Ar per daug informacijos anonse gadina filmus?
[PASTABA: šiame įraše apie filmų anonsų spoilerius yra filmų, kuriuos sugadino anonsai, spoileriai]
Pusiausvyra tarp filmo rinkodaros ir istorijos staigmenų laikymo paslaptyje yra sudėtinga, ypač pramonėje, kuriai sunku suvilioti klientus. kino teatruose ir toliau nuo patogaus HD televizoriaus. Iškirpti filmo anonsą yra sudėtinga – net ir labai laukiamiems filmams – ir dar sudėtingiau tiems filmams, kurie iš tikrųjų reikia stiprus rinkodaros postūmis. Tačiau pastaraisiais metais studijos (neabejotinai) pradėjo pakreipti pusiausvyrą: per daug informacijos išstumia prieš galimybę, kad jos gali per daug sulaikyti. Tai suprantama, atsižvelgiant į pinigų sumą, kuri buvo išleista norint sukurti filmą, bet ką gi atsitiko, kad teatro žiūrovams pardavinėjo kino patirtį, o ne pačias kulminacines ir didžiausias akimirkas atskleidžia?
Anksčiau, sekant spoileriais užpildytą priekabą, skirtą Lozoriaus efektas, sudarėme sąrašą Geriausios filmo scenos ir posūkiai, kuriuos sugadino anonsai bet po naujausio
Ar „Studijos“ visada buvo neapgalvotos su spoileriais filmų anonse?
Filmo rinkodara yra sudėtinga – ir nesvarbu, koks geras filmas iš tikrųjų būtų, studijos viešųjų ryšių skyriai vis dar patiria didelį spaudimą, kad sužinotų apie tai. Vis dėlto nekyla abejonių, kad filmų anonsai, palyginti su jų pirmtakais, vidutiniškai buvo sunkesni. Anonso balso guru Dono LaFontaine'o laikais peržiūros dažnai nupasakodavo filmo prielaidą per pasakojimą balsu. Be konteksto veiksmo, komedijos ir dramos kadrai paplito, tačiau neatskleidė didžiausių filmo vingių ir klimato CGI. akimirkos.
Skaitytojams, kurie neprisimena laiko iki spoileriais užpildytų anonsų – kur buvo tiesiog įpratę netikėtumai ir akį rėžiantys vaizdai turgus filmas – čia yra du klasikiniai anonsai (vienas žinomas dėl šokiruojančių posūkių, o kitas – dėl novatoriškų vaizdo efektų), kurių požiūris buvo ne toks griežtas:
Palyginkite priekabas Šeštasis jausmas ir jūros periodo parkas iki naujausio priekaba skirta Terminatorius: Genisys, kuri visiškai sugadina vieną didžiausių filmo paslapčių (Johno Connoro hibridinė žmogus-mašina) ar net praėjusių metų Transformeriai: išnykimo amžius (kur trečiasis Optimus Prime jojančio roboto dinozauro Grimlocko atskleidimas buvo pagrindinis filmo rinkodaros įvaizdis).
Nieko verta ir tai, kad apskritai priekabų ilgis pailgėjo viršvalandžiai (nuo maždaug 2 minučių iki 2,5 arba net 3 minutes) – tai net neapima daugybės „išplėstinių peržiūrų“, kurios tapo pagrindine studijos rinkodaros dalimi. strategija. Jeigu Nuostabus žmogus-voras 2, išplėstų anonsų ir spoilerinių klipų derinys iš anksto išryškino beveik kiekvieną posūkį, posūkį ir siužeto ritmą (įskaitant Harį Vėlyvoji Osborne'o transformacija ir Žmogus-voras kaip Žaliasis Goblinas) – galiausiai apibendrina būsimą filmą, o ne erzindamas tai.
Žiūrovai diskutuos dėl tikslios linijos tarp spoilerio ir pagrindinio siužeto, tačiau lengva ginčytis, kad bent jau kino studijos perėjo nuo santūresnės peržiūros požiūrio.
-
Kodėl studijos anonse įdeda tiek daug spoilerių?
Net jei kino žiūrovai (ypač sinefilai) sutinka, kad anonsuose rodoma per daug, studijos aiškiai turi rimtų priežasčių reklamuoti savo Produktai (taip produktai) tokiu būdu. Jei sugadinus peržiūras filmai (ir atitinkami jų prodiuseriai) neuždirbtų daugiau pinigų nei nespoileriai peržiūrų, studijoms nebūtų absoliučiai jokios priežasties laikytis tokio „daugiau, tuo geriau“ požiūrio priekabos.
Kadangi daugelis kino žiūrovų ir net teatro grandų jaučia, kad anonsuose rodoma per daug, kur čia atsijungimas? Tiesa: daugelis filmų užkietėjusių filmų, kurie stengiasi išvengti spoilerių, vis tiek eis pažiūrėti filmą, o akį rėžia vaizdiniai efektai / sudėtingi posūkiai padeda suvilioti atsitiktinius klientus, kurie kitu atveju būtų praleidę kelionę į teatrą visiškai.
Bet kurią dieną matome, kad daugelis mūsų komentatorių reaguoja į spoilerinę rinkodarą atsakydami: "Norėčiau, kad jie nebūtų rodę [įterpti spoilerį], bet aš vis tiek tai pamatysiu.„Jei tie, kurie nori mažiau detalių anonsuose, vis tiek eis žiūrėti filmą, nepaisydami spoilerinės rinkodaros, kodėl studijos turėtų būti subtilesnės? Aiškiai tariant: jie valgys savo pyragą ir valgys.
Kad ir kaip filmų gerbėjams patinka manyti, kad istorija ir personažų drama vis dar yra pagrindiniai ingredientai pritraukiant auditoriją su didesnėmis gamybos sąnaudomis ir didesniais lūkesčiais. žiūrėti renginių teatrą ir perpildytą filmų rinką, iš kurių galima rinktis, pritraukiant atsitiktinius dalyvius akį rėžiančiais vaizdais („Optimus Prime važiuoja robotu“ dinozauras? Oho!) ir posūkiais veide („Džonas Konoras buvo paverstas terminatoriumi? Ką?“) yra saugesnis statymas – net jei tai daroma labiau atsidavusių teatro žiūrovų sąskaita.
Be to, verta paminėti, kad daugumą anonsų iškirpo platintojas arba studija, o ne filmo režisierius. Kai kurie filmų kūrėjai gali visiškai kontroliuoti (arba įtakoti) peržiūras ir rinkodarą bet dauguma ne. Dėl šios priežasties, net jei kūrėjas sukuria šiuolaikinio filmo klasiką, studijos vadovai vis tiek turi nuspręsti, kaip geriausiai parduoti tą filmą – ir pritraukti kuo daugiau žiūrovų į teatro vietas.
Dar 2012 m. režisierius Tarsemas Singhas atvirai kritikavo anonsus dėl savo „Snieguolės“ perpasakojimo. Veidrodeli veidrodeli, pasakoja Skaitmeninis šnipas:
„Aš tikrai pykstu ant anonsų. Aš manau, kad esu režisierius, todėl visada ant jų pykstu! Filmas atrodo fantastiškai, o anonsai atrodo taip niūriai. Plakatai yra gerai, jie vis dar yra neutralūs, bet mes stengiamės, kad filmas būtų ten, kad žmonės nespręstų jo pagal anonsą.
Stebėkite „išjungtą“ Veidrodeli veidrodeli priekaba žemiau:
Pamoka čia? Jei manote, kad filmo anonsai per daug sugadina – to filmo režisierius greičiausiai sutiks.
90 dienų sužadėtinis: Tania dalijasi savo istorija su smurtu ir prievarta šeimoje
Apie autorių