Kodėl mama! Bombarduotas prie kasos

Tai atrodė neišvengiama IT, nauja Stepheno Kingo siaubo magnum opuso adaptacija, antrą savaitę ir toliau dominuos kasose, nors ir dosniausia. apskaičiavimais, kad per mažiau nei dvi savaites pasaulinis pelnas sieks 372 mln. USD, todėl jis jau tapo vienu pelningiausių filmų. metų. Po nepaprastai nuviliančios vasaros kasose, kai pelnas smuko, o lankomumas pasiekė naujas žemumas, IT pasiūlė Holivudui tam tikrą atokvėpį.

Deja, to negalima pasakyti apie naujausią „Paramount“ leidimą, motina! Darreno Aronofsky trileris, kurio beveik neįmanoma suskirstyti į kategorijas nesugadinant filmo, buvo nuvylė 7,5 mln. USD per atidarymo savaitgalį ir užėmė trečią vietą kasų sąraše, po IT ir dar vieno naujo paleisti, Amerikos žudikas. Dauguma šį savaitgalį apie filmą besisukančių antraščių buvo susijusios su jo smerkiančiu F reitingu. CinemaScore, todėl tai vienas iš nedaugelio filmų, gavusių abejotiną garbę. Tai buvo prasčiausias Jennifer Lawrence filmo debiutas, o pokalbiai ir toliau sukasi apie filmo temas, ketinimus ir tai, ar Aronofsky yra geriausias ar blogiausias filmo kūrėjas.

Pirmoji didelė problema kyla dėl „Paramount“ sprendimo rodyti filmą tiek kino teatrų, kiek ir buvo. Paprastai tokio pobūdžio filmas (su galimomis apdovanojimų perspektyvomis) būtų rodomas ribotai po pasirodymų festivalyje, o po to padidino teatrų skaičių, kai jau buvo pakankamai triukšmo pastatytas. Vietoj to, motina! buvo atidarytas plačiai 2 368 vietose, o tai geriausiu atveju buvo abejotinas sprendimas, tačiau toks sprendimas yra prasmingesnis, kai žino apie pastarojo meto „Paramount“ kovą ir jų troškimą ir toliau leisti naujus filmus sunkiais laikais. laikotarpį.

Dalį tos vilties filme galėjo lemti prisirišusios žvaigždės. Jennifer Lawrence yra didelių proporcijų žvaigždė, tapusi itin populiarios franšizės antrašte ir suvaidinusi pagrindinį vaidmenį kitoje. Javieras Bardemas Amerikoje neturi tokios pat įtakos, tačiau jis yra svarbus tarptautinis žaidėjas. „Paramount“ aiškiai tikėjosi, kad žiūrovai atmes bet kokias dvejones ir parems vieną mylimiausių aktorių šalyje. Šiais laikais „A-List“ žvaigždės modelis turi mažai įtakos ir net didžiausiems vardams reikia franšizių ar garsių vardų pripažinimo IP, kad būtų užtikrintas kasos hitas.

Kažkas tokio sąmoningo iššūkio kaip motina! prireiks daugiau nei garsaus aktoriaus ant plakatų, kad plačioji auditorija padėtų savo pinigus. Daugelis paėmė motina! ir ankstesniame Lawrence'o filme Keleiviai kaip įrodymą, kad žvaigždės galia blėsta, tačiau tai nesuteikia daug konteksto kasų realybėms. Lawrence'as nepavertė keisto ir itin žiauraus nepriklausomo palyginimo iki kasų aukso, tačiau sunku įsivaizduoti šiandien dirbančią žvaigždę, kuri galėtų padaryti šį žygdarbį. Nepadėjo tai, kad Lawrence turėjo kovoti su juokinga išgalvota istorija, teigiančia, kad neseniai JAV užgriuvę uraganai buvo Motinos gamtos bausmė Donaldui Trumpui. Netikrų naujienų gebėjimas trukdyti kasos pelnui dar nėra kiekybiškai įvertintas, tačiau greičiausiai tai bus kažkas, ką Paramount apsvarstys.

Nors Aronofskis yra labiau žinomas dėl savo nepriklausomų kūrinių, Oskarui nominuotas režisierius užsidirbo pinigų iš mažai tikėtinų projektų. Imtynininkas keturis kartus viršijo savo biudžetą JAV, Juoda gulbė vidaus rinkoje paėmė daugiau nei 106 mln Nojus tarptautinis hitas. Aronofsky visada buvo abrazyvinis, eksperimentuojantis filmų kūrėjas – daugiau dėmesio skiria jutiminiams potyriams, o ne siužetui, net ir dėdamas daugiau pagrindinių pastangų. motina! Aronofsky padarė savo logiškiausią išvadą – viscerališką ir mistišką ir mielai užpuolė žiūrovus nerimą keliančiais vaizdais – o tai buvo sunku parduoti pagrindinei miniai.

Rinkodara šioje srityje taip pat nepadėjo. Kino mėgėjams, motina! turėjo didžiausią reklaminę kampaniją: mįslių serija, kurią galima rasti tuose gražiai nudažytuose plakatuose, iššūkis iššifruoti kiekvieną dviprasmiškų anonsų kadrą ir keista. eilėraštis po seansų išdalinami festivalio lankytojams. Retai galima pamatyti, kaip filmas sulaukia tokios rinkodaros, nes jis užima daug laiko ir nepasieks didžiulių minių. Tai nišinės pastangos, kurias labai vertina tie, kuriems ji skirta, tačiau jie nėra pakankamai dideli, kad pateisintų išlaidas.

Beveik neįmanoma pasakyti, ką motina! tiesiog žiūrint anonsus. Tai tyčia, bet jei nesate kažkas, kas išmano Aronofskio darbus arba tiesiog ieškai šeštadienio vakaro pramogų, net siužeto pagrindų nežinojimas gali būti atgrasus. Bukai rinkodara neturi įtakos platesnei auditorijai, o tai buvo filmas su plačiomis erdvėmis, kurioms reikėjo ką nors pasiūlyti. Net keistesni Aronofskio filmai turėjo gerą dalyką: jūs tiksliai žinote, ką Juoda gulbė apie tai, kai pamatysite anonsus. To paties, geriau ar blogiau, negalima pasakyti motina!

Bet koks filmas, kuris įkvepia karštų diskusijų lygis, kaip kad aplinka motina! neabejotinai yra vienas nuopelnų tam tikru lygiu, ir nors optika nėra puiki jos kasoms, Taip pat galima perskaityti, kad „Paramount“ surizikavo kurdamas eksperimentinę ir antimainstreaminę žanrą lenkiančią dramą. Esant kitokioms aplinkybėms, 7,5 mln. USD atidarymo savaitgalis tokio pobūdžio filmui būtų laikomas solidžiu, tad kodėl gi ne čia? Net ir neigiamuose filmo atsiliepimuose kritikai skatino žiūrovus pažiūrėti filmą ir patirti jo istorijos bei požiūrio unikalumą. Tai neabejotinai pakeis daugybę perdarinių, franšizių ir žinomų savybių. motina! ilgainiui gali išsilaikyti kasose, nes tikslinei auditorijai reikia laiko, kol jos ieško, ir nebėra tokio tikrinimo objektas, todėl jis gali išlikti apdovanojimų sezonui, nes jis išlieka labai svarbus mėgstamiausias. Tai nebuvo tokia staigmena, kurios Paramount tikėjosi, bet kitame gyvenime tai nebūtų nesėkmė.