Zackas Snyderis jau ištaisė didžiausią Justice League rinkodaros klaidą

Zacko Snyderio teisingumo lyga jau ištaiso didelę rinkodaros klaidą, kurią padarė 2017 m. Kai ateities istorikai pažvelgs į 2020-uosius ir bandys atskleisti keletą teigiamų dalykų iš šių apgailėtinų metų, Snyderio sumažinimo patvirtinimas tikrai bus sąrašo viršuje. Snyderis iš pradžių buvo paskirtas prie DCEU franšizės vairo, tačiau režisieriaus ir studijos santykiai, regis, pradėjo įtempti po to. Betmenas prieš Supermeną: teisingumo aušra. Snyderis patraukė į priekį su perdirbtu Teisingumo lyga, bet kai dėl asmeninių aplinkybių reikėjo išvykti po gamybos, Jossas Whedonas buvo atvežtas kaip pakaitalas, verčiantis tolesnius pakeitimus.

Nuo 2017 m Teisingumo lyga kad pasirodė kino teatruose taip prastai, gerbėjai pradėjo domėtis, kiek geresnė galėjo būti Snyderio versija. Netrukus mintys virto veiksmais, o veiksmas skelbė rezultatus – Snyderis šiuo metu baigia savo versiją Teisingumo lyga paruoštas 2021 m. leidimui per HBO Max.

Dar prieš teatrališką Snyderio/Whedono Frankenšteino pabaisą Teisingumo lyga

buvo išleistas, rinkodaros kampanija skambėjo pavojaus varpais, o bene keisčiausias pradinės 2017-ųjų reklaminės medžiagos žingsnis buvo Supermeno praleidimas. Pabaiga Betmenas prieš Supermeną pamačiau Klarkas Kentas palaidotas šešiomis pėdomis žemiau, bet užsiminė apie jo išgyvenimą purvu, levituojančiu nuo karsto dangčio. Sąvoka, kad Teisingumo lyga Nebuvo DC mėgstamiausio sūnaus buvo beveik neįmanoma, todėl gerbėjai neturėjo iliuzijų, kad Supermeno mirtis buvo amžina. Nepaisant to (ir nepaisant to, kad jau užsimenama apie būsimą Supermeno sugrįžimą) Teisingumo lyga rinkodara buvo stebėtinai lengva ryškiai raudoniems apatiniams. Supermeno profilio veikėjas turėtų būti bet kokios reklamos strategijos priešakyje ir centre, tačiau herojus turėjo keistai minimalų vaidmenį Teisingumo lygaanonsai ir vaizdai.

Snyderio kirpimas pasirinko labai skirtingą strategiją. Zacko Snyderio teisingumo lyga iki šiol išleido keletą reklaminių fragmentų, kurių pirmasis yra Darkseido atvaizdas, o antrasis – trumpas Dianos klipas, atskleidžiantis senovinę piktadario freską. Tačiau naujausias atskleidimas buvo juodai apsirengęs Supermenas klipas, parodytas per JusticeCon. Dėl šio atskleidimo Henry Cavill tampa Snyderio šou žvaigžde, pasinaudodamas savo populiarumu, kad sukurtų tolesnį filmo šurmulį, tarsi reikėtų daugiau. Rezultatas buvo iš karto, nes juodas Supermeno kostiumas dominavo diskusijose internete kelias dienas po atskleidimo.

Šie du skirtingi požiūriai į Teisingumo lyga rinkodara duoda labai skirtingus rezultatus. Dar 2017 m. reklaminė medžiaga, skirta išleisti kino teatruose, neįpareigojo Supermeno mirties Betmenas prieš Supermeną, tačiau taip pat nepritarė, kad gerbėjai numatytų Clarko sugrįžimą ir priims veikėją į savo rinkodaros strategiją. Vietoj to, kampanija atsidūrė miglotame, neaiškiame vidurio kelyje, kuris nuoširdžiai bandė nuslėpti Supermeno buvimą istorijoje, tačiau vis tiek daugiau ar mažiau patvirtino jo sugrįžimą. Žvelgiant atgal, tai buvo tik patarimas Teisingumo lygagamybos problemų.

Akivaizdu, kad Snyderis nukirto nebereikia apsimetinėti, kad Supermenas mirė, ir kad ir koks geras būtų teatras Teisingumo lygaRinkodara buvo, pats filmas vis tiek būtų buvęs baisus. Nepaisant to, Snyderio išleista juodo kostiumo filmuota medžiaga įrodo, kiek Supermenas prideda bet kuriai rinkodaros strategijai, o 2017-aisiais padaryti pasirinkimai dabar atrodo dar keisčiau, palyginti. Supermeno juodas kostiumas 2020 m. sukėlė didžiules bangas – įsivaizduokite, kiek didesnis atskleidimas būtų buvęs pirmą kartą Teisingumo lyga priekaba prieš trejus ar ketverius metus.

Alecas Baldwinas reaguoja į rūdžių filmavimo tragediją

Apie autorių