Siaubo filmų anonsai griauna didelius išgąsčius: kodėl tai vyksta (ir kodėl tai blogai)
Siaubo filmai dažniausiai būna dideli rinkodaros kampanijas kartu su jų pasirodymais kino teatruose, tačiau pastarojo meto tendencija rodo nerimą keliantį išgąsčių ir spoilerių kiekį anonsuose, o tai sumažino bendrą žiūrovų malonumą filmais.
Kuo didesnis leidimas, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės pamatys reklaminius filmo vaizdus ir anonsus, o kartais jiems net nereikia eik į Youtube kad jį rastum. Srautinio perdavimo paslaugos, pvz., „Hulu“, rodo garsių filmų anonsus kaip standartinės pakuotės dalį ir gali sugauti auditoriją. Nors tokio tipo rinkodara buvo naudojama visų žanrų filmuose, siaubo filmai yra žinomi tuo, kad atskleidžia pagrindinius siužeto momentus, gąsdinančius vaizdus ir nerimą keliančius vaizdus dar prieš pradedant parduoti bilietus.
Kyla klausimas: ar toks rinkodaros stilius yra veiksmingas, ar ilgainiui jis kainuos žiūrovų skaičių, kai žiūrovai bet kokia kaina pradės vengti reklaminių anonsų ir anonsų?
Kokius siaubo filmus sugadino jų anonsai?
Spoileriai dažniausiai yra interneto kalba, ypač socialinėje žiniasklaidoje po didelio filmo pasirodymo. Kai kurie dalyviai nori pareikšti, ar straipsnyje, „Twitter“ žinutėje ar įraše yra spoilerių, tačiau kiti Panašu, kad išskleisdama pagrindinę informaciją, kuri gali sužlugdyti kitą kino žiūrovą, jaučiasi maloni patirtį. Tai paskatino alternatyvias reklamos kampanijas, kaip buvo matyti
Blumhouse's Helovinas paleisti iš naujo 2018 m Atskleidęs spintoje besislepiančio Michaelo Myerso filmuotą medžiagą, sugadino vieną didžiausių filmo baisių dėl šokinėjimo. Anonsas taip pat išpranašavo aiškų pasakojimą apie jo pabėgimą iš Smith's Grove sanatorijos ir dviejų žurnalistų, kurie davė interviu Myersui dėl tikro nusikaltimo podcast'o, nužudymo; scena, kai jis numetė saują dantis virš tualeto kiosko, buvo vienas iš anksčiausiai parodytų kadrų. Laimei, didžiausias filmo posūkis nebuvo sugadintas, taip pat nebuvo sugadintas Laurie Strode likimas. Kitas svarbus leidimas, Naminių gyvūnėlių seminarija (2019), anonse buvo parodytas didžiulis posūkis: romano ir originalaus filmo gerbėjai jau pažinojo vieną iš Creedo vaikų, Gage'as buvo pasmerktas mirti, bet sužinojo, kad perdarymas pakeis vyresniosios dukters Ellie mirtį. vieta. Šis sprendimas buvo pagrindinis Stepheno Kingo gerbėjų diskusijų taškas ir galėjo būti iš dalies kaltas dėl to, kad filmas buvo mažiau sėkmingas, nei buvo tikėtasi. Paranormalūs siaubo filmai, kaip Vienuolėtaip pat yra kalti dėl šios rinkodaros schemos, tačiau tai darydami kartais sugrįždavo persekioti juos kasoje.
Priekabos turėtų būti kuo be spoilerių
Nepaisant pasipiktinimo, kurį kartais sulaukia šis rinkodaros triukas, studijos intensyviai tiria, kokie anonsai puikiai veikia auditoriją. Tyrimai parodė, kad vyresnio amžiaus žiūrovai linkę matyti daugiau siužeto anonsuose, kad jie geriau suprastų, ko tikėtis iš filmo. 2011 metais moteris platintojus padavė į teismą Vairuotiper klaidinantį anonsą, dėl kurio ji patikėjo, kad lankosi tokiame filme kaip The Greiti ir įsiutę dėl visų parodytų vairavimo ir veiksmų sekų. Daugeliu atvejų gilus siužeto tyrinėjimas siaubo filmuose nėra būtinas; gerbėjai paprastai kreipiasi į juos dėl šuolio gąsdinimo, panardinimo ir nenori, kad jie būtų rodomi per daug anksčiau. Kai kurie direktoriai pasirinko, kad jų sutartyse būtų nurodyta, kad jie atlieka pagrindinį vaidmenį rinkodaros srityje, kad galėtų kontroliuoti, kiek mato jų būsima auditorija. Nors skaičiai gali reikšti, kad auditorija nori ankstyvo skonio, kad sudomintų likusią dalį, kartais mažiau yra daugiau, ypač tokioje visceralinėje terpėje kaip siaubas.
Donnie Yen atsipalaiduoja naujojo John Wick 4 rinkinio nuotraukoje
Apie autorių