Kodėl „Netflix“ tikrai nesirūpina, ar jo filmai yra geri

Net jei dauguma originalių filmų yra prastos kokybės,„Netflix“.vis dar yra srautinio perdavimo paslaugų karalius. Tiesą sakant, dalis platformos sėkmės gali būti siejama su tikslia strategija sukurti kuo daugiau turinio, nepaisant kokybės. Štai kodėl „Netflix“ ne tiek rūpinasi, kad jo filmai būtų geri, kiek jų esama ir gausu.

Dabartiniai srautinio perdavimo paslaugų karai lemia, kad „Netflix“ nebegali pasikliauti licencijuota medžiaga, siekdama privilioti abonentus. Laimei, originaliam transliuotojui, „Netflix“ gyvuoja pakankamai ilgai, kad pamažu pristatytų savo originalių filmų ir televizijos laidų ir išlaikyti daugumą savo prenumeratorių, kurie pasirašė daugelį metų prieš. Dėl šios galimybės formuotis ir prisitaikyti prie naujos pramogų rinkos paslauga vis dar yra labiausiai atpažįstamas namų pavadinimas, net ir esant intensyviai konkurencijai. Tačiau „Netflix“ neturi pranašumo, nes pasikliauja tiek daug jau esamų populiarių IP, kaip, tarkime, „Disney+“ ar DCEU namų HBO Max, ir turi nuolat kurti naują turinį, tikėdamasis sulaukti sėkmės.

Todėl naršydami paslaugą žiūrovai mato daug daugiau originalių „Netflix“ žymų nei anksčiau. Taip yra ir todėl, kad „Netflix“ sąmoningai reklamuoja savo prekės ženklo turinį, o ne siūlo trečiosios šalies licencijuotą medžiagą. Nors atrodė, kad COVID-19 pandemija bent laikinai apribojo filmų ir televizijos produkciją, „Netflix“ kompensuoja bet kokius nuostolius kas savaitę išleisdamas bent vieną naują filmą – ambicingas planas, įrodantis, kad bendrovė nerodo jokių lėtėjimo ženklų. augimas. Be to, streameris taip pat sukūrė savo rinkodaros renginys TUDUM forma siekdama skatinti didėjančią originalių IP pasiūlą. Visa tai sudaro nuolat augančią „Netflix“ medžiagos biblioteką, kuri skirta išlaikyti esamus abonentus ir pritraukti naujų.

„Netflix“ kuria daug blogų filmų

„Netflix“ kūrė savo, kaip didžiulės apdovanojimų mašinos, reputaciją, sukūrusi ir išplatinusi įspūdingą skaičių kritikų pripažintų filmų ir serialų. Kiekvienam Airisarba RomasTačiau yra daugybė bendrų, plokščių veiksmo filmų, tokių kaip kritikai išjuokti Paskutinės Amerikos nusikalstamumo dienos, arba bent penkias mažas pastangas Adomo Sandlerio transporto priemonės patinka Žmogžudystės paslaptis. Netgi srautinio perdavimo platformos pastangos suvilioti apdovanojimų minią ne visada pasiteisina, kaip smerkė Hillbilly Elegijus arba Varnėnaspateikti įrodymus. Paprasčiau ir atvirai kalbant, vidutinis „Netflix“ turinys nusveria žymų pasirinkimą.

Vien pažvelgus į platformos 2021 m. leidimus matyti, kad didžioji dalis originalių programų svyruoja nuo pamirštamų ir nuobodžių iki visiškai baisių. Faktas, kad transliuotojas vykdo savo ambicingą planą pažodžiui kiekvieną metų savaitę išleisti filmą, ne toks stebina didžiulis gaisro pertrūkių skaičius. Nedidelė sauja naujausių „Netflix“ originalių filmų yra didelio biudžeto palapinės projektai, tokie kaip Mirusiųjų armija ir būsimas Dwayne'o Johnsono transporto priemonė Raudonas pranešimas, tačiau yra žymiai daugiau nepastebimų pavadinimų, kurie neišvengiamai pasiklysta algoritme.

„Netflix“ filmai vis dar žiūrimi (net jei jie blogi)

Tačiau blogi „Netflix“ filmai ne visada yra pasmerkti skaitmeniniam eteriui. Tiesą sakant, nemaža dalis šių kritinių dalykų iš tikrųjų tampa tikrais srautinio perdavimo paslaugos hitais. „Netflix“ žiūrimiausių dešimtukas kasdien svyruoja, tačiau net ir prasčiausias filmas turi galimybę atsidurkite ten, ypač dėl to, kad „Netflix“ algoritmas perkelia savo originalų turinį, o ne licencijuotą medžiagą. Pastaruoju metu visiškai nereikalingas Jis yra visa tai, lyties perdarymas 1999 m. romantinės komedijos, pirmąją išleidimo savaitę tapo žiūrimiausia paslauga. Jasonas Mamoa galva Miela Mergina, dar vienas kritinis šulas, šoktelėjo į aukščiausią vietą pirmąją tarnybos dieną.

Šie skaičiai nebūtinai reiškia, kad žiūrovai žiūri šiuos filmus nuo pradžios iki pabaigos. „Netflix“ į žiūrimumo metriką įskaičiuoja bent dvi žiūrėjimo minutes, to pakanka, kad būtų nurodyta „pasirinkimas buvo tyčinis“, – teigia transliuotojas. Tai reiškia, kad vidutinis smalsus prenumeratorius, nusprendęs nutraukti filmo žiūrėjimą iki galo, vis tiek bus įskaičiuotas į bendrą peržiūrų skaičių. Taip buvo ne visada; „Netflix“ filmams žymėjo „žiūrėtus“ jei vartotojai įveikė bent 70 % vykdymo laiko, kaip buvo tada Paukščių dėžutėtapo sensacija 2018 m. Tačiau dabartinė duomenų kaupimo sistema turėtų tiksliau atspindėti bendrą atskiro abonento susidomėjimą pasirinktu turiniu ir taip efektyviau pamaitinti algoritmą.

Kodėl „Netflix“ nerūpi, ar jo filmai yra „geri“ (ir toliau kurs daugiau)

Visa tai reiškia, kad „Netflix“ prenumeratoriai „pažiūrės“ originalų filmą, jei algoritmas jį pakankamai pastūmės. Tai labai toli nuo tų laikų, kai nusipirkti bilietą į kino teatrą į galimai blogą filmą buvo finansinė rizika tiek vartotojui, tiek studijai. Neužtenka prastesnio turinio, kad žmonės atšauktų „Netflix“ prenumeratą, todėl prasta kokybė kelia mažiau pavojų nei dideliems kino teatrams, kurie priklauso nuo kasos pasirodymas. Priešingai, „Netflix“ turi tik daugiau prenumeratorių, kurie gali gauti daugiau populiaresnių originalių leidimų, ir tai paprasta matematika rodo, kad kuo daugiau originalaus turinio, tuo daugiau žmonių peržiūrės naują išleidžia.

Šis modelis paaiškina, kodėl „Netflix“ dabar kas savaitę leidžia filmus – tai klasikinis atvejis, kai pirmenybė teikiama kiekybei, o ne kokybei. Tai taip pat reiškia, kad paslaugos turinys yra perpildytas, tačiau tai tikrai nepadės įtakos abonentų norui toliau mokėti arba sparčiam „Netflix“ platinimui strategijos. Tai tiesiog reiškia, kad yra daug didesnė tikimybė, kad naujausias filmas, pasirodęs pagrindiniame ekrane, bus nuviliantis ar net apgailėtinas. Tačiau laikrodis yra laikrodis, ir tai yra svarbiausias „Netflix“ transliacijos karo kampanijos veiksnys.

Tačiau šis, atrodytų, ciniškas platinimo metodas turi ir šviesiąją pusę. Didžiulis tūris Kuriamas „Netflix“ turinys reiškia, kad yra daugiau galimybių vidutinio biudžeto projektams, kurių Holivudo studija paprastai nesuteiktų. Tai taip pat leidžia paslaugai labiau drąsiai leistis į tokius projektus, kuriuos ji patvirtina, rizikuojant dėl ​​provokuojančios ar neįprastos medžiagos. Nors transliuotojo požiūris sukelia daugybę uždegimo sutrikimų, „Netflix“ strategija taip pat gali atkasti kai kuriuos paslėptus brangakmenius.

Betmeno figūrėlės išsamiai pažvelgia į katės Riddler kostiumus

Apie autorių