Ar tinklai ignoruoja mokslinės fantastikos gerbėjus?
Viena iš sistemų, turinčių didžiausią įtaką tam, ką galime žiūrėti per televiziją, vadinama Nielsen Ratings. Jį 1923 m. įkūrė Arthuras Nielsenas, o statistiniais atrankos matavimais ekstrapoliuoja tai, ką žiūri auditorija visoje šalyje. Ši informacija svarbi reklamuotojams, kurie brangiai moka už taip trokštamus laiko tarpsnius, per kuriuos jie žino, kad auditorija žiūri.
Neilsen Ratings matuoja, kokių programų pasirinktos „šeimos“ iš tikrųjų susėda žiūrėti. Tai man rodo, kad tinklai linkę pasikliauti nespalvotais duomenimis ir neatsižvelgia į tai, ką žiūri „nepastebėta“ auditorija. Neilsenų šeimos yra tos, kurios rengė tokius pasirodymus 60 minučių, Seinfeld, ER, Survivor, CSI & American Idol geriausiai įvertintos laidos atitinkamais laiko intervalais. Nesu ekspertas, bet atrodo, kad žmonės, kuriems patinka šios laidos, gali nebūti mokslinės fantastikos gerbėjai. Mokslinė fantastika yra mažesnė niša, tačiau mokslinės fantastikos šou gerbėjai dažniausiai būna itin ištikimi ir atsidavę serialui.
Pavyzdys yra ekspromtu atlikta apklausa, kurią sutikau TVGuide.com. Jie turėjo sąrašą laidų, kurios neseniai buvo atšauktos, ir klausė skaitytojų jų minčių.
Iš aštuonių atšauktų laidų skaitytojai norėjo 4 iš jų susigrąžinti.
Apklausa sakė, kad jie turėtų išvykti Bioninė moteris miręs. (Įsivaizduok tai... paklausk Vic, jis tau papasakos apie tą nuostabų, be siužeto šou.) Jie taip pat galvojo Urviniai žmonės turėtų likti miręs. O Dieve, ne tik palik – užkask ir ištrink visą laikmeną, kurioje ji įrašyta. Palikite urvinius žmones „Geico“ reklamoms, kurios tikrai yra labai juokingos ir net patys pasidomėjo dabar atšauktomis serijomis.
Tarp laidų, kurias norėjo sugrąžinti, buvo viena iš mano naujausių priklausomybių: Penktadienio nakties šviesos. Smulkus serialas, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas kaimo miesto vidurinės mokyklos futbolo komandai ir iššūkiams, su kuriais susiduria paaugliai. Vienas iš kitų pasirodymų, kuriuos jie norėjo pamatyti, yra Keliautojas. (Ak, ten yra šiek tiek sveiko proto ir Vic nėra vienas.)
TV serialo demografinių rodiklių žinojimas yra nuopelnas, tačiau Nielseno „atrankos metodai“ buvo (teisingai) kritikuojamas, nes pasirinktos šeimos žino, kas jos yra, nugalėjusios dvigubo aklo prielaidą testavimas. Neilsen reitingai taip pat atsisako įtraukti įrašytas programas, kad būtų galima peržiūrėti vėliau, kaip atrankos metodų dalį. Anksčiau tai buvo taikoma vaizdo grotuvams (pamenate tuos?), bet dabar apima skaitmeninius įrašymo įrenginius, tokius kaip Tivo. Tai turi tam tikrą prasmę, nes praleidžiame reklamas žiūrėdami įrašytas laidas, tačiau tai gali paskatinti reklamuotojus galvoti apie kūrybiškesnius būdus, kaip rodyti skelbimus žiūrovams, kol rodomas laidas.
Esu optimistiškai nusiteikęs pesimistiškai, kad kada nors atsiras statistiniai duomenys iš nuodugnesnės atsitiktinės žiūrovų atrankos ir tinklo vadovai gali tiesiog panaudoti savo nuojautą apie laidas.
Iki tol gali praeiti šiek tiek laiko, kol studijos supras, kad joms trūksta svarbios gyventojų dalies: mokslą vertinančio gerbėjo.
Kaip Betmeno pingvino dizainas išsprendžia klasikinę Betmeno filmo problemą
Apie autorių