Plėšriųjų paukščių kasų problemos: ką DC suklydo su Harley Quinn filmu

Nepaisant daugybės ažiotažų ir daugybės puikių atsiliepimų, Maldos pauksčiai atidaryta mažesnė nei prognozuota kasa, taigi, kas atsitiko su naujausia DC? Po sunkios pradžios ir kai kurių rimtų verslo sprendimų, susijusių su antraštėmis, Warner Bros. pagaliau atsidūrė tvirtesnėje vietoje su savo labai vertinga DC Cinematic Universe. 2019 m. jie pasiekė naujas kasos aukštumas su milijardo dolerių sėkme Aquaman, kurį jie tęsė su šeimai palankiu džiaugsmu Shazam! Jie pranoko visus lūkesčius Juokdarys, filmas, kuris ne tik tapo daugiausiai uždirbusiu visų laikų R reitingo filmu, bet ir pelnė daugiau „Oskaro“ nominacijų nei bet kuris kitas praėjusių metų filmas. 2020 m. jie bus labiau įsipareigoję DCEU bet mažiau dėmesio skiriant griežtam epinio kanono išplėtimui ir daugiau dėmesio skiriama veikėjams, tono pokyčiams ir ryškiam stiliui. Filmas, kuris turėjo pradėti visa tai buvo Plėšrieji paukščiai (ir nuostabi vieno Harley Quinn emancipacija).

Po komercinės sėkmės, bet kritinės 2016 m. nelaimės

Savižudybių būrys„Harley Quinn“ aktorė Margot Robbie nutarė filmą, kuris buvo įklimpęs į gamybos problemas ir montažo kambario konfliktus. perimti vadeles ir pastūmėti sukurti solo filmą, kuris subūrė keletą ikoniškiausių DC moterų kanonas. Prisijungusi kaip žvaigždė ir prodiuserė, ji agitavo, kad mažai žinoma režisierė Cathy Yan prisidėtų prie projekto, todėl ji tapo pirmąja moterimi Azijos ir Amerikos režisiere, vadovaujančia filmo apie superherojų. Maldos pauksčiai pasiūlė ne tokį iškilmingą ir labiau karikatūrišką požiūrį į Gothamo miestą, palyginti su jo franšizės pirmtakais. Atsiliepimai buvo labai stiprūs taip pat, todėl atrodė, kad viskas buvo paruošta, kad šį savaitgalį filmas būtų rodomas kasoje. Deja, pakeliui kažkas nutiko.

Iš pranešto 84,5 mln. USD biudžeto (nors kai kurie šaltiniai priartina prie 100 mln. USD), Maldos pauksčiai šalyje uždirbo tik 33,25 mln. Warner Bros. prognozavo, kad filmo pradžia kainuos 45–50 mln. Visame pasaulyje iki šiol buvo paimta apie 81,2 mln. Tai nėra baisi naujiena – filmas vis dar gali apimti daug žemių ramioje žiemos pabaigoje mėnesių, tačiau tai taip pat tikrai ne tai, ko jie tikėjosi, kad šis papildys savo didžiąją franšizę padarytų. Taigi, kas atsitiko? Kaip atsiliko filmas, kurį pamėgo kritikai ir kuris buvo paruoštas sėkmei?

Plėšriųjų paukščių R reitingas apribojo savo auditoriją

Yra daug chaotiška pramoga Maldos pauksčiai tai galėjo būti pasiekta tik su R reitingu, ir suprantama, kodėl „Warner Bros. norėtų įsitvirtinti šiuo svarbiu demografiniu rodikliu, kuris iš esmės priklauso jiems, nes „Marvel“ nedaro nieko, išskyrus PG-13. Jamesas Gunnas Savižudžių būrys taip pat nustatytas kaip R reitingas, o tai labai naudinga šaltinio medžiagai. Vis dėlto Maldos pauksčiai galbūt nebuvo idealus projektas, kad būtų užtikrintas toks griežtas įvertinimas. Viskas, kas susiję su rinkodara, atrodė pritaikyta pagal PG-13 reitingą, idealiai tinkantį paauglių mergaičių, kurios buvo taip įsitraukusios į Harley estetiką ir charakterį, demografiją. Pagaminti nebūtų reikėję daug Maldos pauksčiai ir į PG-13, nesumažinant jo stiliaus ar aspektų, dėl kurių jis toks malonus. Atrodo, kad iššvaistyta galimybė parduoti visas šias šaunias Harley prekes, kurios patinka paauglėms, ir neleisti joms eiti žiūrėti filmo su savo draugais. 2016-ieji Savižudybių būrys galėjo gauti šlykštumą dėl savo PG-13 reitingo, tačiau visame pasaulyje jis uždirbo daugiau nei 746 mln.

Vasaris nėra puikus mėnuo filmams išleisti

Sausis ir vasaris vis dar laikomi kinematografinių laidų sąvartynu – mėnesiais, kai didžiosios studijos atsisako filmus, kurie buvo prastai išbandyti arba gali čiuožti su minimaliomis pajamomis. Pastaruoju metu buvo keletas šios taisyklės išimčių, ypač dėl milijardo dolerių vertės „Marvel“ sėkmės Juodoji pantera, bet jos yra išimtys ne be priežasties. Deadpool yra dar viena išimtis, ta Maldos pauksčiai buvo dažnai lyginamas, tačiau tas filmas turėjo tikrai išmintingą rinkodaros strategiją ir nebuvo prisirišęs prie franšizės, kurią kai kurie potencialūs žiūrovai vis dar bando peržiūrėti. Pramonės logika vis dar rodo, kad mėnesiai po Kalėdų / prieš pavasarį nėra puikūs palapinių išleidimui, pvz. Maldos pauksčiai.

„Plėšriųjų paukščių“ rinkodara buvo mišri

Suprantama, Maldos pauksčiai vengė tipiškos superherojų filmo rinkodaros taktikos. Daugiau dėmesio buvo skiriama parodiniams istorijos ir veikėjų elementams, žadinimui riot grrrl vaizdai ir europop muzikinių vaizdo klipų estetika – visa tai labai tiksliai perteikia nepagarbų ir maniakišką filmo toną.

Didžiausia anonsų problema buvo supažindinti su likusiais aktoriais auditorijai, kuri nėra susipažinusi su Maldos pauksčiai komiksai. Anonsai užfiksavo filmo nuotaiką, tačiau jiems nepavyko priversti žiūrovus rūpintis niekuo kitu, išskyrus Harley, apie kurį jie jau žinojo. Tai buvo labai svarbu, nes patys Plėšrieji paukščiai nėra taip įsitvirtinę kino žiūrovams, kaip komiksų gerbėjams. DC televizijos laidų gerbėjai gali žinoti, kas yra Juodoji Kanarėlė, tačiau šie serialai turi dalį auditorijos, kuriai DCEU vadovauja ir reikalauja.

Pavėluotas filmo peržiūros embargas taip pat veikė prieš jį. Atsižvelgiant į tai, kokios stiprios buvo apžvalgos, ypač lyginant su Savižudybių būrys, keista, kad Warner Bros. atrodė, kad nelabai pasitiki šiuo filmu. Maldos pauksčiai peržiūros sulaukė tik likus trims dienoms iki filmo pasirodymo, o tai paprastai yra ženklas, kad kritikams jis nepatiko. Jei buvote potencialus bilietų pirkėjas, kuris matė anonsus, bet norėjo laukti atsiliepimų, ypač po to Savižudybių būrys, žėrintys užrašai jums galėjo pasirodyti per vėlai.

Bendram tarptautiniam pelnui taip pat pakenkė kai kurios pagrindinės teritorijos, pvz., JK, kurios negavo Ketvirtadienio peržiūros, kurios yra patikimas būdas studijai gauti skaičių iki oficialaus savaitgalio startuoja. Kaip ir jo pirmtakas Savižudybių būrys, Plėšrieji paukščiai Tačiau Kinijoje, antroje pagal dydį pasaulio rinkoje, nebuvo numatytas išleidimas Kinijos teatrai tebėra uždaryti dėl koronaviruso.

Problema su Maldos pauksčiai slypi ne pačiame filme. DC ir Warner Bros. per savo laiką teko susidurti su daugiau nei keliais kritiniais dalykais, tačiau tai turėjo būti daug lengvesnis ir sėkmingesnis pardavimas plačiajai auditorijai. Jame buvo visi puikumo ingredientai, tačiau prastos išleidimo datos derinys, kai kurie supainioti rinkodara ir jų integruotos auditorijos nesupratimas lėmė tai, kas turėjo būti sparčiai kilusi sėkmė. Gaila, nes Maldos pauksčiai tikrai nusipelno geresnio už tai, panašiai kaip Shazam! turėjo būti a didesnis finansinis smūgis nei buvo. Tikimės, kad šie filmai ilgainiui suras savo auditoriją ir DCEU nebus atidėtas prisiimti kūrybinę ir teminę riziką, dėl kurios jie tapo nuostabia žiūrėjimo patirtimi.

„Flash“ filmas: viskas, ką žinome apie istoriją (iki šiol)

Apie autorių