Kodėl „Mulan“ yra toks brangus „Disney+“

„Disney+“ prenumeratoriai turės sumokėti papildomą mokestį už transliaciją Mulan iš karto, bet tam yra rimta priežastis. Tiesioginio veiksmo peržiūrėjimas iš pripažinto „Disney“ animacinio filmo 1998 m. (Pats, remiantis Kinijos legenda), Mulan 2020 -ieji prasidėjo kaip vienas laukiamiausių metų filmų. Su visos Azijos ar Azijos-Amerikos aktoriais ir garsiu režisieriumi Niki Caro (Banginių raitelis) prie vairo, filmas turi daug ką paveikti vien reprezentacijos prasme. Ir nors tai nebuvo be prieštaravimų (būtent žvaigždės Liu Yifei parama Honkongo policijai ir tai, kad „Disney“ nepasamdė Azijos ar Azijos-Amerikos režisieriaus), Mulan apskritai buvo teigiamas.

Tiek, kiek žiūrovai laukė žiūrėdamas Mulan dideliame ekrane, tai nebuvo skirta. Filmas stengėsi uždaryti išleidimo datą, nes kovo pradžioje COVID-19 pandemija išvyko į pietus, todėl Mulan to mėnesio pabaigoje atsisakyti ankstesnės vietos. Galiausiai, rugpjūčio 4 d., „Pelių namai“ paskelbė apie savo planus rugsėjo 4 d. Nusiųsti filmą tiesiai į „Disney+“, atsisakydami teatro pasirodymo daugelyje pasaulio šalių. Tačiau ji vis tiek vaidins teatralizuotai rinkose, kuriose ši paslauga nepasiekiama (ypač Kinijoje).

Tvist tas Mulan bus galima tik iš pradžių „Disney+“ prenumeratoriams, norintiems sumokėti papildomą 29,99 USD už srautą. Tai kito tempo, palyginti su kitais 2020 m. Filmais, kurie buvo praleisti kino teatruose ir buvo pradėti tiesiogiai transliuoti viduryje besitęsiančios sveikatos krizės, pvz. Trolių pasaulio turas ir Stateno salos karalius. Tokiais atvejais žmonės turėjo sumokėti 19,99 USD, kad galėtų žiūrėti juos iš savo namų saugumo ir patogumo (ir ne mažiau nei prenumeruojant konkrečią transliacijos paslaugą).

Taigi, kodėl didesnė kaina? Na, yra keletas veiksnių. Pradedantiesiems, Mulan yra brangus filmas, kurio gamyba kainavo 200 mln. „Disney“ taip pat daug išleido rinkodarai (įskaitant brangią TV vietą 2020 m. „Super Bowl“), todėl jiems reikėjo rasti būdą, kaip padengti bent dalį savo investicijų. Mulan yra kitokia situacija nei Artemidė Višta, kuris taip pat buvo planuotas teatre atidaryti šiais metais, kol studija birželio mėnesį tiesiogiai atsiuntė ją į „Disney+“. Tačiau tokiu atveju „Disney“ aiškiai pripažino, kad 125 milijonų JAV dolerių palapinė buvo netinkamas užsidegimas, todėl jie nusprendė „nemokamai“ ją gauti „Disney+“ prenumeratoriams. Tokiu būdu jie išvengė daugiau pinigų tam, kas tikėtina būtų tapęs kasos šnipštu nesvarbu, kada jis buvo išleistas, ir pridėjo išskirtinio turinio prie savo srautinio perdavimo tuo metu, kai jo gręžinys senka.

Be to, papildomas mokestis yra naudingas Mulan iš verslo perspektyvos. Kaip Daktaras Keistas bendraautorė C. Robertas Cargilas nurodė „Twitter“, papildoma 30 USD kaina "apsaugo likusią platinimo grandinės dalį (nuoma/fizinė/kabelinė/transliacija)." Tokiu būdu, kas nenori mokėti, gali tiesiog palaukti, kol pažiūrės Mulan vėliau už įprastą „Disney+“ kainą arba įsigykite ją, kai ji bus pasiekiama „Blu-ray“, kaip daugelis jų būtų padarę, jei filmas būtų išleistas kino teatruose, kaip planuota. Kaip papildoma paskata tie, kurie moka priemoką gauti savo Mulan tol, kol jie užsiprenumeruoja „Disney+“, o ne tik nuomoja jį, kaip ir kiti naujausi VOD pavadinimai. Belieka pamatyti, kaip Mulanišleidimas įtakoja juos ilgainiui, tačiau, atsižvelgiant į aplinkybes, „Disney“, be jokios abejonės, mano, kad tai yra geriausias jų žingsnis šiuo metu.