Kaip „Justice League“ tapo kasos katastrofa

Klaidinanti rinkodara

Su poliarizuota ir nepatenkinta ventiliatoriaus baze, Teisingumo lyga darbas buvo priversti pasirodyti esamus gerbėjus ir įtikinti visus, kurie buvo atsargūs dėl ankstesnių filmų, pabandyti. Deja, tai pavyko tik pirmajai, kuri yra daug mažesnė grupė. Nors buvo paskutinis filmas žymiai pasikeitė nuo pradinio tono, ir savo pirmtakų tonu, Teisingumo lyga rinkodara padvigubino tamsesnę vizualinę estetiką, kuria garsėja Zackas Snyderis, iš esmės transliuodamas a pranešimas, kuriame sakoma: „Jei jums nepatiko paskutinis, nekreipkite dėmesio ir į šį“. Žinoma, anonse buvo juokelių, bet Betmenas prieš Supermeną anonsuose taip pat buvo juokelių, o dauguma pagrindinių auditorijų pastebėjo, kad filmas galiausiai buvo gana be humoro.

Tačiau tamsesnį toną galėtų įveikti įtikinama istorija, kaip rodo Loganas. Problema ta, Teisingumo lyga anonsai buvo orientuoti į personažų (kurie jau nustatėme, kad jie nemėgsta arba nežinomi) pardavimą, o ne istoriją. Užkietėję gerbėjai gali suvokti pagrindinį siužetą skaitydami visą turimą informaciją apie filmą, tačiau atsitiktinė auditorija, prieš pamatydama filmą, net neįsivaizduotų, kas vyksta. Faktas, kad filmas buvo apie herojų susivienijimą ir susivienijimą prieš blogą vaikiną, buvo gana akivaizdus, ​​tačiau yra milijonas filmų, kurie seka šį siužetą ir 

Teisingumo lyga nepadarė nieko, kad išsiskirtų, išskyrus veikėjų išryškinimą ir estetiką, kurią dauguma žiūrovų jau visiškai atmetė.

Rinkodara taip pat laikėsi to paties bendro tono kaip Betmenas prieš Supermeną, nepaisant to, kad filmas gerokai pasikeitė. Yra daug vietos diskusijoms ar dėl to poslinkio jis tapo geresniu filmu, tačiau tai yra viena sritis, kurią kritikai ir publika nuolat gyrė, o tai rodo, kad nepaisant ankstesnių Zacko Snyderio darbų gerbėjų nusivylimas, galiausiai buvo pasirinktas šviesesnis tonas – kad ir koks nevienodas jis būtų. Problema ta, kad tas tonas nebuvo reklamuojamas. Savižudybių būrys buvo atliktas panašus tonų koregavimas pakartotinių filmavimo ir pogaminių metu, ir nors galutinis produktas taip pat buvo išjuoktas, spalvinga, linksma ir aguonų rinkodaros kampanija atliko fenomenalų darbą, užpildydama vietas kino teatruose iki beveik 40 mln. nei Teisingumo lyga atidarymo savaitgalis.

Kas pasakys, ar auditorija pirktų tokią rinkodaros kampaniją kaip Savižudybių būrys vėlgi, kaip minėta aukščiau, Savižudybių būrys iš dalies gali būti kaltas nusivylimas Teisingumo lyga mažas rinkėjų aktyvumas, bet bent jau yra ką pasakyti apie sąžiningą rinkodaros kampaniją. Parduodama filmo versija aiškiai buvo Zacko Snyderio, o galutiniame produkte trūko kelių kadrų. įtraukta į anonsus ir žymiai palengvino kitus, pakeisdama didesnio kontrasto Fabiano Wagnerio fotografiją į daug plokštesnis vaizdas.

Toksiška aplinka

Dėl aistringos integruotos gerbėjų bazės ir poliarinio atsako į daugumą franšizės filmų daugelis kritikų nesusilaikė niokojant kiekvieną filmo aspektą. Aplinka tarp leidimų nėra daug geresnė, kai kurios žiniasklaidos priemonės yra daug neigiamos ir niūresnės, sukeldamos kai kurių niekšiškesnių žmonių pasipiktinimą. gerbėjų segmentus ir sukurti savaime besitęsiantį ciklą, kuris sukuria fanų ir žiniasklaidos naratyvą (arba, kai kuriais atvejais, realybę), leidžiant nušviesti DC naujienas. kaip naršyti minų lauką, ypač kai kalbama apie istorijas, kurių gerbėjai nenori girdėti, kurios, beje, šios istorijos buvo dažniausiai tikros. laikas aplinkui.

Problema tapo tokia ryški, kad ji netgi atpažįstama ne įmantresnėse prekybos vietose, sukuria stigmą aplink DCEU ir jos gerbėjus, todėl bet kokios naujienos apie tai yra toksiškos aplinką. Nors tai savaime negali tiesiogiai sumažinti žiūrovų aktyvumo teatre, tai daro įtaką tam, kaip DC naujienos pateikiamos ir kada Teisingumo lyga jau buvo pakankamai sunku sukurti teigiamą spaudą, papildomas toksiškumas nepagerino filmo suvokimo prieš išleidžiant.

„Galaktikos sergėtojai 3“ dar nepradėjo filmuoti, sako Jamesas Gunnas