Kaip WB 1989 m. Betmenas triukai visiškai pakeitė filmų rinkodarą visiems laikams

Timo Burtono 1989 m. filmas Betmenas buvo ne tik lūžis Betmeno intelektinei nuosavybei, bet ir sėkmingų filmų pardavimo būdui. Betmenas yra pelnytai ikoniškas superherojų filmas dėl savo nuopelnų, tačiau jo agresyvios reklaminės kampanijos, pravardžiuojamos ", istorija ir pasekmėsBetmanija“, yra susipynęs su pačiu filmu. Amžinai keičiasi filmų reklamavimo metodai Betmenas didžiausi DC komiksai „Warner Bros.“ nuosavybė, kurios įtaka jaučiama net šiuolaikiniuose „Marvel“ objektuose, tokiuose kaip MCU franšizė. Betmeno milžiniška rinkodaros kampanija buvo devintajame dešimtmetyje besikeičiančios Amerikos komunikacijos pramonės rezultatas, ir vėlesnis susijungimas, kuris leido WB parduoti savo būsimą filmą precedento neturinčiu mastu – tai reiškia Betmenas pasisekė ir kaip filmas, ir kaip prekės ženklas ir suformavo šiuolaikinį sėkmingą filmą, nepaisant žanro.

Betmenas buvo viena iš labiausiai paplitusių „DC Comics“ intelektualinių savybių su Tamsos riteriu ir jo ikonine antraplanių veikėjų aiba. ir piktadariai, nusileidę galbūt tik Supermenui, kurio populiarumas ir kultūrinė reikšmė pranoko jo komiksų ištakas.

Betmeno pagrindinį populiarumą sustiprino septintojo dešimtmečio televizijos serialas, kuriame vaidino Adamas Westas kaip tituluotasis Betmenas. Nors serialas buvo sėkmingas, truko tris sezonus ir apėmė teatro filmą, jis lėmė bendrą suvokimą apie Betmenas mitas kaip kempingas, nepaisant tamsių pasakojimų apie siurrealistines žmogžudystes ir organizuotą nusikalstamumą. Nealo Adamso ir Denny O'Nealo era Betmenas aštuntojo dešimtmečio komiksai atvedė veikėją į dar niūresnę teritoriją, kaip ir Franko Millerio. Tamsos riteris sugrįžta, tačiau, nepaisant šių tonų pokyčių, Betmenas iš esmės vis dar buvo apibrėžtas jo lengvesnio 60-ųjų adaptacijos.

Suprasdamas, kad Caped Crusader įvaizdį reikia pakeisti, Warner Bros sunkiai dirbo, kad perdarytų Betmenas kaip tamsi ir rimta nuosavybė, semiantis įkvėpimo iš Žudymo pokštas ir Betmeno pirmieji publikacijų metai (prieš Robino pristatymą). Turėdami naujų išteklių, WB įdėti Betmeno ikoniškas geltonas ovalus logotipas tiek, kiek tik galėjo, savo rinkodarą sujungė su pačiu filmu ir padarė visuomenės informuotumą apie filmą neišvengiamą. Rezultatas buvo vienas didžiausių WB superherojų laimėjimų, įtakojančių visus vėlesnius Betmenas filmai (nepriklausomai nuo tęstinumo), kuriant DC Animated Universe ir daro įtaką studijų pagrindinių renginių filmų, įskaitant Marvel Cinematic Universe, rinkodaros strategijoms.

„Betmania“ buvo kultūros reiškinys

Per kelis mėnesius iki Betmeno išleidimo, jo ikoninis juodos ir geltonos spalvos simbolis buvo išklijuotas visur, su Betmenas plakatai reklaminiuose stenduose, autobusų stotelėse ir, žinoma, beveik visose įmanomose prekių formose. Be daugybės žaislų ir marškinėlių, į Betmenas logotipas rado savo kelią į knygynus (per filmo romantiką), vaizdo žaidimus keliose platformose ir net pusryčių dribsnius. Betmeno prekybos pamišimas tapo žinomas kaip Betmanija, ir tai pavyko puikiai. Neįmanoma ignoruoti Betmeno 1989 m., net tiems, kurie nesidomėjo superherojų komiksais ir jų ekranizacijomis bei visur esančiais filmais. Betmenas logotipas paskatino visuomenės susidomėjimą filmu. Tokiu būdu, net jei pats filmas būtų buvęs nesėkmingas, vien pajamos iš prekių galėjo tai kompensuoti. Betmeno rinkodara buvo panaši į originalą Žvaigždžių karai vis dėlto trilogija Betmeno buvo daug agresyvesnis dėl kelių pagrindinių veiksnių.

Kaip WB reklamavo Betmeną 1989 m

Devintojo dešimtmečio žiniasklaidos reguliavimo panaikinimas, deja, panaikino apsaugos priemones nuo monopolijų, tačiau tai taip pat lėmė Warner Bros ir Time susijungus ir tapti Time-Warner. „Time-Warner“ naudojo visas įmanomas priemones, kad reklamuotų būsimą Betmenas filmas 1989 m., nuo žurnalų iki televizijos stočių, o tai tik dar labiau papildė plačią visuomenės informuotumą apie filmą. Betmeno precedento neturinti rinkodara netgi įsiskverbė į patį filmą, studija įpareigojo tą Betmeną „Batmobile“ nebus sugadintas ar sunaikintas, todėl Princo garso takelis turi būti rodomas visame pasaulyje filmas. Betmeno Tačiau rinkodaros stilius turėjo trūkumų, nes jo tęsinys, Betmeno sugrįžimas, pademonstravo.

Tikėdamasis atkartoti 1989 m Betmeno sėkmės, WB ne tik pakartojo savo agresyvią reklaminę kampaniją, bet ir įtikino Timą Burtoną sugrįžti, suteikdamas jam daug daugiau kūrybinės laisvės. Grąžinimai' tamsesnė, žiauresnė ir seksualiai įtaigi istorija bei dialogai sukėlė susirūpinimą susirūpinusių tėvų, kurie tikėjo, kad filmas išliks tinkamas jaunesniems žiūrovams. Sekant Betmeno sugrįžimas piktadarių atsakas, PB pasirinko labiau šeimai palankų požiūrį į ateitį Betmenas filmus, pakeičiant Timą Burtoną Joeliu Schumacheriu, kurio gerai nusiteikusius filmus vertino kaip pernelyg keblius. daugybė žiūrovų ir kritikų, dėl kurių franšizę 2005 m. iš naujo paleido Christopheris Nolanas. su Betmenas pradeda. Du Schumacherio filmai, kurie turėjo gyventi tą patį tęstinumą kaip ir Burtono, galiausiai buvo perkelti į savo tęstinumą, o 2021 m. Betmenas '89 komiksai ir DCEU filmas Blyksnis galiausiai tęsia kur Betmeno sugrįžimas likučiai.

Betmenas 1989 m. įtaka DC ir kino pramonei

Betmeno sėkmė akimirksniu pavertė Tamsos riterį į DC ir WB pelningiausią superherojų nuosavybę, o WB niekada ilgai neišgyvena be išleidžiant a Betmenas filmas, nepriklausomai nuo tęstinumo. Vienu atveju, Betmeno pagalbinė medžiaga įgavo savo gyvenimą, su Betmenas: Animacinis serialas buvimas dalimi Betmeno sugrįžimas reklaminė kampanija ir taps viena iš ikoniškiausių adaptacijų Betmenas. Apskritai, Betmenas: Animacinis serialas truko keturis sezonus ir palaipsniui atvedė į DC Animated Universe per Supermenas: Animacinis serialas ir krosoverių šou kaip Teisingumo lyga ir Justice League Unlimited. Betmeno neatlygintinai naudojamas geltonas ir juodas logotipas buvo pamėgdžiotas ir kituose filmuose, kaip pavyzdys yra abiejų šalių rinkodaros pastangos. Dikas Treisis ir jūros periodo parkas.

Betmenas 1989 m. „Marvel efektas“.

Betmeno agresyvią reklaminę kampaniją taip pat imitavo „Marvel“ superherojų filmai, ypač Sony Žmogus-voras filmai ir ankstyvos MCU įmokos. Nors MCU galiausiai paliko savo įtaką sėkmingiems filmams, išpopuliarindamas komiksų stiliaus bendrų visatų koncepciją, Sony Žmogus-voras Samo Raimi ir Marco Webbo filmai pasinaudojo plačiai paplitusiu žiniatinklio kūrėjo patrauklumu ir tinkamumu parduoti, surengdami prekybos kampanijas, dėl kurių Žmogus-voras tapo toks pat visur paplitęs kaip Betmenas. Raimi ir Webb filmų rinkodara kai kuriais atvejais išaugo daugiau nei paprasta reklama, kai papildomi vaizdo žaidimai ir naujovės pridėjo naujo turinio į atitinkamas visatas ir Žmogus-voras 2 atveju, tapdamas mylimu vaizdo žaidimu, nepaisant jo sąsajų su filmo tęstinumu. Nuo tada Timo Burtono pirmasis Betmenas filmas, WB panašiai parduodavo savo Betmenas filmai, naudojantys laimėjimo formulę, dėl kurios 1989 m. filmas buvo toks sėkmingas.

Thor: Love & Thunder rizikuoja pakartoti Endgame Mjolnir klaidą

Apie autorių