Kodėl „Netflix“ atšaukia tiek daug laidų?
Laisvas nuo tradicinio televizijos modelio suvaržymų su savaitiniais epizodais ir nuolat kintančiais pavasario ir rudens sezono tvarkaraščiais, „Netflix“. per keletą trumpų metų sugebėjo pakeisti pramogų žiūrėjimo būdą. Beveik sunku patikėti, kad tik prieš penkerius metus daugelis jau nurašė paslaugos amerikietišką perkrovimą Kortų namelis kaip šnipštas laukia, kol įvyks. Dabar, po 146 apdovanojimų (įskaitant „Emmy“, „Auksinius gaublius“ ir „Peabody“ apdovanojimus), originalus „Netflix“ programavimas galima peržiūrėti dešimtyse šalių, pritraukia A-sąrašo talentus ir pradėjo dominuoti industrija. Vien 2016 m. „Netflix“ išleido virš 120 originalių laidų ir filmų, per metus išleidžiant apie 6 mlrd. Kai kuriose srityse tai atsipirko su kaupu, pavyzdžiui, kritinė sėkmė Karūna ir netikėtas populiarumas Svetimi dalykai. Tačiau ne viskas paprasta, nes „Netflix“ pradėjo atšaukti originalias laidas greičiau nei tikėtasi.
Per vieną mėnesį srautinio perdavimo paslauga buvo atšaukta NusileiskiteBazo Luhrmanno muzikinė drama apie hiphopo atsiradimą Niujorke, seserų Wachowski žanrą verčiantis mokslinės fantastikos serialas.
Kai kurie iš šių neseniai atšauktų atšaukimų nebūtinai buvo netikėti – Nusileiskite visų pirma buvo vėluojama ir nepaprastai didelės išlaidos (teigiama, kad jos viršija 120 mln. USD už 12 serijų), niekada nepasiekė tokio kritinio ir komercinio triukšmo lygio, kurio reikia išlaikyti jį gyvą, bet „Netflix“ taip aiškiai save apibrėžė kaip nepanašią į tradicinę televizijos sistemą dėl tos mitinės kokybės, kai kišenės buvo gilios ir nereikėtų jokių išlaidų. pasigailėjo. Išleisdamas 100 mln. USD serialui (kaip buvo gandai apie biudžetą Karūna) buvo laikoma norma ir padėjo paslaugai išsiskirti Peak TV eroje kaip tradicinė ir kabeliniai tinklai stengėsi prisitaikyti prie auditorijos, kurios žiūrėjimo įpročiai pasikeitė, kad atitiktų besaikį žiūrėjimą modelis. Kai praleidžiate daug laiko, pinigų ir pramonės įtaka, apibrėždami save kaip anti-tinklą, kas nutinka, kai turi pradėti priimti tokius sunkius sprendimus, kaip vienas, ir kaip tu gali patekti į tą vietą po tokio akivaizdžiai neįveikiamo bėgti?
Interviu su „The Economist“.„Netflix“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Reedas Hastingsas svarstė, kad konkurentai, tokie kaip HBO, vienam epizodui išleidžia vidutiniškai 10 mln. Sostų žaidimas, „Kaip atrodo 20 milijonų dolerių per valandą televizija? Akivaizdu, kad tai yra įspūdingas skaičius, tačiau šis neseniai atšauktas atšaukimas rodo, kad „Netflix“ dabar yra priversta susidoroti su labai tikra ekonomika kurti originalias laidas ir pagrįsti šias išlaidas į abonentus orientuotu verslo modeliu.
Nenuostabu, kad televizijos kūrimas yra brangus, bet kai tai derinate su nuolat dideliu biudžetu ir netradiciniu leidimu. tvarkaraštis, kuriame kas porą savaičių rodomi nauji pasirodymai, nesunku suprasti, kodėl vadovai gali panikuoti dėl savo investicijų. Naudojant įprastą tinklo modelį, nesvarbu, ar tai būtų kabelis, ar kitaip, mažesnės laidos gali sutrumpinti ilgą tarnavimo laiką auditorija yra pakankamai atsidavusi, demografiniai rodikliai tinka didžiausioms reklamos pajamoms ir tarptautiniam susidomėjimui pakankamai aukštas. Su „Netflix“ viskas yra viduje, o įmonė nėra linkusi leisti pašaliniams asmenims žinoti, kaip gerai šou sekasi žiūrovams, todėl mums belieka spėlioti. „Netflix“ taip pat nerodo skelbimų, nors neseniai apie tai buvo kalbama Pristatome skelbimus iš anksto į tarnybą. Pastarieji abonentų skaičiai taip pat nedžiugina, nes narių skaičiaus augimas nėra pakankamai stabilus, kad būtų galima pateisinti devynių skaitmenų populiarių serijų masyvą.
Kai „Netflix“ pradėjo savo originalų turinio modelį, tai nebuvo vienintelė srautinio perdavimo paslauga mieste, tačiau konkurencija apsiribojo „Amazon Prime“. ir Hulu. Dabar žiūrovai kreipiasi į kitus šaltinius ir nebemato „Netflix“ kaip numatytojo režimo. Yra daugiau parinkčių, pvz., „HBO Now“, „Starz“ ir „Showtime“ paslaugos, o „Amazon“ ir „Hulu“ gerokai padidino savo žaidimą originalių laidų atžvilgiu. Šios paslaugos išsiskiria iš minios originaliu turiniu ir išskirtine prieiga prie laidų ir filmų, kurių nėra kitur.
„Netflix“ taip pat pradėjo perkelti savo ambicijas į originalių filmų pasaulį, o tai anksčiau, palyginti su jų televizijos laidomis, buvo negalvota. Po sėkmingo bėgimo šiais metais Kanų kino festivalis, kur „Netflix“ varžėsi du filmai, srautinio perdavimo paslauga nekantriai bando žaisti didelėse lygose su pagrindinėmis ir nepriklausomomis studijomis. Apskritai, „Netflix“ filmų biudžetas buvo gerokai kuklesnis nei šios paslaugos originalios televizijos serialai, ir tai gali reikšti Įmonei palankesnė investicijoms kryptis, tačiau ji būtų pasikliaujanti pakankamai įdomiu turiniu, kad galėtų pristatyti tuos trokštamus naujus prenumeratorių. Mokėjo gandų apie 150 mln. USD už naują Martino Scorsese filmą Airis neabejotinai sukėlė bangas pramonei, bet ar tai atsipirks tų labai reikalingų registracijų forma? Atrodo, kad kai kurie brangiausi „Netflix“ projektai neužfiksuoja reikiamo triukšmo. Teigiama, kad Bradui Pittui už pagrindinį vaidmenį buvo sumokėta 20 mln Karo mašina, bet jis nuskendo be pėdsakų, kai tik pasirodė „Netflix“.
Nors tradicinis televizijos modelis keičiasi, yra ką pasakyti apie senų metodų patikimumą. Vieną kartą, HBO padarė revoliuciją televizijoje taip pat, kaip „Netflix“, tačiau galia vis tiek slypi tame suvoktame prestiže. Būti HBO laida reiškia kažką, net jei kokybė nėra tokia gera kaip mėgstamiausių tinklo laidų, pvz., Sopranai ir Sostų žaidimas. HBO taip pat nėra apsaugotas nuo pramonės ekonomikos realijų – tiesiog pažiūrėkite į daug garsių Vinilas atšauktas po vieno sezono, nepaisant to, kad iš pradžių buvo atnaujintas, o dėl tariamų išlaidų, dėl kurių kai kurie aukšto lygio projektai buvo atidėti, tačiau prekės ženklas yra patikimas.
Yra keletas „Netflix“ parinkčių, padedančių palengvinti šiuos rūpesčius, ne tik atšaukti savo pasirodymus. Galimybė padidinti kainą abonentams buvo svarstoma kurį laiką, tačiau tai gali atbaidyti esamus vartotojus, kurie gali tiesiog eiti kitur. Paslaugos užmojai yra aukšti ir tam reikia investicijų, tačiau dėmesys sutelkiamas į tai, kas juos garantuoja žiūrovų ir džiugios dozės kritikų pripažinimo, atrodo, kad „Netflix“ nori supaprastinti savo pastangas maksimaliai efektyvumą. Ką tai reiškia jūsų mėgstamiausiai laidai, kurį laiką galime nežinoti. Dabar, „Netflix“. praėjo medaus mėnesio laikotarpis ir turi susidoroti su pramogų verslo realybe.
„Attack on Titan“ paskutinio sezono 2 dalies anonsas: kas išgyvens?
Apie autorių