Kaip „Netflix“ skelbimai gali būti puikūs (ir kodėl jų norėtumėte)
Šią savaitę „Netflix“ paskelbė tai, ką visi jau manė: jie neketina įterpti skelbimų į savo srautinio perdavimo paslaugą. Tai paskatino „Xbox One“ vartotojai, pastebėję srautinio perdavimo paslaugoje rodomus skelbimus, ir bendras „Big Red“ „neatsakymas“, kuriame teigiama, kad jie visada bando naujus dalykus.
Šios naujienos, žinoma, leidžia kiekvienam iš „Netflix“.Daugelis prenumeratorių gali lengviau atsikvėpti, nes šiais laikais skelbimai yra blogi, ir tai greičiausiai niekada nepasikeis. Galų gale, už trečdalį „Blu-ray“ vaizdo įrašo kainos, kurioje yra daug skelbimų, kurių negalima praleisti, paslauga ir toliau turėtų išlikti grynu TV ir filmų bufetu, koks buvo visada. O kas, jei skelbimai = gerai? Dabar viskas tampa įdomu.
Atmesti reklamas – ar reklamas – kaip iš prigimties blogą, reiškia visiškai prieštarauti vienai tiesai, su kuria visi sutinka: „Super Bowl“ skelbimai yra puikūs. Galite patikrinti mūsų Super Bowl straipsniai iš 2013 m, 2014 ir 2015 – visas pilnas reklamų žmonės džiaugėsi žiūrėdami. Tiesą sakant, jei nežiūrite „Super Bowl“ reklamų, savaitei išeisite iš popkultūros kilpos.
Taigi reklama nėra gera ar bloga; tai daugiau apie tai, kad žiūrintieji valdytų skelbimus ir priimtų sąmoningą sprendimą juos žiūrėti. „Hulu“ bandė padaryti kažką panašaus į tai: paprašė žiūrovų nuspręsti, kuris iš trijų automobilių reklamas, kurių žiūrėjimas jiems mažiausiai rūpi (tačiau strategija neteikia abonentams daug galios rankas). Jau nekalbant apie tai, kad „Hulu Plus“ abonentams rodomi tie patys skelbimai, kaip ir nemokamiems nariams – nepaisant papildomų išlaidų.
-
Atsakymas: Nostalgija
VOD paslaugų pasaulyje yra vienas, kuris dažniausiai nepastebimas, nepaisant daugybės į ateitį nukreiptų idėjų, susijusių su skelbimais: WWE tinklas. Tai tiesa – pasaulis, atvedęs mus Hulk Hogan, Undertaker, The Rock ir Chris Jericho aplenkė „Netflix“, „Hulu“ ir „HBO Go“ tiesiog galvodamas apie savo sąsają ir „skelbimus“ kitaip: naudodami senieji.
Kai žiūrite programas per WWE tinklą, kartais per natūralias programavimo pertraukas pamatysite senas WWE (ir WWF) žaislų reklamas iš 90-ųjų. Kaip ir „Netflix“ retkarčiais, WWE tinklas naudoja žiūrovų laiką, kad padėtų reklamuoti savo paslaugą – tik WWE tiesiog turi reklamuoti WWE, o „Netflix“ turi reklamuoti Oranžinė yra nauja juoda, Kortų namelis, arba viena iš daugelio kitų originalių programų. Atrodo, kad paslaptis slypi reklamų ir reklamų įgyvendinime, o ne tame, kad jie apskritai egzistuoja.
Tarkime, kai prisijungiate prie „Netflix“, jūsų profilyje suteikiama parinktis įjungti senas reklamas – reklamas, kuriomis esate greičiausiai tam tikru lygmeniu susipažinę – ir begalinio besaikio žiūrėjimo metu šios reklamos rodomos, kai baigiasi vienas epizodas, prieš kitą prasideda.
Tokia reklama kaip ši (kuri, nepaisant savo amžiaus, taip pat reklamuoja modernų produktą):
O kas, jei žiūrėdami tokius skelbimus galiausiai sumažėtų jūsų „Netflix“ prenumeratos kaina arba jums būtų suteikta prieiga prie įmonės nykstančių DVD nuomos paslaugų? Net jei jums nesuteikiama jokios paskatos ar nuolaidos, sakoma pirmenybė kai kurie žiūrovai vis tiek pasirinks (ir tai tik nemokami pinigai „Netflix“).
-
Tobulame pasaulyje
Jei eisite į „YouTube“ ir ieškosite „90-ųjų reklamų“, po vaizdo įrašo matysite paruoštas žiūrėti reklamas – daugelis jau peržiūrėtų milijonus ir milijonus kartų. Žiūrovai ne tik žiūrėjo šiuos vaizdo įrašus, bet ir pasirinko – o kiek atsako – komentarų skiltyje Kiekvienas iš jų tikriausiai yra pats pozityviausias, kurį pamatysite garsiojoje vaizdo įrašų tarnyboje (kai visi išgyvena senas dienas, nežinodami kad kas nors uždirba iš to pinigų). Taigi kodėl gi ne „Netflix“? Ypač jei yra koks nors būdas žiūrovams iš to gauti naudos.
Kaip yra šiuo metu, Nepalaužiamas Kimmy Schmidtasiš tikrųjų yra vienintelis originalus serialas „Netflix“, kuriame naudojama juokingai įsimintina teminė daina, padedanti iš naujo nustatyti žiūrovus tarp epizodų. Išskyrus Tina Fey ir Roberto Carlocko novatorišką serialą, kiekviena kita laida, kurią bandote žiūrėti per „Netflix“, po kelių valandų nuolatinio žiūrėjimo gali išsekti.
Nesvarbu, besaikis žiūrėjimas ar ne yra geriausias būdas mėgautis TV serialu, dėl kurio vis dar diskutuojama – ir daugelis laidų kūrėjų vis dar nėra sužavėti, kad visi žiūri sezonai vienu prisėdimu, bet esmė ta, kad yra būdų, kaip persivalgymą paversti daug malonesniu nei šiuo metu yra. Jei ne su nostalgiška reklama iš praeities, tai kas?
Vis dėlto visa „Netflix“ reklamų idėja kelia nerimą ir tai, kad skaitmeninės transliacijos paslauga greičiausiai galės gauti šiuos senus elementus. Atrodo, kad įmonių reklama su didele nuolaida – panašiai kaip jų televizijos laidos ir filmai – yra naudingesnė akcininkams nei prenumeratorių.
Tačiau tobulame žiniasklaidos ir pramogų pasaulyje sinergija yra pagrindinis tikslas, todėl sunku paneigti faktą, kad keletas senų reklamų, kurias žiūrovai pasirinkti žiūrėti yra žingsnis to link – ir, tiesą sakant, žingsnis, kuris gali padėti sumažinti momentinį pasitenkinimą ką leidžia „Netflix“ – momentinis pasitenkinimas, kuris gali išdeginti žiūrovus (net jei jie to nesuvokia tai).
90 dienų sužadėtinis: Paulius atskleidžia privačią Karine medicininę informaciją
Apie autorių