„Raya“ ir „Paskutinis drakonas“ rodo, kad „Disney“ nepasimokė iš Mulano

„Disney“ paskelbė, kad būsimas animacinis filmas, Rėja ir paskutinis drakonas, bus pasiekiamas „Disney+“ su „Premier Access“, sekant pėdomis Mulanas. Tuo tarpu tiesioginis veiksmas Mulanas filmas buvo griežtai išleistas per „Disney+“, Rėja ir paskutinis drakonas tuo pačiu metu pasirodys kino teatruose. Be to, kai kurie abejoja „Disney“ sprendimu naudoti „Premier Access“ po to, kai neseniai jis sukėlė nusivylimą. Diskusijos taip pat vėl įsiplieskė po to, kai kita didelė studija pakeitė savo išleidimo modelį dėl nuolatinės koronaviruso pandemijos.

Debiutuos 2021 m. kovo 12 d. Rėja ir paskutinis drakonas seka išgalvotą Kumandros pasaulį senovės Azijoje, kur žmonės ir drakonai kadaise gyveno taikiai. Kai monstrai grasino Kumandrai, drakonai paaukojo save, kad išgelbėtų žmones. Po 500 metų karys, vardu Raya (Kelly Marie Tran), suseka Sisu (Awkwafina), paskutinį žinomą drakoną, tikėdamasis kartą ir visiems laikams sunaikinti monstrus. Don Hall ir Carlos López Estrada dalijosi režisieriaus kėde, o Qui Nguyen ir Adele Lim sukūrė istoriją, įkvėptą Pietryčių Azijos kultūrų.

Iš pradžių planuota, kad premjera įvyks 2020 m. lapkritį, o pandemija atidėjo leidimą iki 2021 m. pavasario. Nepaisant pirminių „Disey“ generalinio direktoriaus Bobo Chapeko teiginių, kad Mulanasišleidimo modelis Tai buvo vienkartinė situacija, jis neseniai užsiminė, kad per „Premier Access“ galėtų debiutuoti daugiau svarbaus turinio. Rėja ir paskutinis drakonas buvo laikomas tinkamu modeliui, o tai reiškia, kad „Disney+“ prenumeratoriai galės žiūrėti filmą už papildomą 30 USD kainą. Nors „Disney“ teigė, kad „Premier Access“ metodas buvo sėkmingas, prenumeratoriai nebuvo per daug patenkinti papildomų išlaidų, be įprastų prenumeratos kainų, o tai rodo, kad žiniasklaidos įmonė vis dar nepasimokė žlugimas. Šias diskusijas sustiprino tai, kad „Disney+“ sukūrė Mulanas Tris mėnesius po debiuto abonentams nemokama. Tada nusivylimą dar labiau padidino naujausias „Warner Bros“ sprendimas išleisti visą savo 2021 m. kino ekraną per HBO Max be jokių papildomų mokesčių abonentams.

Kaip „HBO Max“ kenkia „Disney“ „Premier Access“ išleidimo modeliui

Viena vertus, prasminga, kodėl „Disney“ pasirinktų siūlyti aukščiausios kokybės turinį už papildomas išlaidas, kai filmas pirmiausia aplenkia kino teatrus. Dideliems pavadinimams su dideliu biudžetu reikia strategijų, kurios galėtų sudaryti tinkamas pajamų galimybes. Be šių pajamų didžiosios studijos negalėtų ir toliau kurti A sąrašo titulų ilgą laiką. Paleidimas Rėja ir paskutinis drakonas kino teatruose ir per „Premier Access“ džiugina teatrų tinklus ir Holivudą. Iš kitos pusės, WB HBO Max sandoris suteikia abonentams prieigą prie labai laukiamų pavadinimų sąrašo be papildomų mokesčių. Nors šis žingsnis buvo precedento neturintis, tai įrodo, kad studija ir „HBO Max“ teikia pirmenybę savo abonentams, o ne pajamų sąvokai, ko „Disney“ nerodo.

Nesvarbu, ar Disney svarstė, ar ne Rėja ir paskutinis drakonas „Premier Access“ leidimas yra būtinybė, todėl HBO Max gaunamų leidimų laikas nėra puikus. HBO Max prenumeratų skaičius jau auga, atsižvelgiant į naujausią WB išleidimo strategiją. Nors „Disney+“ ir toliau traukia prenumeratorius, esami vartotojai gali neskubėti sumokėti papildomų 30 USD už originalų pavadinimą, kai po kelių mėnesių gali jį gauti nemokamai. Prenumeratos galėjo turėti dar didesnį šuolį, jei Rėja ir paskutinis drakonas suteikiama bazinio lygio prieiga, suteikiant visoms šalims dalį pajamų. Bus įdomu pamatyti, kokiems kitiems „Disney“ pavadinimams ateityje bus taikoma „Premier Access“, arba ar modelis pasikeis, kad būtų naudinga esamiems „Disney+“ naudotojams.