Marvel 및 Star Wars for Disney 또는 DC와 같은 고가의 IP를 보유한 작업에 많은 대규모 프로젝트를 진행하고 있습니다. 왕좌의 게임 HBO Max의 경우 그 이상이지만 HBO Max의 경우 잭 스나이더의 저스티스 리그, 새로운 원본 콘텐츠의 대부분은 최소 1년 이상 남았으므로 2021년의 현금 흐름 문제를 되돌리는 방법을 알아야 할 때 도움이 되지 않습니다.

따라서 비방하는 사람들은 WB가 HBO Max 가입자를 위해 박스 오피스를 희생함으로써 이 모든 영화를 씻고 있다고 말하지만, 이는 수많은 요인에 대한 상당히 무지한 평가입니다. 먼저, 2021 박스 오피스는 2019 수준으로 되돌릴 가능성이 없습니다.; 둘째, 여전히 WB의 영화에서 약간의 박스 오피스 수익이 있을 것입니다(그러나 극장 독점이 가져올 것보다 분명히 적음). 셋째, HBO Max 가입자의 수익성이 극장 소비자보다 훨씬 높습니다. 그리고 마지막으로, 여기에서 작동하는 경제 모델은 전통적인 박스오피스 = 예산 x 2 모델이 아닌 미래의 수익 성장을 목표로 하고 있습니다.

따라서 WarnerMedia는 확실히 이 콘텐츠가 2021년에 자체적으로 비용을 지불하는 것을 선호하지만, 이 전략은 앞으로 훨씬 더 많은 수입을 가져다 줄 것입니다. 즉, 단순히 2021년 수익을 박스오피스 수입으로 평가하는 것은 이 결정의 실제 회계 가치를 평가하는 올바른 방법(비록 많은 전문가들이 다음번에 만들게 될 미적분이지만 년도).

HBO Max는 이제 2021년에 가장 필수적인 스트리밍 서비스입니다

HBO Max는 이미 최고의 스트리밍 라이브러리 중 하나의 혜택을 받고 있습니다.. 워너 브라더스 백 카탈로그. 콘텐츠는 이미 업계에서 가장 풍부한 콘텐츠 중 하나이며, 특히 Netflix와 같은 다른 플랫폼의 많은 필러 콘텐츠와 비교할 때 특히 그렇습니다. Disney+는 Marvel 및 Star Wars와 같은 거물과 함께 브랜드 IP와 관련하여 치열한 경쟁을 벌이지만 HBO Max의 전체 카탈로그는 다음 중 하나로 널리 간주됩니다. Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim 및 더. 그리고 그것은 들어오는 원본을 언급하지도 않습니다.

물론 고담 폴리스 쇼도 있고, 그린 랜턴, 조정자, 그리고 더 많은 Game of Thrones a Dune 쇼와 함께 DC에서 더 많이 제공되지만 불행히도 HBO Max의 원본 콘텐츠 중 많은 부분이 아직 출시되려면 멀었습니다.. 더 즉시, 잭 스나이더의 저스티스 리그 지난 3년 동안 해당 프로젝트를 둘러싼 화제와 드라마 이후 플랫폼의 주요 무승부로 과대 광고되었습니다. 다음과 같은 매력의 일부 잭 스나이더의 저스티스 리그 그것은 대부분 눈에 띄지 않고 생산 가치가 높은 프로젝트이며 최대한 빨리 출시될 수 있다는 사실입니다. HBO Max의 출시 일정을 채우는 데 도움이 되는 에피소드로 분할하는 방식으로 투자했습니다. 그러나 이제 HBO Max는 2021년 스트리밍 일정에 17개의 새로운 극장 개봉을 삽입하고 있습니다. 스나이더 컷을 4개의 에피소드로 잘라 더 이상, 독립형 4시간짜리 영화로 출시하면(결국 어쨌든 일어날 예정이었지만) WarnerMedia의 이중 극장판 + HBO Max 출시 계획의 일부로, 팬들이 극장에서 볼 수 있는 기회를 제공합니다. 화면.

소비자 비용을 비교하면 HBO Max는 관객이 Movie Pass에 지불하는 것과 동일한 가격입니다. HBO Max는 분명히 Movie Pass와 같은 큰 화면 액세스를 제공하지 않지만 블록버스터 영화를 무제한으로 볼 수 있습니다. HBO Max의 새로운 원본 콘텐츠 및 레거시 카탈로그의 나머지 부분과 함께 출시일(무비 패스가 점점 더 제한하는 것). 한때는 스트리밍 서비스의 가혹한 가격으로 여겨졌지만, HBO Max의 $ 15 / 월은 업계 최고의 거래가 될 수 있습니다.. 이 움직임은 여전히 ​​약간의 도박이지만 상황을 고려할 때 가능한 가장 실용적인 결정이며 확실히 HBO Max의 성장을 Disney+와 보다 직접적인 경쟁으로 확대하여 미래를 위한 보다 안정적인 수익 확보 플랫폼.

이 움직임은 항상 우연인 것처럼 보이지만 George Lucas와 Steven Spielberg는 이미 많은 극장 개봉이 2013년에 홈 미디어로 돌아가 보면, 극장 경험이 겉보기에 걸려 있는 것처럼 보이는 세계적 대유행에 직면하여 이 움직임이 가속화되어야 했다는 것은 여전히 ​​슬픈 일입니다. 균형. 그러나 박스오피스에서 불확실한(그러나 감소할 것이 보장된) 수익과 HBO Max의 성장을 어떤 식으로든 강화해야 할 필요성에 직면했습니다. 비용, WarnerMedia는 단순히 레모네이드로 레몬을 만드는 것이 아니라 우리가 알고 있는 영화의 미래를 재정의할 수도 있습니다. 프로세스.

스키트 울리히 "누가 죽였는지 아무도 모른다"

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