Kodėl Shang-Chi nugalės juodosios našlės kasą (ir ką tai reiškia „Marvel“)

Shang-Chi ir dešimties žiedų legenda numatoma įveikti Juodoji našlė kasose – ir tai turi didelių pasekmių tolesniam 4 etapui. Kai „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas patvirtino Shang-Chi būtų išleistas tik teatre, o ne Juodoji našlėhibridinį leidimą, jis nerangiai apibūdino metodą kaip „eksperimentas.Kaip paaiškino Chapekas, „Manome, kad tai mums iš tikrųjų bus įdomus eksperimentas, nes jis turi tik 45 dienų laikotarpį.

Komentarai nesusiklostė, o žvaigždė Simu Liu juos atvirai paragino socialiniuose tinkluose. Ir vis dėlto, tiesą sakant, nesunku suprasti, ką Chapekas turėjo omenyje; jis neturėjo omenyje įvairovės elemento Shang-Chi reiškia, o veikiau lošimą išleisti MCU blokbasterį tik dideliame ekrane pandemijos viduryje. Tačiau Chapeko susirūpinimas pasirodė nepagrįstas Shang-Chi paskelbė rekordinį darbo dienos savaitgalį (94 mln. USD už visą keturių dienų šventinį savaitgalį) ir puikiai pasirodė antrąjį ir trečiąjį savaitgalį. Po 2020-ųjų kasų siaubo, Shang-Chi dabar apibrėžia, kas įmanoma pandemijos metu

. Nors filmas nėra visiškai svaiginantis sėkmė – galiausiai jis bus vienas mažiausiai uždirbančių „Marvel“, kontekstas tai daro nepaprastai įspūdingą.

Po trijų savaičių viskas aišku Shang-Chi nustatytas pranokti Juodoji našlė – faktas, turintis didelę reikšmę „Marvel“, „Disney“ ir net konkuruojančioms studijoms, tokioms kaip „Sony“. Bet kodėl būtent turi Shang-Chi veikė taip, palyginti gerai, ir ką tiksliai tai rodo apie MCU ateitį ir ne tik?

Shang-Chi nugalės Juodosios našlės kasą

„Marvel's Phase 4“ paleidimas nebuvo pats geriausias, daugiausia dėl pandemijos. Dėl to buvo išleistas hibridas Juodoji našlė, kai filmas vienu metu pasirodė kino teatruose ir per „Disney+ Premier Access“, prieštaringai vertinamas sprendimas, dėl kurio Scarlett Johansson padavė „Disney“ į teismą dėl prarastų pajamų. Juodoji našlė per atidarymo savaitgalį uždirbo vos 80 milijonų dolerių, o per savo kasą iš viso uždirbo 377 milijonus dolerių. Tai sustiprino „Disney+“, o „Premier Access“ uždirbo dar 125 mln. USD – tai reiškia, kad ji nesiekia 500 mln. Bet Shang-Chi yra rimtai pranoksta Juodoji našlė, o filmas turi kojeles, o tai reiškia, kad jo kasos pajamos kiekvieną savaitgalį krenta stebėtinai mažais daugikliais. Visame pasaulyje kaina jau siekia 320 mln. USD, todėl galima daryti prielaidą Shang-Chi muš Juodoji našlėkasoje kitą savaitę. Dėl to Simu Liu vaidinantis superherojų veiksmas oficialiai taps vienu geriausių 2021 m. atlikėjų. F9 šiuo metu turi titulą su 716 milijonų dolerių visame pasaulyje, bet Juodoji našlė šalies viduje karaliauja su 183 mln.

Kodėl Shang-Chi kasose pasirodė geriau nei juodoji našlė?

Tiesą sakant, tai vargu ar yra smūgis, ir vis tiek sunku palyginti Juodoji našlė ir Shang-Chi. Juodoji našlėhibridinis leidimas neabejotinai paveikė filmo kasą vien dėl to, kad buvo kitų būdų jį žiūrėti; ne tik Premier Access, bet ir todėl Juodoji našlė tapo piratiškiausiu filmu pandemijos, tikriausiai iš dalies dėl to, kad žmonėms buvo lengva sukurti ir tada įkelti aukštos kokybės versijas (nenustebina Shang-Chi Pranešama, kad yra mažiau piratų nei Juodoji našlėtikriausiai atspindi prastesnę piratinių kopijų kokybę). Visa tai reiškia palyginimą tarp Juodoji našlė ir Shang-Chi, nors ir neišvengiama, vargu ar panašus. Tuo tarpu svarbu atkreipti dėmesį Shang-Chi dar turi padaryti daugiau nei Juodoji našlė kai taip pat atsižvelgiama į „Premier Access“ teikiamas paslaugas.

Vis dėlto Shang-Chi visada buvo tikėtina, kad atliktų geriau nei Juodoji našlė kasose, vien dėl dviejų filmų skirtingų pozicijų visa apimančiame MCU naratyve. Juodoji našlė buvo keistu laiku išleistas leidinys, tam tikra prakartėlė, kuri grįžo atgal, kad papasakotų istoriją, vykstančią prieš Scarlett Johansson aktorės Natasha Romanoff mirtį m. Avengers: Endgame. Atvirai kalbant, jis atrodė pavėluotas ir beveik nereikalingas, o stilistiškai jis buvo panašus į istorijas, kurios anksčiau buvo sukurtos MCU – visų pirma, tikrai puikiai Kapitonas Amerika: žiemos kareivis. Priešingai, Shang-Chi jaučiasi kaip 4 fazės paleidimo pultas, nustatyti paštu-Avengers: Endgame ir pristatome visiškai naują superherojų, kuris yra kruopščiai išdėstytas kartu su likusiu „Keršytojų“ sąrašu. Stilistiškai tai absoliučiai unikali MCU iki šiol, o kovos choreografija neprilygsta niekam, ką Marvel Studios sukūrė anksčiau, ir tai sveikintinas įvairovės kadras į bendrą visatą. Stipri rinkodaros kampanija slėpė daug trečiojo veiksmo posūkių, o tai reiškia, kad buvo daug netikėtumų, kurie padėjo sukurti stiprią informaciją iš lūpų į lūpas.

Shang-Chi taip pat padėjo jo (iš pradžių prieštaringai vertinamas) rugsėjo mėnesio išleidimas. Visų pirma Darbo dienos savaitgalį Holivudas tradiciškai vertina kaip kasų kapines, kuriose yra tik keletas nišų – Helovinas 2007 m. Tai po dešimtmečio. "Vasara baigiasi, vaikai grįžta į mokyklą... Manau, kad per šventinį savaitgalį daug kas vyksta su žmonėmis,“, – pasakojo „Sony“ platinimo vadovas Rory'is Brueris LA Times 2015 m., kai buvo paklaustas apie Holivudo problemą, susijusią su Darbo diena. "Tai šiek tiek apsunkina [išleisti filmus]"Disney nusprendė nepaisyti tradicijų, tą savaitgalį paskelbdamas superherojų filmą, ir jų lošimas pasiteisino, galbūt iš dalies dėl to, kad Shang-Chi per šį palyginti nevaisingą laikotarpį turėjo tiek mažai konkurencijos. Be to, taip pat gali būti, kad pandemijos sukeltas sutrikimas paveikė kai kurias šeimyninio gyvenimo rutinas, Brueris, pasak Bruerio, paprastai žaidžia prieš filmą apie Darbo dieną. Nors studijoms būtų protinga abejoti gauta išmintimi, Darbo diena yra didelių filmų kapinės, jos taip pat turėtų būti atsargios, kad per daug skaitytų Shang-Chisėkmė.

Ką „Marvel“ reiškia „Shang-Chi“ kasos našumas

Shang-ChiPuikūs „Marvel“ pasirodymai rodo, kad, nepaisant koronaviruso pandemijos, geros pozicijos „Marvel“ blokas vis dar gali triumfuoti kasose. „Marvel Studios“ prezidentas Pranešama, kad Kevinas Feige'as buvo prieš Juodoji našlėhibridinis leidimas – Tai nenuostabu, atsižvelgiant į jo pomėgį kinui – ir tai sustiprins jo argumentus, leisdamas jam teigti, kad MCU filmas iš pradžių turėtų būti skirtas tik teatrui. Atsižvelgiant į tai, tai nenuostabu Amžinieji taip pat turės 45 dienų teatro langą. Tai netgi gali turėti įtakos visam „Disney+ Premier Access“ modeliui, nes kiti filmai, išleisti naudojant šį metodą, neatrodė, kad klestėjo, kaip tikėjosi „Disney“. Remiantis trečiųjų šalių analitikais, Mulanas buvo mažiau svarbus Disney+ nei Užšaldytas 2, nepavyksta pritraukti naujų prenumeratų – pagrindinė bet kurios srautinio perdavimo paslaugos turinio metrika.

Žvelgiant toliau Amžinieji, Shang-Chi įrodo, kad yra tikras apetitas didinti MCU įvairovę, viena „Marvel Studios“ yra gerai pasiruošusi patenkinti. Tikrai tik laiko klausimas, kada „Marvel“ patvirtins Shang-Chi 2, o Simu Liu tituluotas herojus buvo sutiktas kaip „naujasis keršytojas“ rinkodaros srityje, o tai rodo, kad ateityje jis bus pagrindinis žaidėjas bendroje visatoje. Feige jau nurodė, kad tiki, kad Marvel ir MCU ateitis yra įvairovė Shang-Chi vėl bus vertinamas kaip įrodantis jo teiginį.

„Žvaigždžių karai“ pagaliau atskleidžia, kaip atrodo Darthas Plagueisas

Apie autorių