„Disney+“ dar turi nuveikti ilgą kelią, kol nugalėjo „Netflix“.

Taip pat sėkmingai kaip Disney+ gali būti, dar reikia nuveikti ilgą kelią, kol jis gali įveikti „Netflix“.. Kai „Disney“ 2019 m. pabaigoje pristatė savo srautinio perdavimo paslaugą, pramonės analitikai iš pradžių prognozavo, kad ji pasieks tai, ką jie vadino „ambicingas tikslas50 milijonų prenumeratorių iki 2020 m. Tai būtų buvę vertinama kaip didžiulė sėkmė, įskaitant „Disney“, tačiau realybė „Pelės namams“ pasirodė dar geresnė. „Disney+“ 2021 m. kovą viršijo 100 milijonų prenumeratorių, o dabartinės prognozės rodo Iki 2026 m. „Disney+“ prenumeratorių skaičius pasieks 294 mln - pranoksta Netflix tais metais numatytus 286 mln.

Srautinio perdavimo karai neabejotinai įkaista, tačiau pirmaujantys žaidėjai neabejotinai yra „Netflix“ ir „Disney+“. Tikimasi, kad už šių dviejų atsiliks ir kitos srautinio perdavimo paslaugos, o „Amazon's Prime Video“ prognozės paslauga iki 2026 m. pasieks 184 mln., HBO Max – 50 mln., o „Apple TV+“ – vos 11 milijonas. „Disney“ palengvės pamatęs, kad jų pastangos transliuoti taip gerai pasiteisino, ypač atsižvelgiant į koronaviruso pandemiją, kuri paveikė kitus jo pajamų srautus.

Ir vis dėlto, nepaisant visko, nėra vietos pasitenkinimui dėl „Disney+“ atsiradimo. Realybė tokia, kad „Disney+“ turi nuveikti ilgą kelią, kol tikrai įveiks savo labiau nusistovėjusį varžovą, tiek pagal siūlomų programų įvairovę, tiek pagal pagrindines funkcijas. Užuot svarstyję „Disney+“ prenumeratų skaičius įrodymas, kad darbas atliktas, Pelės namas turi remtis šios sėkmės pagrindu, kad padarytų kažką tikrai revoliucingo.

„Netflix“ turi geresnę sėkmių įvairovę

„Netflix“ tradiciškai atsargiai žiūri į atskirų laidų pasirodymą, o faktiniai žiūrimumo duomenys yra kruopščiai saugoma paslaptis; vis dėlto, didėjant konkurencijai, srautinio perdavimo milžinas pradėjo šiek tiek skaidresni savo duomenis. 2021 m. Code Conference kalbėdamas vienas iš generalinių direktorių Tedas Sarandosas atskleidė geriausius „Netflix“ atlikėjus; naujausi hitai apima Shonda Rhimes Bridgertonas, broliai Russo Ištraukimas, Lubinas, Raganius, Enola Holms, Karalienės gambitas, Mirusiųjų armija, ir Smaližius. Iš karto aišku, koks įvairus yra „Netflix“, nes tai apima viską nuo romantiškų laikų kūrinių iki užsienio vertimų. Dar įdomu pastebėti, kad tuo tarpu „Netflix“ nori plėtoti franšizes toks kaip Raganius ir Svetimi dalykai, jie visiškai nuo jų nepriklauso. "Franšizės yra geros, bet tai, ko norite, yra hitai,“ – pastebėjo Sarandosas.

Kontrastas tarp „Netflix“ ir „Disney+“ yra pastebimas. Kai „Netflix“ kuria turinį įvairiems žiūrovams, didžioji „Disney+“ turinio dalis yra pritaikyta šeimoms, nedelsiant apribodamas, kokias laidas „Disney“ gali leisti per savo srautą aptarnavimas; nors tarptautiniu mastu galima rasti brandesnio turinio bazę su „Star“ reklamjuoste, jos šiuo metu nėra Jungtinėse Valstijose; Tiesą sakant, „Star“ vis dar jaučiasi kaip pasekmė, bandymas išleisti turinį rinkose, kuriose nėra „Hulu“. Tikrasis „Disney+“ pirmųjų metų hitas iš tikrųjų buvo Hamiltonas – siūlo trečiosios šalies analizė Hamiltonas buvo daug didesnis nei Mandalorietis, padidino prisiregistravusiųjų skaičių stulbinančiu 641 proc. Tačiau antraisiais „Disney+“ metais visiškai dominuoja franšizės su „Marvel“ ir Žvaigždžių karai išleidžia skęstančius plepus apie bet ką kitą. „Disney+“ atsidūrė priešingoje „Netflix“ pozicijoje, kur ji vis labiau priklauso nuo franšizių. Sarandos žodžiai juokingai nukreipti į jo pagrindinį konkurentą.

„Netflix“ algoritmas yra tikroji sėkmės paslaptis

Tačiau didžiausias „Netflix“ pranašumas, palyginti su „Disney+“, yra jo funkcionalumas. Kai kurie kritikai skundėsi, kad „Netflix“ trūksta tapatybės, vienijančio prekės ženklo jausmą, tačiau jie nepastebėjo reikalo; „Netflix“ iš esmės yra duomenimis pagrįsta įmonė. „Netflix“ turi didelę turinio biblioteką, kuri gerokai lenkia „Disney+“, ir nėra jokio būdo lengvai joje naršyti; dėl to srautinio perdavimo milžinas investavo daug savo laiko ir pastangų kurdamas sudėtingus algoritmus, kurie analizuoja vartotojo elgesį ir sukuria individualią patirtį kiekvienam vartotojui. The „Netflix“ platforma dalijasi žiūrovais į daugiau nei 2 000 „skonių bendruomenių“, o filmai ir TV laidos yra plačiai pažymėtos mikrožymėmis su metaduomenimis, siekiant užtikrinti, kad jie būtų rekomenduojami reikiamiems žmonėms. „Netflix“ gauna daugiau duomenų apie žiūrovą kiekvieną kartą, kai jie ką nors patikrina srautinio perdavimo paslaugoje, ir patobulina rekomendacijas. Kuo daugiau kas nors naudosis „Netflix“, tuo geresnė bus jų patirtis. „Netflix“ mokslininkai teigia, kad žmonės išsijungs, jei nieko neras per 60–90 sekundžių, todėl viskas priklauso nuo algoritmo tikslumo.

Priešingai, „Disney+“ funkcionalumą galima tobulinti, ir kaip bebūtų keista, tai tampa aišku, kai srautinio perdavimo paslauga tvarko MCU turinį. Pavyzdžiui, kai naujausios „Marvel“ televizijos laidos titrai pasislenka, „Disney+“ tiesiog rekomenduoja žiūrėti kitą – ir atrodo, kad rekomendacija yra fiksuota, nepaisant to, ar žiūrovas tik ką tik žiūrėjo tą kitą serialą per savaitę, ar ne prieš. Priešingai nei sudėtingas „Netflix“ programavimas, „Disney+“ atrodo gana paprastas, „visiems tinkamas“ metodas, kuris šiuo metu veikia, nes jame nėra tiek daug turinio. Taip pat svarbu, kad ši funkcija sustiprina franšizę, o ne skatina žiūrovą įsitraukti į platesnį „Disney+“ turinį; kažkas, kas jį patikrina Marvel televizijos laida bus tiesiog nukreiptas į kitą, o ne į serialą, kuris sėdi kitur, bet yra temiškai ar stilistiškai panašus. Tai rodo, kad žmonės bendrauja su „Marvel“ ir Žvaigždžių karai, nebūtinai su pačiu Disney+. Tuo tarpu verta paminėti, kad trečiųjų šalių analizės rezultatai rodo, kad „Marvel“ ir Žvaigždžių karai serijos nuverstos Svetimi dalykai“, ilgiau nei kelias savaites, tapo paklausiausia televizijos laida visame pasaulyje.

-

„Disney+“ neabejotinai gali būti laikomas nepaprasta sėkme, ir visai gali būti, kad prognozės, kad iki 2026 m. srautinio perdavimo paslauga turės daugiau abonentų nei „Netflix“, yra teisingos. Tačiau transliacijų karai toli gražu nesibaigė ir šiuo metu „Disney+“ vis dar yra naujas vaikas, šiuo metu pernelyg priklausomas nuo dviejų pagrindinių franšizių. „Netflix“ apima franšizes – a Bridgertonas spinoffas yra kuriamas, Svetimi dalykai „Spinoffs“ netrukus pasirodys, ir Raganius tapo transmedijos visatos pagrindu, tačiau jos nėra nuo jų priklausomos taip, kaip „Disney+“. Be to, kalbant apie pagrindines funkcijas, „Netflix“ šiuo metu yra šviesmečiais priekyje. Disney+ dar turi daug nuveikti.

Kuo amžinųjų kostiumai skiriasi nuo kitų „Marvel“ superherojų kostiumų

Apie autorių