Kaip Blairo raganos projektas pakeitė filmų rinkodarą

Blairo raganos projektas nebuvo pirmasis rastos kadros siaubo filmas, tačiau jo išskirtinė reklaminė kampanija visam laikui pakeitė filmų rinkodarą. Tai, kas prasidėjo kaip improvizacinis, mažo biudžeto eksperimentas, tapo vienu įtakingiausių kada nors sukurtų siaubo filmų. Tai daugiausia lėmė dviprasmiškumas, susijęs su tariamai tikra filmo istorija.

Filmą parašė, režisavo ir montavo Danielis Myrickas ir Eduardo Sánchezas, kurie sukūrė savo legenda su filmu, kuris datuojamas 1785 m., kai jauna mergina buvo nuteista mirties bausme už praktiką raganavimas. Blairo raganos projektas vyksta 1994 m. ir seka tris kino studentus, kurie nusprendė sukurti dokumentinį filmą apie mitus ir grėsmingus dingimus Burkittsville miškuose, Merilando valstijoje. Jis buvo reklamuojamas kaip tikras dokumentinis filmas, teigiant, kad studentai tikrai išnyko, palikdami tik savo fotoaparatą.

Nupirko „Artisan Entertainment“. Blairo raganos projektas, kuris pagimdė du tęsinius ir pasinaudojo labai netradicine rinkodaros technika, pasinaudodama jos „tikrosios istorijos“ patrauklumu. Vengdami tradicinio pasitikėjimo plakatais ir informatyviais anonsais, filmo kūrėjai paskatino žiūrovus internete tyrinėti fiktyvią legendą ir tariamai dingusius studentus. Ši virusinės rinkodaros forma dar niekada nebuvo vykdoma, tačiau nuo to laiko ji tapo įrankiu, leidžiančiu auditoriją panardinti į filmų kampanijas, pradedant siaubo filmais ir baigiant superherojų blokbasteriais.

Direktoriai išplatino dingusių asmenų lankstinukus, kurie, be trumpo anonso, nukreipė žmones į svetainę, skirtą Blairo raganos projektas. Tada žmonės atras įtikinamą legendos istoriją, policija pranešdavo nuotraukas ir išgalvotas naujienas – visa tai skirta skleisti iš lūpų į lūpas. Kadangi detalės buvo reguliariai atnaujinamos, viešos spėlionės išplito per internetinius pokalbių kambarius, per kuriuos filmo kūrėjai slapta nukreipė vartotojus į savo svetainę. „Sci-Fi“ kanalas netgi pasirodė eteryje juokingas, Bleiro raganos prakeiksmas, sukurta siekiant padidinti legendos galiojimą. Užuot tik reklamavusi filmą, gamybos įmonė sukūrė visą patirtį, kuri sudomino visuomenę 1999 m. Grūdėta, savadarbė filmo estetika pabrėžė jo tikroviškumą, o aktoriai netgi buvo išvardyti kaip „dingęs,manoma, kad mirė“ įjungta IMDb.

Filmo kūrėjai negalėjo atlaikyti gudrybės ilgai po pasirodymo – Bleiro raganaProjektas buvo kultūros reiškinys, kurį Holivudas dažnai bandė pakartoti. Turint omenyje internetą, sukurti įtikinamą „tikros istorijos“ triuką būtų praktiškai neįmanoma 1999 m. buvo dar gana nauja, tačiau virusinė rinkodara išlieka veiksminga, kad auditorija iš anksto investuotų. Gore'as Verbinskis Žiedas perdaryti per televiziją grojo prakeiktą juostą visiškai be konteksto, pasinaudodama žmonių nežinomybės baime ir smalsumu. Dabar daug dėmesio skiriama interaktyviajai rinkodarai, kurioje naudojami neįtikėtinai kūrybingi metodai. jūros periodo pasaulis sukūrė svetainę savo išgalvotam pramogų parkui Betmenas prieš Supermeną: teisingumo aušra reklamavo „Gotham“ ir „Metropolis“, naudodamas dvynius „Turkish Airlines“ skelbimus. Nuo tada filmų ir televizijos rinkodara virto asmeniniais renginiais, pvz Westworld's virtualios realybės eksponatų, išplėtodami jų pasakojimus pateikdami informaciją, kuri ne visada gali būti įtraukta į ekraną.

Žiūrovai mėgsta pabėgti į išgalvotus pasaulius, o rinkodara dabar tapo veiksminga priemone tai pasiekti kartu su filmais. Žinoma, šios intriguojančios rinkodaros gudrybės gali būti apgaulingos, kai kurios įrodo, kad atitraukia dėmesį nuo silpno pasakojimo. Kitais atvejais jie nepasiekia norimo efekto. Kaimasnukopijuoti nepavyko Blairo raganos projektas su savo apgaulinga aplinka direktorius M. Naktinis Šyamalanas, kol Paukščių dėžutė atskleidė virusinės rinkodaros pavojų savo beatodairišku iššūkiu užrištomis akimis. Galima teigti, kad nuo Blairo raganos projektas, jokia kampanija neaplenkė šiurpinančio mažo miestelio mito.

Betmenas dar neįrodė savo didžiausio pardavimo taško

Apie autorių