Mad Men: Dona Drapera 10 labākie piedāvājumi

Harizmātiskais Dons Drapers no Traks vīrietis bija reklāmas meistars. Tomēr viņš bija ne tikai radošs ģēnijs, bet arī izcils pārdevējs. Viņa klātbūtne dominēja katrā telpā, kurā viņš iegāja, tāpēc nav brīnums, ka viņš tika uzskatīts par vienu no uzņēmuma vērtīgākajiem īpašumiem.

Pat ja Dona Drapera reklāmu aģentūra bija pārpildīta ar apšaubāmas darba vietas izvēles, viņš savā darbā bija izcils. Lielākā daļa viņa laukumu bija tūlītēji panākumi. Diemžēl daži viņa darbi neapmierināja klientus, neskatoties uz to, cik ģeniālas bija kampaņas.

10 Dzīvības labība

Dons bija ļoti piedzēries, uzstājoties par Life Cereal, taču tas bija tālu no sliktākā šovā. Rodžers un Dons uz tikšanos ieradās uzreiz pēc balvu pasniegšanas, piedzērušies gan no alkohola, gan no varas.

Lai gan klientiem šī ideja nepatika, Dons to nesaņēma. Viņš tikai turpināja spļaut viņiem sejās idejas, līdz viņiem iepatikās sauklis, ko ģeniālais reklāmas vīrs patiesībā nozaga citam puisim: "Līdzeklis parastajām brokastīm."

9 Lucky Strike

Dona Drapera asais prāts un harizma vispirms atklājas Lucky Strike tikšanās laikā gada izmēģinājuma epizode Traks vīrietis. Klienti bija neapmierināti: ārsti sāka ieteikt cilvēkiem nesmēķēt, tāpēc viņi vairs nevarēja reklamēt savu produktu kā drošu.

Dons tomēr izglāba tikšanos. "Mums ir seši identiski uzņēmumi, kas ražo sešus identiskus produktus," viņš teica saviem klientiem. "Mēs varam teikt visu, ko gribam." Pēc tam viņš mudināja savus klientus izskaidrot, kā tiek ražotas cigaretes, un tāpēc viņš nāca klajā ar viņu nākamo saukli - "Tas ir grauzdēts".

8 Dow Chemical

Kad Dons un Rodžers ieradās, lai sarunātos ar Dow Chemical, viņi nerādīja reklāmu, bet gan piedāvāja savus pakalpojumus. Dona saruna ar viņiem pierādīja, ka viņš nav tikai radošs ģēnijs. Viņš bija arī pārsteidzošs pārdevējs.

“Tu esi laimīgs, jo tev paveicies – pagaidām. Bet kas ir laime? Ir pagājis mirklis, pirms vajag vairāk laimes,» viņš uzņēmējiem sacīja pirms piecelšanās kājās un tādējādi beidza tikšanos. Tas bija Dons Dreipers savā labākajā formā: pārliecinošs, pārliecināts un pārliecinošs.

7 Playtex

60. gadi bija cits laiks. Kā bija redzams Playtex reklāmā, sabiedrība kopumā bija daudz seksistiskāka un pazemojošāka pret sievietēm.

Džekijas un Merilinas dihotomija bija Pola ideja, un tā lika biroja vīriešiem objektificēt savas sievietes kolēģes, bet Dons to pasniedza ar eleganci un stilu. "Nekas neder abām sievietes pusēm kā Playtex" bija sauklis, un klienti to uzreiz apēda.

6 Jaguārs

Dona sitiens Jaguar labā bija vienīgā labā lieta šajā kontā. Un, lai gan tas bija viens no viņa labākajiem monologiem, tas tā bija Džoanas skumjais upuris kas galu galā ieguva kontu. Dons satriecošo automašīnu pielīdzināja krāšņai sievietei: "Ak, šī automašīna - šī lieta, kungi - kādu cenu mēs maksātu, kādu uzvedību mēs piedotu, ja viņi nebūtu glīti, ja viņi nebūtu temperamentīgi? Ja viņi nebūtu mūsu sasniedzamie, mazliet ārpus mūsu kontroles, vai mēs viņus mīlētu tāpat kā mēs?

Salīdzinājums, bez šaubām, ir sāpīgi problemātisks, un šis punkts tika skaisti nofiksēts ar montāžu, kurā Dons runā un Džoana dodas satikt Herbu.

5 Hershey's

Grūti pateikt kas ir skumjāks par Donu: tas, ka viņam bija grūta bērnība vai tas, ka viņš to visu bija turējis noslēpumā, kas grauza viņa sirdi. Viņa Hershey's pitch sākās ar izdomātu stāstu par viņa bērnību. Viņš stāstīja klientiem, kā viņa tēvs viņam mēdza pirkt Hershey's šokolādi un ka tā bija kā mīlestības simbols.

Tā kā mazais Dons bērnībā atrada lielisku mierinājumu viņu izstrādājumos, viņš jutās spiests visiem istabā esošajiem pastāstīt patiesību par savu bērnību un to, cik daudz viņam nozīmēja šokolāde. Tas bija viens no izrādes emocionālākās ainas, tāpēc fani to, protams, dievināja. Klienti - ne tik daudz.

4 Hilton viesnīcas

Dona vīzija par Hilton Hotels bija padarīt uzņēmuma nosaukumu par sinonīmu viesnīcas komfortam. "Hilton – tas ir vienāds visās valodās" bija devīze. Tā bija viena no asprātīgākajām un ģeniāli vienkāršākajām kampaņām Traks vīrietis.

Klientam vienmēr ir taisnība, lai gan viņam nav ne jausmas, kā pārdot viesnīcas. Dona vīzija par Hilton viesnīcām bija izcila, taču klientiem tas nemaz nepatika. Viņi gribēja mēness, un Dons nerespektēja viņu vēlmes.

3 Heinca kečups

Ļoti līdzīgs Hilton Hotels idejai bija Dona piedāvājums Heincam Kečupam. Viņa miljonu dolāru ideja bija sauklis "Pass the Heinz". Tomēr klientiem tas nepatika. Viņi gribēja redzēt pudeli, bet, kā Dons viņiem teica, tā bija patērētāja iztēle, kas bija viņu lielākā bagātība.

Lai gan tas bija starp Dona labākajiem laukumiem, Heincs ar to negāja. Viņu gaumei tas vienkārši bija pārāk moderns un uz priekšu.

2 Belle Jolie lūpu krāsa

Kad klienti kritizēja vārdu "Atzīmē savu vīrieti", Dons piecēlās un būtībā atkārtoja šo ideju daudz pārliecinošākā veidā nekā Fredijs pirms viņa.

"Katra sieviete vēlas izvēlēties, bet galu galā neviena nevēlas būt viena no simts kastē. Viņa ir unikāla. Viņa izdara izvēli, un viņa ir izvēlējusies viņu. Viņa vēlas pateikt pasaulei, ka viņš ir mans. Viņš pieder man, nevis tev. Viņa iezīmē savu vīrieti ar lūpām. Viņš ir viņas īpašums. Jūs esat uzdāvinājis pilnīgas īpašumtiesības." Ikvienam telpā palika mēms viņa sniegums, un tāpēc aģentūra parakstīja līgumu ar Belle Jolie.

1 Kodak karuselis

Kodak Carousel ir līdz šim lielākais Donas laukums. Viņš saprata, ka tas, kas pārdod lietas, nav tikai pats produkts, bet arī "sentimentāla saikne ar produktu". Pēc tam viņš skaidroja nostalģijas nozīmi un lika dažiem pieaugušiem vīriešiem raudāt.

"Šī ierīce nav kosmosa kuģis, tā ir laika mašīna. Tas mūs aizved uz vietu, kur mums atkal sāp,” viņš stāstīja istabā, rādot fragmentus no savas ģimenes dzīves. Kamēr fani varēja noliet asaru savās mājās, Harijs Kreins kļuva tik emocionāls, ka viņam bija jāpamet telpa.

Nākamais10 veidi, kā Ādams Vorloks varētu kļūt par galaktikas aizbildņiem, s. 3

Par autoru