„Regal Cinemas“ pristato dinaminės kainodaros modelį

Jei esate toks žmogus, kuris eina į kiną tik pažiūrėti naujausio didelio biudžeto visų Kalbant apie tai, viskas gali pabrangti, nes „Regal Cinemas“ ruošiasi išbandyti ambicingą naują kainodarą struktūra. Daugybė tyrimų ir statistikos parodė, kad kino pramonė pastaruoju metu nelabai klestėjo. Ekonominis nuosmukis, kilimas internetinės transliacijos paslaugos ir neteisėtas filmų piratavimas turėjo įtakos mažėjančioms kino pajamoms, nes mažiau žmonių nori pakloti sunkiai uždirbtus pinigus už kino patirtį.

Vienas iš šiek tiek prieštaringų bandymų kovoti su šia tendencija yra MoviePass. Ši prenumerata pagrįsta paslauga kainuoja 9,95 USD per mėnesį ir už tai suteikia galimybę nariams pamatyti filmą per dieną, tačiau teatrų tinklai, tokie kaip AMC, kritikavo tai, ką jie laiko. netvarus verslo modelis. Taip pat buvo išleistos panašios programėlės, pvz., „Sinemia“, tačiau dažniausiai kino teatrų tinklai klientams ima fiksuotą bilietų įkainį, kuris gali skirtis priklausomai nuo rodymo piko ir ne piko laiko.

Tačiau „Regal Cinemas“ ir „Atom Tickets LLC“ planuoja išbandyti alternatyvą 2018 m. pradžioje. Kaip pranešė Bloombergas, Regal Entertainment Group išbandys paklausa pagrįstą kainodarą; iš esmės reiškia, kad populiarūs filmai kainuos daugiau, o šnipštas bus pigesnis. Tinklas tikisi, kad naujos kainos padidins pajamas ir padidins lankytojų skaičių ne piko valandomis. Generalinė direktorė Amy Miles pakomentavo sprendimą, nurodydama:

„Istorinės kainodaros struktūros pakeitimai buvo dažnai aptariami, bet retai išbandomi mūsų pramonėje, todėl džiaugiamės galėdami sužinoti dar daugiau apie tai, kaip kainų pokyčiai veikia klientų elgseną.

Remiantis ataskaita, Milesas taip pat patvirtino, kad „Regal“ nesvarstys dalytis pajamomis su „MoviePass“.

Be jokios abejonės, kino teatrų tinklai turi imtis drastiškų veiksmų, kad sumažintų mažėjančias pajamas ir bilietus. pardavimo skaičiai ir populiariausių filmų išleidimas galėtų suteikti labai reikalingą postūmį pelno. Galų gale, dideli franšizės vadovaujami tentpole leidimai, tokie kaip „Marvel Cinematic Universe“ ir Žvaigždžių karai filmai ir toliau atneša rekordines kasas. Nauja kainodaros struktūra taip pat gali reikšti, kad vilioja mažesnės bilietų kainos už nesėkmingus filmus kino žiūrovų, kad pamatytų laidas, kurios dažniausiai vengtų, todėl padidintų vadinamųjų pelningumą "šnipštai".

Tačiau labai tikėtina, kad dauguma filmų gerbėjų susilaikys nuo minties mokėti daugiau už savo patirtį kine, nes kelionė į teatrą ir taip brangus reikalas. Nuvežti keturių asmenų šeimą žiūrėti filmą 2017 m. jau kainuoja pakankamai, kad prireiktų imti nedidelę hipoteką, kai bus atsižvelgta į spragėsius ir gėrimus. lygtis ir sidabrinis pamušalas pamatyti naujausią Adamo Sandlerio filmą už mažesnę kainą vargu ar paguos vidutinį kino žiūrovas.

Šaltinis: Bloombergas