Jameso Camerono „Avataro“ (ne) rinkodara

Avataras, „Screen Rant“. 2-as laukiamiausias 2009 m. filmas, planuojama išleisti metų pabaigoje. Ją parašė ir režisavo neabejotinai vienas geriausių režisierių Jamesas Cameronas, žmogus, kuris pelnė mokslinės fantastikos gerbėjų pasitikėjimą visur ir žmogumi, kuris tapo daugiausiai uždirbusiu filmu iš visų laikas: Titanikas.

Cameronas nerežisavo vaidybinio filmo per 12 metų ir daug laiko jis skyrė šiam projektui, savo kūdikiui, kuris, kaip teigiama, pakeis mūsų 3D filmų matymą. Niekas nežino, kiek brangus šis projektas – prieš metus pradinis 195 milijonų dolerių biudžetas buvo išmestas, o kažkada pernai buvo kalbama, kad jis kainavo kažkur 250–300 milijonų dolerių. Gali būti daugiau, gali būti mažiau – esmė ta, kad jis pelnė „Fox“ studijos pasitikėjimą investuoti tiek į jį ir į šį projektą.

Skirtingai nei Žmogus-voras 3, kur „Sony“ skyrė tiek pinigų į projektą su maža rizika, Avataras nėra tęsinys ir neturi prekės ženklo pripažinimo. Tai originalus kūrinys, neparemtas populiariomis TV laidomis, komiksais ar vaizdo žaidimais.

Ką tai reiškia? Na, tai reiškia, kad vienintelis būdas priversti žmones tai pamatyti yra iš tikrųjų parduoti save, nepasikliauti kita medžiaga ar integruota gerbėjų baze. Kol kas vieninteliai mūsų pardavimo taškai yra tai, kad tai yra Jamesas Cameronas ir kad tai yra nauja technologija, naudojama 3D ir tiesioginio veiksmo kūrimui iš tikrųjų kaip vienas ir tas pats.

Kitas populiarus bruožas yra tai, kad pagrindinį vaidmenį atlieka Samas Worthingtonas, kuris iki šios vasaros pabaigos bus ypač garsus ir atpažįstamas su savo vaidmeniu būsimame filme. Terminatoriaus išsigelbėjimas – kur sakoma, kad jis gavo vaidmenį dėl Camerono rekomendacijos McG [ir mes apėjome visą ratą].

Kad šis filmas būtų finansiškai sėkmingas ir pateisintų jo lūkesčius, jis turi būti pasaulinio masto kasos žlugimas. Norėdami tai padaryti, mums reikia neįtikėtinos rinkodaros. Matėme turbūt didžiausią visų laikų filmų rinkodarą Sargybiniai (konkuruoja, jei ne pranoksta tai, už ką buvo Tamsos riteris) nuo daugybės virusinių svetainių, nuotraukų, palaikomųjų DVD, vaizdo įrašų užkulisiuose, daugybės anonsų ir Televizijos reklaminiai įrašai, pakartotiniai spaudiniai ir grafinio romano leidimai kietais viršeliais ir kt (netgi platus ieškinio aprėptis padėjo parduoti filmas). Zackas Snyderis ir kompanija visapusiškai išnaudojo internetinio pasaulio privalumus, kurių dar nematėme Avataras – ko, manyčiau, jo gali prireikti dar labiau, matant, kaip tai nėra kilusi iš visų laikų garsiausio grafinio romano.

Kodėl aš tai iškeliu dabar? Na, praėjusią savaitę matėme pagrindinius filmo anonsus Terminatoriaus išsigelbėjimas, X-Men kilmė: Wolverine, Žvaigždžių kelias, Pixar's Aukštyn, Visuomenės priešai ir Haris Poteris 6 (Norėdami pamatyti anonsus, spustelėkite filmų pavadinimus). Akivaizdus skirtumas yra tas, kad visi šie filmai yra vasaros bilietai, tačiau tai privertė mane susimąstyti, kai kartu sklando gandas, kad jie bandė sukurti anonsą Avataras bet turi sunkumų.

MarketSaw praneša apie gandą iš jų „patikimo šaltinio“, kad buvo sukurtos aštuonios skirtingos anonsai Avataras tačiau nė vienas iš jų nepatenkino režisieriaus Jameso Camerono. Ir toliau sklando gandas, kad Cameronas dabar bando susipjaustyti savo priekabą, o problema ta, kad jie tiesiog nežino, kaip parduoti šį turtą.

AICN atskleidė „8 anonso“ istoriją tiesiai iš šaltinio: Jamesas Cameronas.

Galvodamas apie iki šiol mums žinomą bendrą filmo siužetą, tai galiu visiškai suprasti. IMDB šiuo metu rodoma ši filmo santrauka: [galimi spoileriai?]

Tolimoje ateityje žmonija atras planetą „Alpha Centauri B-4“, o tiems mokslininkams ir astronautai, įveikę prarają tarp kaimyninių saulių ir atvykę į svetimą žemę, tai žino kaip "Pandora". Pasaulis, užpildytas neįtikėtina gražių ir mirtinai amoniaku kvėpuojančių gyvybės formų įvairove. Tai taip pat pasaulis, kuriame saugomi lobiai ir ištekliai beveik už kainą. Tačiau kaip originali Pandoros skrynia nuniokojo tuos, kurie ją naudos savo naudai, taip ir šis pasaulis gali sunaikinti ne tik Pandoros namus, bet ir mūsų.

„Avataras“ – tai istorija apie sužeistą buvusį jūrų pėstininką, nenoromis pastangą įsikurti ir išnaudoti egzotiką. planeta, kurioje gausu biologinės įvairovės, kuri galiausiai pereina ir vadovauja vietinei rasei kovoje dėl išlikimas.

Pati istorija nėra pribloškianti, bet man, kaip mokslinės fantastikos gerbėjui, skamba šauniai. Kaip jie reklamuoja šią istoriją, tuo pat metu demonstruodami naujus 3D ir CGI, kurie bus rodomi filme?

Ekrano triukšmas pranešė apie už nugaros naujos technologijos Avataras Praėjusį rugpjūtį ir tuo metu buvo teigiama, kad filmas buvo 60% CGI, kurio didžioji dalis buvo nufilmuota visiškai nauju judesiu. fiksavimo metodas, apie kurį visi kalbėjo apie specialias kameras, kurias Cameronas padėjo sukurti keletą metų anksčiau.

Grįžkime prie rinkodaros pusės.

Taigi, jei priekaba yra problema, ką jie gali padaryti?

Duok mums kitų dalykų! Sukurkite keletą oficialių svetainių, kad galėtumėte ką nors suteikti. Visai neseniai Fox mums padovanojo dalykų oficialioje svetainėje Wolverine filmas – Ir tai buvo tik keleto veikėjų paveikslas su vienos eilutės balsu kiekvienam – labai paprasta ir efektyvu.

Jei filmas toks gražus, koks jis yra reklamuojamas, pateikite mums keletą kadrų. Po velnių, net naujas plakatas, nes šita senoji yra nenaudingas.

Išskyrus tą plakatą, mums buvo duoti tik du kiti dalykai: gruodžio mėnesį gavome savo pirma nuotrauka skirta Avataras... ir buvo parodyta, kaip Cameronas užkulisiuose kalbasi su žvaigžde Sam Worthington... štai ir viskas. Vėliau pagaliau gavome įdomų vaizdą, kuris pasirodė Cameron puikiai atrodantis rinkinys.

Filmas pavyks pritraukti mases. Kad pritrauktų mases, parodyk ką nors, kas jas pritrauktų – noriu, kad šis filmas pavyktų.

Ką manote apie šio filmo rinkodaros trūkumą ir kokių lūkesčių tikitės iš filmo?

Aš myliu Jamesą Cameroną, juo pasitikiu ir palaikau.

Avataras bus išleista 2009 m. gruodžio 18 d. ir aš ten būsiu.

90 dienų sužadėtinis: Synginas žiūri į kitą žvaigždę po „Insane“ Tania išsiskyrimo

Apie autorių