Originali Pelenės filmo reklama įrodo, kad Disney klaidinga nuomonė
Klaidinga nuomonė apie „Disney“ yra ta, kad jo filmai yra skirti tik vaikams, tačiau originalaus filmo „Pelenė“ rinkodara įrodo priešingai.
1950-ųjų rinkodaros priežastis Pelenė išsklaido klaidingą nuomonę apie Disney filmai. Per pastaruosius kelis dešimtmečius bendrovė buvo atsakinga už daugelį mėgstamiausių animacinių funkcijų. Klasikai patinka Pelenė ir Miegančioji gražuolė, taip pat naujesni projektai, tokie kaip Susipainiojęs ir Sušalęs filmai, tapo popkultūros pagrindais. Tokie filmai padarė „Disney“ pagrindinį ir ilgalaikį poveikį pramogų pramonei apskritai. Vis dėlto, nepaisant kompanijos sėkmės ir garsios kino trajektorijos, retkarčiais kyla klaidingas supratimas apie jos filmus: mintis, kad jie skirti tik vaikams.
Sentimentas yra šiek tiek suprantamas, atsižvelgiant į spalvingas filmų aplinkas, įnoringus siužetus ir vaikams pritaikytus personažus. Tačiau beveik kiekvienas studijos projektas dideliame ekrane (animacinis ir tiesioginis veiksmas) yra sukurtas taip, kad juo galėtų mėgautis ir suaugusieji, o originalo reklaminė kampanija.
„Pelenė“ buvo reklamuojamas kaip pasimatymų filmas su šūkiu „Vidurnaktis niekada nepuola, kai esi įsimylėjęs“, o Waltas filmą skyrė įvairaus amžiaus žiūrovams, ne tik vaikams. Tai išvertė į prekę, išleistą aplink filmą, kuri buvo skirta tiek suaugusiems, tiek vaikams.
Istorikas Stacia Martin pridūrė: „Walt [Disney] sukūrė, jo manymu, geras istorijas visiems. Jis gamino tai, kas atitiko jo skonį, ir jo skonis labai atitiko bendrą tų laikų Amerikos psichiką, kai jis gyveno. Šių objektų rinka buvo visi“. Pastangos, kad „Disney“ filmai patiktų visiems, buvo perkeltos Pelenė's prekybą, kuri pagal Už Tiaros, buvo sukurta įvairaus amžiaus žmonėms. Voltas Disnėjus ir jo bendradarbiai iš tiesų puikiai jautė, ką nori pamatyti publika. Disney filmai kaip Pelenė ir Snieguolė tapo kultūros reiškiniais, išliko aktualiais net praėjus dešimtmečiams po jų išleidimo. Bendrovės visuotinai patrauklus pasakojimo metodas išliko neatsiejama jos verslo modelio dalimi, o studija ir toliau siekė sėkmės. Sušalęs franšizė, susivėlęs,Moana ir daug daugiau.
„Disney“ niekada nebuvo skirtas tik vaikams
Disnėjaus filmai vienareikšmiškai draugiški šeimai, bet kaip Pelenėrinkodaros strategija pasitvirtino, jie niekada nebuvo skirti tik vaikams. Bendrovės filmai visada buvo suaugusiųjų pranašumai, iš dalies tai liudija sunkiai slegiantis smurtas ir mirtys, rodomi tokiuose filmuose kaip Tarzanas (Kleitono mirtis), Brolis Meškiukas (Kenai nužudė Kodos motiną), ir Žuviukas Nemo (Valgoma Nemo mama ir broliai ir seserys). Tačiau minėtos akimirkos yra tik maža dalis to, dėl ko „Disney“ filmai patrauklūs suaugusiems. Žinoma, filmai yra skirti vaikams mėgautis, tačiau jų istorijos ir temos yra universalios. Tokie projektai kaip originalus Maža undinė, Mulanas, ir AukštynPavyzdžiui, galiausiai yra apie žmones, kurie išsiaiškina savo vietą pasaulyje.
„Disney“ filmai užmaskuoja subrendusias koncepcijas, tokias kaip trauma ir sielvartas, guodžiančiais vaizdinius stilius taip, kad jie galėtų rezonuoti su vaikais ir taip pat paveikti vyresnio amžiaus auditoriją. Galų gale, dauguma studijos filmų yra sustiprintos įprastos žmogaus patirties versijos. Būtent toks pasakojimo metodas leido bendrovės pasiūlymams išlikti svarbiausias šeimai tinkamų pramogų sėkmei. Net ir už animacinių filmų ribų, „Disney“ taip pat nuolat pasakoja panašias istorijas tiesioginio veiksmo metu Piktybiškas, Užburtas (kuris laukia tęsinys Nusivylęs), ir Cruella, tarp kitų. Pelenė yra puikus pavyzdys Disneysėkminga pasakojimo strategija. Bendrovės filmai pasakoja panašias istorijas, pristatomas spalvingose pakuotėse, kad galėtų mėgautis įvairaus amžiaus auditorija.