WB 2021 m. HBO Max išleidimo strategija yra protingiausias pasirinkimas

Siekdami visam laikui pakeisti Holivudo platinimo kraštovaizdį, Warner Bros. „HBO Max“ išleis visus pagrindinius 2021 m tą pačią dieną jie atvyksta į kino teatrus. Koronavirusas jau amžiams pakeitė teatro industriją, dauguma pagrindinių filmų buvo atidedami iki kitais metais prastesnio našumo dažniausiai uždaroje (ir mažai lankomoje) rinkoje arba išleisti tiesiai į transliacija.

Nereikia nė sakyti, kad šių pokyčių poveikis kasoms buvo katastrofiškas, o susirūpinimas dėl teatro pramonės išlikimo, kaip mes žinome, yra tikras. Skiepai nuo koronaviruso jau ruošiasi, tačiau net ir atkūrus vartotojų pasitikėjimą kino teatrų saugumu, teatras Tikėtina, kad auditorija per naktį nesugrįš, jei apskritai, tai reiškia, kad 2021 m. kasos taip pat neatrodo daug žadančios.

Pažymėtina, kad visi šie pokyčiai vyksta pramonėje, kurioje jau vyksta seisminis perėjimas prie srautinio perdavimo platformų, kuriose studijos gali lengviau kurti turinį ir gauti iš jo pajamų. pajamos jau viršija kasos bruto. Būdama naujausia transliacijos karų narė, WarnerMedia jau bandė konkuruoti su HBO Max. dabar jie deda visus savo žetonus į naujausią srautinio perdavimo platformą ir tai yra lošimas, kuris gali pasiteisinti didelis.

2021 m. kasos pajamos nebuvo garantuotos

WB sprendimas vieną mėnesį visus 2021 m. filmus rodyti per HBO Max tą pačią dieną kaip ir kino teatruose tikrai ne be rizikos, bet svarbu pažymėti, kad 2021 m. kasos pajamos toli gražu nėra garantuotos, arba. Kasa tikrai padidės nuo 2020 m. lygio, tačiau net ir su vakcina kai kurios pagrindinės rinkos vis dar uždarytos, o vartotojų pasitikėjimas taip pat turi būti atkurtas. Bet kuriuo atveju WB patyrė didelių nuostolių dėl savo 2021 m. net greitesnė mirtis teatrams, atimant iš jų didžiausias galimybes gauti pajamų antrus metus per metus. eilė. Ir, žinoma, jei kino teatrai žlugs, 2022 m. vis tiek nebus rinkos, kurioje būtų galima išleisti tuos filmus.

Dėl to WB gali pasirinkti, ar išskirtinai išleisti savo filmus įprasti kasos langai 2021 m. arba vėl atidėti iki 2022 m. tikrai nebuvo pasirinkimas. Siekdama kuo geriau užsidirbti pinigų iš savo 2021 m. plano, WB turėjo imtis drastiškų priemonių ir galvoti už kasos ribų, kad išliktų finansiškai moki. „WarnerMedia“ jau norėjo, kad „HBO Max“ taptų didžiausiu jų pajamų šaltiniu, t Abonentų skaičius yra vienas iš prioritetų, todėl WB filmų transliacijos kaina kainuoja verta. Laimei, filmai vis dar rodomi kino teatruose tiems, kurie nori juos pamatyti, o tai, tikimės, užteks kino teatrų pajamas, kad išliktų tol, kol auditorija pradės grįžti didesniais skaičiais, su sąlyga, kad jiems reikės imtis panašių drastiškų priemonių jų pačių.

„HBO Max“ visada buvo „WarnerMedia“ pajamų ateitis

„WarnerMedia“ perkelia savo dėmesį į „HBO Max“ vyksta daug greičiau, nei kas nors tikėjosi, tačiau, kaip teigiama, pramonė jau juda šia kryptimi. Tobulėjant namų medijos technologijoms, vis daugiau žmonių lieka namuose, o ne lanko kino teatrus, o mėgaujasi naujausiomis transliacijomis. Didieji blokbasteriai galėjo uždirbti daugiau pinigų nei bet kada prieš pandemiją, tačiau lankytojų skaičius buvo toks tendencija mažėti, 2017 m. pasiekęs žemiausią lygį per 25 metus, o 2018 m. pelnas tik nežymiai, o vėliau vėl mažėjo 2019.

Tuo tarpu srautinio perdavimo paslaugos klesti, o „Netflix“ 20 mlrd. USD pajamos 65% viršija rekordines „Disney“ 2019 m. Tačiau ne vien dėl didesnių pajamų srautinis transliavimas tampa patrauklus. Išleisdamos į teatrą, studijos atiduoda didelę dalį kasų pajamų parodos dalyvių, atsisakydami maždaug pusės teatro pelno šalies viduje, o dar daugiau – tarptautiniuose kasa. Tačiau jei jie turi savo srautinio perdavimo platformą, jie neturi atsisakyti tokio didelio procento. Su HBO Max kaina yra 15 USD per mėnesį, o vidutinės vidaus bilietų kainos svyruoja apie 10 USD, „WarnerMedia“ gauna daug daugiau naudos iš kiekvieno vartotojo ir taip pat išlaiko didesnę jo dalį. Tuo pačiu metu vartotojas gauna daug daugiau pinigų, nes vidutiniškai moka mažiau, nei žiūrėdamas kiekvieną WB 2021 m. be to, jie gali kelis kartus žiūrėti naujus leidimus ir pasiekti visas kitas programas HBO Max kataloge, kuris yra viena geriausių bibliotekų. prieinama.

Srautinio perdavimo įmonės gali susitaikyti su finansiniais nuostoliais, kad galėtų konkuruoti

Vienas iš labiausiai nepastebimų šio pakeitimo aspektų yra tai, kaip jis visiškai apsiverčia tai, kaip vertiname filmų išleidimo pelningumą. Akivaizdu, kad pastaraisiais metais šių filmų kasos neviršys panašių filmų. koronaviruso kritimas ir tuo pat metu HBO Max išleidimas, tačiau pajamų gavimas srautinio perdavimo pusėje yra dar didesnis įdomus. Nors teatro laidos paprastai vertinamos pagal pelningumą, tikimasi bent jau pajamų dvigubai daugiau nei biudžetas, skirtas rinkodaros ir parodos dalyviams sumažinti, ši lygtis nėra svarbi transliacija.

Šio scenarijaus plakatas yra „Netflix“. Srautinio transliavimo milžinas turi beveik 15 milijardų dolerių skolą, kad galėtų finansuoti visą originalaus turinio katalogą. Žinoma, unikalus „Netflix“ scenarijus buvo tas, kad jie iš pradžių sukūrė savo klientų bazę iš licencijuoto turinio bibliotekos, kad galėtų išgyventi. Galimybė studijoms prisijungti prie savo platformų, kaip matome su „Disney+“ ir „HBO Max“, joms reikėjo sukurti savo biblioteka. Šalutinis šių pastangų rezultatas – ginklavimosi varžybos dėl naujo, aukštos kokybės originalaus srautinio turinio.

„HBO Max“ ir „Disney+“ gali turėti geresnius ankstesnius katalogus, tačiau norint konkuruoti dėl prenumeratorių su „Netflix“, senų filmų ir laidų nepakanka. Tiek „Disney+“, tiek „HBO Max“ įgyvendina daug didelių projektų su didelės vertės IP, pavyzdžiui, „Marvel“ ir „Star Wars“, skirtu „Disney“ ar „DC“, ir Sostų žaidimas ir daugiau HBO Max, bet HBO Max, išskyrus Zacko Snyderio teisingumo lyga, didžioji dalis to naujo originalaus turinio liko mažiausiai po metų, o tai nepadeda, kai reikia išsiaiškinti, kaip pakeisti pinigų srautų problemas 2021 m.

Taigi, nors niekintojai sakys, kad WB nusiplauna visus šiuos filmus, aukodama kasas už HBO Max abonentus, tai yra gana nemokšiškas daugelio veikiančių veiksnių įvertinimas. Pirma, Tikėtina, kad 2021 m. kasos nesugrįš į 2019 m. lygį; antra, vis tiek bus šiek tiek pajamų iš WB filmų (tačiau akivaizdžiai mažesnės nei išskirtiniai teatro filmai); trečia, HBO Max abonento pelningumas yra daug didesnis nei teatro vartotojų; ir galiausiai, čia veikiantis ekonominis modelis nukreiptas į būsimą pajamų augimą, o ne į tradicinį kasos = biudžetas x 2 modelį.

Taigi, nors WarnerMedia tikrai norėtų, kad šis turinys atsipirktų 2021 kalendoriniais metais, bet kokie ilgalaikiai klientai ši strategija leis gauti daug daugiau pajamų, o tai reiškia, kad paprasčiausiai vertinti 2021 m. pajamas, kaip įprasta, kai kasos yra kasos. teisingas būdas įvertinti tikrąją šio sprendimo apskaitinę vertę (nors tikrai daugelis ekspertų atliks skaičiavimus kitą kartą metai).

HBO Max dabar yra pati svarbiausia 2021 m. srautinio perdavimo paslauga

HBO Max jau naudojasi viena geriausių srautinio perdavimo bibliotekų. Galinis Warner Bros. katalogas. turinys jau yra vienas turtingiausių pramonėje, ypač lyginant su daugybe užpildo turinio kitose platformose, ypač „Netflix“. „Disney+“ konkuruoja dėl prekės ženklo IP su tokiais žmogeliukais kaip „Marvel“ ir „Star Wars“, tačiau bendras HBO Max katalogas plačiai laikomas vienu iš geriausia, nes jame gausu dešimtmečius populiarių franšizių ir atskiros klasikos, be antrinių prekių ženklų, tokių kaip „Cartoon Network“, „Studio Ghibli“, „Adult Swim“ ir daugiau. Ir tai net nekalbu apie gaunamus originalus.

Žinoma, yra Gotamo policijos šou, Žalias žibintas, Taikdarys, ir dar daugiau iš DC, taip pat daugiau „Game of Thrones a Dune“ šou ir dar daugiau, bet, deja, didžioji dalis originalaus HBO Max turinio dar nėra išleista. Iš karto Zacko Snyderio teisingumo lyga buvo vertinamas kaip pagrindinis platformos pritraukimas po pastaruosius 3 metus su juo kilusio triukšmo ir dramos. Kažko panašaus patrauklumo dalis Zacko Snyderio teisingumo lyga Tai faktas, kad tai dažniausiai nematytas, didelės produkcijos vertės projektas ir gali būti kuo greičiau išleistas su nedideliu kiekiu investicijų, suskirstant ją į epizodus, padedančius užpildyti HBO Max išleidimo kalendorių. Tačiau dabar, kai HBO Max į savo 2021 m. transliacijos tvarkaraštį įtraukia 17 visiškai naujų teatro laidų, o tai reiškia, kad naujas turinys pasirodo maždaug kas 3 savaites, net nebūtina supjaustykite „Snyder Cut“ į 4 epizodus nebėra, o išleidus jį kaip atskirą 4 valandų filmą (kas vis tiek buvo planuota galiausiai įvykti) galėtų tai yra „WarnerMedia“ dvigubo teatro ir HBO Max išleidimo planų dalis, suteikianti gerbėjams galimybę jį pamatyti ekranas.

Lyginant kainas vartotojams, HBO Max yra ta pati kaina, kurią auditorija mokėjo už Movie Pass. Akivaizdu, kad „HBO Max“ nesuteikia tokios pat prieigos prie didelio ekrano kaip „Movie Pass“, tačiau suteikia jiems neribotą populiariausių filmų peržiūrą. išleidimo dieną (kažkas Movie Pass vis labiau ribojo), be likusio HBO Max naujo originalaus turinio ir senojo katalogo. Nors kažkada tai buvo vertinama kaip didelė srautinio perdavimo paslaugos kaina, HBO Max 15 USD per mėnesį gali būti geriausias pasiūlymas pramonėje. Šis žingsnis vis dar yra šiek tiek azartiškas, tačiau tai yra pats pragmatiškiausias sprendimas atsižvelgiant į aplinkybes, ir tikrai padidinti HBO Max augimą, kad jis taptų tiesiogine konkurencija su „Disney+“, užtikrinant stabilesnes pajamas ateityje. platforma.

Nors atrodo, kad šis žingsnis visada buvo atsitiktinumas, George'as Lucasas ir Stevenas Spielbergas jau numatė, kad daugelis kino teatrų pasirodys iš karto. namų žiniasklaida dar 2013 m., vis dar liūdna, kad šis žingsnis turėjo būti paspartintas pasaulinės pandemijos akivaizdoje, o teatro patirtis, atrodo, svyruoja pusiausvyrą. Tačiau susidūrus su neaiškia (bet garantuotai sumažėjusia) grąža kasose ir poreikis bet kada padidinti HBO Max augimą. kaina, WarnerMedia ne tik gamina citrinas iš limonado, bet ir galbūt iš naujo apibrėžia kino ateitį, kokią žinome procesas.